​Morketing每日监测11.27:拼多多秘密孵化直播业务;网络直播用户规模已经突破4.33亿;蒙牛将收购日本麒麟的澳大利亚饮料业务;
日报

​Morketing每日监测11.27:拼多多秘密孵化直播业务;网络直播用户规模已经突破4.33亿;蒙牛将收购日本麒麟的澳大利亚饮料业务;

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、蒙牛将收购日本麒麟的澳大利亚饮料业务

 

日本麒麟控股公司确定,2020 年内将之前考虑转让的旗下澳大利亚饮料业务出售给中国蒙牛乳业。交易金额预计约为 500 亿日元。麒麟的大洋洲业务此前通过并购方式得以扩张,但近年来收益能力停滞不前,今后麒麟的业务经营资源将集中在酒类。

 

2、农夫山泉否认港股IPO:还没有上市计划


农夫山泉计划在香港进行10亿美元的IPO,计划最快2020年上半年在香港IPO。,随后农夫山泉相关负责人表示,“没有听说过这件事情,农夫山泉还没有上市计划。”

 

3、阿里今日登陆港交所:开盘涨6.25%

 

阿里巴巴今日正式在港交所主板开始交易,开盘价报187港元,较176港元的发售价涨幅为6.25%,总市值约4万亿港元,超越此前港股市值之王腾讯控股,目前腾讯控股市值约为3.26万亿港元。算上阿里巴巴B2B业务在2007年香港上市,这已经是阿里巴巴第二次赴港上市。按176港元发售价计算,阿里此次香港上市全球发售募集资金净额约为875.57亿港元。

 

4、陌陌第三季度营收44.52亿元,同比增长22%

 

陌陌发布2019年第三季度财报。财报显示,陌陌第三季度营收44.52亿元,同比增长22%,市场预期43.02亿元;不按照美国通用会计准则计量的净利润为10.881亿元,去年同期为7.776亿元,市场预期6.965亿元。

 

5、如涵2020财年二季度营收2.727亿元,同比增长15%


据外媒报道,如涵控股发布该公司截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务报告。财报显示,如涵控股第二季度净收入为人民币2.727亿元,同比增长15%;归属于公司的第二季度调整后净利润为250万元,去年同期归属于公司的调整后净亏损为1610万元。

 

6、讲述留守儿童的《盼归》,为何让人笑着笑着就哭了?


10月20日,一个胖墩墩的小男孩突然闪现在许多人的朋友圈里。他是谎话连篇、为难村支书的小鬼头;也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子。在重山之中的村庄里,他操着一口响亮的四川话,为大家上演了一出跌宕起伏的精彩好戏:

 

 

7、香奈儿展开时装与电影的聚会

 

Chanel 香奈儿与 VogueFilm 携手打造 11 月的“VogueFilm 时装电影月”,分别由导演麦子、陈奕利、程亮创作三支时装电影:周迅与黄觉主演的《再见宝贝》、陈伟霆与辛芷蕾主演的《一己之恋》、马思纯与李鸿其主演的《女邻》。香奈儿与 VogueFilm 此前于 11 月 14 日举行时装电影盛典,邀请众多明星共同传递时间与电影的故事。


 

8、宠物门店连锁品牌“萌它宠物”获千万元A轮融资

 

宠物门店连锁品牌“萌它宠物”已完成千万元A轮融资,投资方为青松基金,资金将用于加速拓展。萌它计划 2019 年在北京地区开出 30 家门店,实现“区域占领”,也会往其他一线及新一线城市拓展。

 

9、Facebook将收购《节奏光剑》开发商,并入Oculus

 

据外媒报道,Facebook将收购热门VR节奏游戏《节奏光剑》的开发商Beat Games。Beat Games将继续独立运营,但它将成为Facebook VR游戏集团Oculus Studios的一部分。Oculus内容总监麦克·沃都在博客中表示,该游戏将在所有平台上继续发布,并且工作室不会为Oculus眼罩赋予优先获得更新或音乐包等新内容的权利。

 

乙方

 

1、京东数科傅彤:从解决实体产业的问题入手,不断拓展业务边界


京东数字科技集团副总裁傅彤在第二届中国高科技产业化高峰会议上表示,从助力金融机构的数字化转型,到将人工智能、物联网、区块链等核心科技和实体经济相融合,京东数科已经布局智能城市、数字农牧、数字营销等领域,从解决实体产业的问题入手,不断拓展业务边界。

 

2、媒体数据分析平台“Cloudbreakr”获千万港元Pre-A轮融资

 

媒体数据分析平台Cloudbreakr获香港X科技基金领投 Pre-A 轮融资,Beyond Ventures及泰国福布斯亿万富豪榜家族 Mahagitsiri家族及Alibaba Entrepreneur Fund等跟投,融资金额达过千万港元。Cloudbreakr 成立于2015年,通过大数据及AI分析软件,帮助客户捕捉网络热话、制定策略,并为品牌客户及网红提供合作机会。

 

媒介

 

1、拼多多秘密孵化直播业务,内测微信小程序

 

据36氪报道,拼多多正在孵化直播业务,于11月24日前后首先内测微信小程序。一位接近拼多多的人士称,拼多多联合创始人达达(孙沁)亲自盯项目,并负责具体的业务沟通,也是直播业务的最高负责人。此外一些招聘网站已有相关信息流出。拉勾网显示,拼多多正在招聘“网红机构运营经理”、“视频创意经理”等与直播相关的职位。

 

2、抖音正式推出创作者学院,发布官方运营攻略

 

近日,抖音正式推出了创作者学院,发布了包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的官方指导课程。创作者学院的入口位于抖音个人主页侧边栏的“创作者服务中心”内,全部课程都以视频形态呈现。这是抖音自2016年上线以来首次对外发布官方的运营攻略。

 

3、汽通用汽车召集媒介大比稿

 

上汽通用汽车(SAIC-GM) 于日前正式召集全媒介代理业务比稿,这也是这家“广告大金主”时隔四年再度发起比稿。本次媒介大比稿依旧覆盖了传统媒体与数字媒体,以及上汽通用旗下的所有品牌——别克、雪佛兰和凯迪拉克。

 

趋势

 

1、QuestMobile:截至6月,网络直播用户规模已经突破4.33亿

 

QuestMobile发布的《2019直播+X洞察报告》显示,截至2019年6月,网络直播用户规模已经突破4.33亿,内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游,加上BATZ几大系的深度争抢,各个平台内部,形成了庞大的私域流量,对于缓解流量压力,解决用户时间红海厮杀问题,效果显著。

 

2、爱立信预计2025年底前全球5G用户数将达26亿,覆盖全球65%人口


据外媒报道,爱立信周一发布报告称,预计5G用户数量将从2019年的1300万成长至2025年底时的26亿,5G网络将覆盖全球65%的人口。爱立信表示,从当前动能来看,5G获得采用的速度将比LTE快很多。爱立信称,从用户数量来看,在2019-2025年期间LTE(4G)仍将是主流的移动网接入技术,2022年用户数预计为54亿,2025年底预计为48亿。

 

3、Kantar&Google:2019中国跨境电商机遇与增长报告

 

随着零售环境变得更加复杂,消费者追求更加个性化的商品和体验,品牌“专卖店”获得更多青睐,品牌独立站及垂直电商这类专业化的电商模式成长速度十分惊人。比如, DTC(Direct-To-Consumer)模式在欧美迅速兴起,欧美消费者更倾向于直接在品牌方直营网站上购买,所以,现在是品牌独立站最佳发展时机,在美国,品牌独立站增速是市场平均增速的 3 倍。

 

海外

 

1、美国数字广告联盟(DAA)将据CCPA要求允许消费者选择是否出售个人信息

 

Self-reg is revving up in the lead-up to the CCPA effective date on Jan. 1.The Digital Advertising Alliance (DAA) said Monday that it’s finalizing mechanisms that would allow consumers to opt out of the sale of their personal information as required by the California Consumer Privacy Act (CCPA).

 

The tools aren’t available to use just yet, but the DAA is planning to release implementation specs and guidance for web and app versions soon.Just last week, the IAB Tech Lab released the first version of technical specs for data sharing in the real-time bidding ecosystem, and Google announced that sites and apps will be able to deactivate personalized ad serving and restrict data processing across its ad products in preparation for CCPA.

 

2、谷歌退出美国管理服务业务

 

Google is officially getting out of the managed services business in the United States, the company said earlier this month. The company shared the news at its Google Marketing Partners summit, an event that caters to agencies, consultants and other service providers.

 

Google has long offered managed services across Google Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics 360 and Campaign Manager to bolster the ecosystem of brands, agencies, consultants and other service providers that use its products. This support would often be hands on keyboards programmatic talent that operated within the platform.

 

3、美国程序化数字显示广告收入的一半以上流向了社交网络

 

Programmatic advertising in the United States will account for about 84% of digital display in 2019, according to eMarketer. (EMarketer’s definition of digital display includes native ads, social network ads and advertising that shows up on pretty much any internet-connected device).

 

“Over the next two years, continued investment in areas such as digital audio, social video, connected TV and over-the-top (OTT) advertising will drive US programmatic ad spending to nearly $80 billion.” EMarketer expects $57.3 billion in digital display will be transacted this year, more than half of which will go to social. And by 2021, US programmatic spend will reach $79.75 billion.

 

4、广告买家在购买联网电视广告上绞尽脑汁

 

Buying TV advertising has gotten ridiculously complicated, Digiday reports. Some of the same inventory is now available through multiple ad tech partners, making it difficult for buyers to figure out the best route for buying inventory. And each possibility has trade-offs. For instance, companies like Hulu or Pluto TV aggregate programming and have useful audience data, but advertisers can’t buy based on specific shows.

 

“That can be an issue for advertisers that are concerned about brand safety or overlapping ad buys but equally concerned about being able to reach enough viewers,” Digiday writes. More. Related: Check out AdExchanger’s review of various OTT offerings, industry efforts to consolidate inventory and why so many OTT content providers now own buying platforms.

 

5、网络跟踪器的出现势不可挡,但是带有uBlock Origin的Firefox可以阻止它

 

Some advertising and analytics companies have seized on a workaround for browsers that blocks user-level tracking, The Register reports. DNS aliasing, as the tactic is known, is when a publisher or site operator creates a subdomain that can pass browser information to third parties without alerting anti-tracking tech like Safari’s ITP.

 

As far as the browser sees, the site and tag call isn’t sent to a vendor. Ad targeting and analytics companies like Criteo and Adobe use DNS aliasing (sometimes also called DNS delegation). The anti-tracking browser plug-in uBlock Origin, a particularly aggressive ad blocker, can block the practice on Firefox, but not Chrome or Safari.

整理自互联网

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