每日监测

Morketing每日监测11.12:天猫双11以2684亿成交额落幕;Gap集团CEO突然下台;宜家电商销售同比大增43%;尼尔森将分拆为两家独立的上市公司;“双11”淘宝直播成交9小时破百亿

Morketing  · 2019-11-12 04:12

【摘要】 每日营销资讯

一、甲方

 

1、业绩持续低迷无起色,Gap集团CEO突然下台

 

没有作为就下台,在竞争激烈的时尚界更是如此。继Nike集团的Mark Parker和Under Armour的Kevin Plank后,美国服饰集团Gap也走到了这一步。

 

Gap集团总裁兼首席执行官Art Peck即将离职,其职位由集团创始人儿子、现任非执行董事长Robert J. Fisher临时接任,这是他在2007年后第二次担任临时首席执行官。

 

2、宜家公布最新年报:电商销售同比大增43%,物流投资导致毛利率有所下滑

 

11月8日,瑞典家居巨头 IKEA(宜家)品牌所有方 Inter IKEA 公布了 2019财年关键财务数据,由于集团对物流、线上平台、产品研发和消费者服务等领域加大了投资力度,毛利率从去年同期的 18.8% 降至 18%。

 

截至2019年8月31日,Inter IKEA 2019财年核心财务数据如下:

 

特许经销商全球门店的零售总额(包括产品销售和面向宜家顾客的服务收入在内)同比增长6.5% 至413亿欧元

净销售额(包括宜家的特许经销商向 Inter IKEA 购买产品的费用,年销售额3% 的加盟费及其它收入)为 253亿欧元,相较去年同期的255亿欧元有所下降

税前利润同比增长 5% 至 18亿欧元

毛利率从去年同期的 18.8% 降至 18%,经营利润率从去年同期的 7.9% 降至 7.3%,主要由于各项投资增加导致

净利润为 15亿欧元,去年同期为 14.5亿欧元

宜家网页浏览人次为 28亿,线上渠道销售额同比增长 43%

 

3、2019年天猫双11以2684亿成交额落幕

 

天猫双11以总金额2684亿元的规模落下帷幕。天猫淘宝总裁蒋凡在接受媒体采访时表示,团队没有预测规模。这个数字是“自然而然”的结果。蒋凡关心的问题有两个:一个是技术的提升、一个是消费体验的升级。而2019天猫双十一成交额突破去年全天的2135亿元,用时约16小时31分钟。

 

4、京东双11累计下单金额超2044亿元

 

11月12日0时刚过,京东方面宣布,从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元。此外,在“2019京东11.11媒体开放日”中,京东PLUS会员业务负责人孟春慧宣布,京东PLUS会员在籍数量已经突破1500万。

 

5、腾讯公布全新使命与愿景:用户为本,科技向善

 

在11月11日腾讯成立21周年纪念日,腾讯正式公布全新使命与愿景:用户为本,科技向善。此外,腾讯还公布了新的价值观:正直、进取、协作、创造。

 

6、Prada与adidas联名系列将于下周发布

 

意大利奢侈品牌Prada与德国运动服饰品牌adidas于日前正式宣布将展开合作,并各自在官方网站为联名系列开设了一个特别页面。Prada和adidas 目前尚未透露具体合作内容,但从预告图看来,双方的联名或将包括两个鞋款。据悉,Prada for adidas 的联名系列将由 Prada 在意大利生产,最快会在今年12月正式发布。

 

二、乙方

 

1、尼尔森将分拆为两家独立的上市公司

 

总部位于纽约的全球测量和数据分析公司Nielsen Holdings Plc周四表示,它将拆分为两家独立的实体公司。这一决定是在该公司10月7日发布第三季度财报时宣布的。此前,尼尔森进行了为期一年的战略评估,考虑了出售及其他剥离、退出机会,最后,董事会决定,拆分为两个独立的公司是最有效的做法。

 

尼尔森将拆分为两大实体-Global Media和Global Connect。该重组预计需要9个月到一年的时间才能完成。据悉,尼尔森全球首席执行官戴维·肯尼(David Kenny)将继续担任Nielsen Global Media的CEO,且该公司正在为Connect业务寻找新CEO。

 

Global Media和Global Connect其实主要对应的就是尼尔森的两大业务部门:“WATCH”和“BUY”。Global Media,也就是“WATCH”部门主要衡量消费者在大多数设备上观看或收听的内容,如电视、广播、电脑、移动设备等。广告商和网络商使用尼尔森的评级来进行广告的投放。Global Connect,即尼尔森的“BUY”部门主要帮助快消品公司和实体零售商了解消费者买了什么类别、品牌和产品,从而衡量品牌销售情况和市场份额。

 

2、妮维雅任命阳狮集团为全球广创意代理商

 

据外媒导报,阳狮集团(Publicis Groupe)近日被妮维雅(Nivea)任命为全球创意代理商和营销转型合作伙伴。

 

为了更好地为妮维雅提供服务,阳狮特意创建了一个名为“One Touch”的专项代理厂牌,它的业务遍及全球40个市场,在纽约、圣保罗、开普敦、迪拜、孟买、上海、曼谷、莫斯科和德国汉堡均设有办公室。阳狮集团将于明年1月开始为妮维雅全线产品提供服务,包括防晒霜、止汗露、润肤露等等。(麦迪逊邦)

 

3、WAVEMAKER获得保乐力加中国媒介业务

 

保乐力加中国近日正式委任Wavemaker为其媒介业务伙伴,打理包括媒介策划、购买以及电商媒介策略、内容规划在内的全媒体业务,服务覆盖保乐力加旗下所有经典品牌如马爹利、芝华士、百龄坛、皇家礼炮、格兰威特、尊美醇、绝对伏特加、必富达、哈瓦纳俱乐部、猴王47、美丽时光、玛姆和杰卡斯。Wavemaker将在上海办公室成立专属整合服务团队。

 

三、媒介

 

1、淘宝直播:“双11”直播成交9小时破百亿

 

淘宝直播官方数据显示,“双11”开场1小时03分,直播引导的成交超去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。在家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长均超过400%。

 

2、全网MCN机构UV大盘占比曝光:谦寻位列第一

 

11月5日至11月11日全网MCN机构UV(独立访客)大盘占比曝光,谦寻以9.74%占比排名第一位,构美(3.69%)、纳斯(3.52%)分居第二、第三位,TOP 4~10分别为美腕(3.21%)、集淘(2.70%)、意涂(2.08%)、蚊子会(1.80%)、优娃(1.46%)、梵维(1.43%)、宇佑文化(1.40%)。(亿邦动力)

 

3、Instagram将于下周在美开测“悄悄点赞”功能

 

据CNBeta 在近期的WIRED25大会上,Instagram CEO Adam Mosseri 已透露将很快向美国地区的Instagram用户推送“偷偷点赞”功能,最快将于本周上线。由早前测试结果看,Instagram用户将能够在信息流、Web 和个人资料页面中的公开帖子中隐藏“悄悄点赞”的内容,但发帖人那边仍可见到有多少人点了赞。

 

据了解,此前, Instagram已经在加拿大、爱尔兰、日本、巴西、澳大利亚和新西兰测试过“悄悄点赞”功能。

 

四、趋势

 

1、2019腾讯00后研究报告!

 

腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC),近期发布2019年00后研究报告,报告关键结论如下:

00后的TOP5价值观分别是博爱-大自然、行动自主、博爱-关注、社会安全、友善-关怀。

在全员关注教育的氛围里,学习成为了00后现阶段的生活重心和最大投入所在,校外辅导成为了重要的补充。

00后的原生家庭条件普遍都更优于过往代际,民主型是主流家庭教育方式。尤其社会经济地位越高的家长,与孩子的日常亲子互动更加密切。

对金钱的获得和支配,00后有自己的想法。他们会交流如何从家长那赚取更多的零花钱,也会利用自己的兴趣爱好赚钱。零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。

他们乐于为“所爱”买单。加入与动漫/漫画、学习/升学、游戏等方面内容及元素的产品,更容易获得他们的关注和欢心。00后还展现了对国货和创新科技产品的关心。绝大多数00后在选择商品时,会优先选择[48%]或不排斥国货。46%的00后男生和40%的00后女生表示,他们会优先选择采用AI等先进科技的产品。

64.3%的00后通过QQ来获取明星的动态信息,68.7%的00后在追星时最主要关注明星的作品。他们认为追星能够带来精神鼓舞,能够给他们提供人生目标和价值观念的正向引导。相比广告代言,明星的公益行为更能对00后产生消费影响。

 

五、海外

 

1、Adobe预测,11和12月的每一天,美国的在线销售额将超过10亿美元

 

US retail spend in November and December is expected to grow by about 4%, said Vincent Letang, Magna Global’s EVP of market intelligence. That’s compared to 2% growth in 2018.

 

Adobe is forecasting that, for the first time ever, every day in November and December will surpass $1 billion in online sales in the US, said senior analyst Costa Lasiy.

 

“All big retailers are aware that primetime shopping will be shorter this year and are all trying to find ways to lengthen the holiday season,” Lasiy said. For instance, major price cuts are usually held until Thanksgiving, but store chains are stretching holiday promotions earlier into November.

 

2、苹果计划在2022年推出首款增强现实(AR)耳机

 

Apple’s launch of an augmented reality headset that would allow you to place digital content on top of the real world will come in 2022, and a year later, it will offer a set of glasses that can do the same thing, The Information reported Monday.

 

There’s currently a race to get to the point where AR can fit inside a small enough product that it can be worn like normal glasses and without a big bulky headset. The hope is that AR can be the next major computing platform that replaces phones, computer screens and televisions with a pair of smart glasses.

 

3、 WeWork表示将剥离所有“非核心”业务

 

WeWork released Friday a “90-day game plan” that details sweeping changes to its businesses, including a divestiture of all “non-core businesses” and a reduction in headcount.

 

The changes are detailed in a nearly 50-page presentation, which was first put together in October as part of a pitch to investors but was made public on Friday. WeWork said it plans to divest several of its side ventures, including content marketing platform Conductor, women-focused co-working start-up The Wing, office management platform Managed by Q, Meetup, real estate-focused start-up SpaceIQ, workplace software company Teem and Wave Garden, a maker of wave pools.

 

4、尽管监管机构和政府官员发出警告,Facebook仍计划在其Messenger平台上扩展加密功能

 

On Wednesday, Reuters reported that Facebook plans to expand encryption across its Messenger platform, despite warnings from regulators and government officials that the enhanced security will help protect pedophiles and other criminals. The plans were announced at the Web Summit tech conference in Lisbon earlier this week. Executives told Reuters they plan to detail safety measures, including stepped-up advisories for recipients of unwanted content. The changes have gained the support of civil rights groups and technology experts globally.

 

5、LinkedIn增加了新的语言翻译设置

 

In an effort to make LinkedIn more accessible and personalized for international users, the platform has introduced two new settings. The settings allow users to input all the languages they understand but do not want to be offered translations for, as well as the ability to define which language users would like all content translated into. This makes the choice of content experience explicit, and also extends the translation offering beyond the LinkedIn interface languages to the 60+ offered for translation by Microsoft Cognitive Services.

 

6、Facebook敦促在英国大选前禁止政治广告

 

In an open letter published on Monday, Mozilla, political pundits, and campaigners demanded that the social media giant stop running political ads until Dec. 12. Referencing Facebook’s current ad policies, the letter states: “We are aware that these policies are subject to debate both inside and outside the company. While that debate continues, people in the UK are left in uncertainty about whether they can trust what they see on the platform.” The petition follows Twitter’s recent move to ban political ads, with Twitter’s CEO confirming that the company plans to share more on the final policy by November 15 and will begin enforcing its ban on political ads November 22.

本文由Morketing整理发布。

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