每年的11月1日，是西方的传统节日万圣节；而前一天的10月31日万圣节前夜，是重中之重。

在近些年的万圣节信息中，品牌与零售商的营销活动抢人眼球。并且，万圣节的参与者结构也在不断变化，千禧一代与Z世代已经成为参与万圣节活动的主力。

当夜幕降临，南瓜灯绽开诡异的笑脸，万圣节前夜的狂欢即将开始。而对于这个自带流量的节日，你的品牌准备好给用户的“惊吓”了吗？

独一无二的创意素材加码万圣节

万圣节与其他西方传统节日，如感恩节、情人节或圣诞节不同，它从历史文化因素来看，没有必需消费品，如鲜花、巧克力或圣诞礼物等。

因此，在消费体量增加、消费者期待值升高的情况下，相比于其他节日，万圣节营销要素拥有更大的发挥空间，对节日元素的延伸、对文化内容的再创都将会强化节日营销效果。而贴合节日氛围、立意创新、设计新颖的创意素材，是品牌万圣节营销成功必备的第一步。

首先，在广告素材的制作中，需要添加万圣节元素。常见的万圣节素材元素包括鬼怪（鬼魂、吸血鬼、巫婆等）、凶宅、蝙蝠、蜘蛛、糖果、蛋糕、南瓜灯、巫婆帽、cosplay角色等。

除此之外，在选择需要的元素后，要结合品牌特性选择相应的营销方向，如卖萌、惊悚、真人cosplay等。

在确定好风格和想要添加的素材元素后，结合标新立异的创意，无疑会为品牌万圣节广告增加砝码，在受众接触的第一时间就抓住其注意力。

品牌该在何时何处进行万圣节营销？

除了创意素材的制作，在营销渠道的选择上，利用万圣节的高时效性制造消费场景化，也同样在强化节日营销效果方面，可以起到促进作用。

用户对万圣节内容的兴趣往往是季节性的，根据YouTube的谷歌趋势显示，近5年内，YouTube观众对万圣节的兴趣在8月底左右达到顶峰，一直持续到11月初。最佳营销策略通常是在10月31日之前2-4周内发布。

当然，品牌也可以利用社交媒体渠道，通过图片或视频的形式，给用户“种草”自己品牌的万圣节好物。在FaceBook或Twitter上，添加万圣节主题、利用一些异形字体和节日元素，来增加用户的节日感受。

此外，如果选择投放海外广告，需要注意结合本土化策略，定制地域化方案。了解不同国家、地区的万圣节习俗，这样才能更加契合受众需求。

在西方国家中，比如英国、美国，万圣节绝对是市场营销的重头戏，一些品牌喜欢有关“鬼”的主题，甚至会制作“重口味”的恐怖广告。而“给糖果”、“万圣节服装”等，则是一般的主流庆祝方式。

西方庆祝万圣节的国家除了英美，主要还有荷兰、爱尔兰、法国、德国、比利时、瑞士等国，此外还有澳大利亚、新西兰、北美等地区。

而在亚洲国家中，日本由于cosplay产业的高度发达，也成为了万圣节“最热”国家。中国的节日氛围目前也日渐浓厚，许多品牌万圣节营销的风潮开始兴起。

巧妙借势，搞定万圣节营销

往年的万圣节经典案例，诸如肯德基的“血袋”饮料、汉堡王的“噩梦”汉堡，都引发了粉丝的狂热追捧。各大品牌使出浑身解数，只为在万圣节刷新“存在感”。

万圣节营销，既可以走近消费者促进销量，又不失为增加品牌曝光度和好感度的良机。但是很多品牌，往往找不到借势的切入点。那么品牌该如何在万圣节玩转创意营销呢？

沉浸式体验活动

广州长隆万圣节，2019年推出《全民狂欢来搞“鬼”》主题活动。“搞鬼”产品大升级，全新的主题鬼屋、原创鬼怪IP、鬼魅嗨趴演艺，各类鬼怪占领园区，危机重重惊魂万圣节，给用户带来不一样的沉浸式场景体验。

主题产品

2019年万圣节前夕，卡夫推出万圣节系列创意纸箱——鬼马里纸箱。主打“鬼马”的风格，给年轻一代的消费者带来全新的饼干界的fashion。而拉风的“万圣神车”和“南瓜头纸箱”，也营造了浓厚的节日气氛，让用户印象深刻。

可见，万圣节期间，品牌借助热点“疯狂”推送，反而会适得其反。一些巧妙的切入角度和内容设计更能打动人心。