随着移动互联网和智能手机的发展、人工智能和精确算法的优化，手机正逐渐成为一种新的媒介形式占据着受众的碎片时间。

5G技术的爆发开启了广告营销行业的新机遇，手机作为连接品牌与用户的媒介桥梁，接下来会有哪些新玩法？

10月18日，2019 vivo品牌广告营销大会在上海举行。vivo携手广告主、媒体及合作伙伴共同探讨了5G时代更高效、更高转化的广告营销新趋势，并借此传递了“一屏一世界”的移动营销布局。

“5G时代的屏前世界”

随着5G的发展，高速度、泛在网、低时延、低功耗的网络将对未来的信息传播方式进行重构，用户只需手握一部手机，便可从屏幕中博览世界全貌和万物瞬息变换。手机这一终端媒介，也将成为企业移动营销的主战场。

vivo互联网销售中心总经理李利表示，“品牌将得以通过手机媒介的入口打开全新未知的营销领域，释放出更多创新的可能性。因此，布局手机媒体具有不可替代的时代价值。”

vivo互联网销售中心总经理 李利

而在即将到来的5G时代，vivo也将面向行业构建AI全连接开放生态平台，为消费者定制更加丰富多彩的5G应用和服务。多年来，vivo始终领跑技术领域。从屏下指纹识别技术，到实现零界全面屏的NEX系列，再到以“一主三辅”（即把5G场景入口拓展到AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备）的架构理念，无一不揭示其5G商用新生态布局蓝图。

“5G时代的屏前世界”为受众拓展了更多手机媒体的可能性。

vivo“一屏一世界”的手机媒体布局

据《中国互联网发展状况统计报告》显示，2019年中国手机网民规模达8.47亿人，新增手机网民2598万，手机接入互联网比例达99.1%。万物物联时代，手机将成为用户与世界联接的中轴启动入口。并且手机与年轻用户的生活越来越密切，透过手机就能看到属于每一个年轻人的不同的世界，是为“一屏一世界”也。vivo全国品牌广告销售总监孙雷认为，“手机媒体是整个营销业态中极具发展潜力的新兴媒体平台。”

vivo全国品牌广告销售总监 孙雷

vivo通过“一主三辅”+门店资源的手机媒体布局，实现了品牌主与用户进行全天候全场景触达的可能。同时，vivo开发的DMP系统，能够通过AI算法了解vivo手机用户的使用情况，从而根据用户当下的需求去贴心推荐适合用户的产品，切中用户痛点。在此基础上，vivo还会使用科学智能的机器算法系统，来进一步实现效果优化。

此外，在全域品牌声量传播方面，启用刘雯、王嘉尔、蔡徐坤等品牌代言人，冠名快乐大本营、演技派等头部综艺，赞助俄罗斯世界杯等举措，展示了vivo强大的“品”的实力。锁屏剧场和开屏联投等升级的营销模式，也将实现受众移动生活的全场景覆盖。

继续深耕年轻族群 拥抱下沉市场

一直以来，vivo在营销层面的战略布局和技术层面的革新突破，带来大批高质量用户群体的涌入。他们遍布全国各地，广泛分布于二线及以下城市，具备明显的下沉优势；年龄层以90后为主，是市场的主力消费军和广告信息的易感对象，同时也是广告主青睐的高价值细分人群。他们对vivo“科技时尚”的品牌价值有着很高的认同感，热衷于探索体验新奇事物，也追随高端新潮的流行趋势。

vivo品牌广告策划总监 刘溪

因此，深耕基层市场与年轻族群是vivo拥抱下沉市场的首要举措。本次大会上，vivo品牌广告策划总监刘溪公布了2020年vivo“一屏一世界”全面布局下的四个S级IP项目：

传统小世界：《“新”年味手机》，焕新传统，让品牌和年轻人美好的向往发生关联；

浪漫小世界：《520宠爱季》，让品牌成为一个有温度，和用户建立亲密关系的朋友；

娱乐小世界：《趣炫泡泡跑》，通过持续的互动陪伴年轻人，和年轻人形成持续的交流；

人文小世界：《影像寻城记》，聚焦年轻人对社会的思考，为他们带来更有质感的品牌内容。

Vivo通过这四个经过精心策划的S级“IP”，将技术与娱乐、人文等元素有机结合，升级了营销玩法，从而助力品牌更直接、更具创意地与年轻力量深度沟通，真正开启洞见年轻人需求的营销新局面。

结语

5G时代的到来正在让手机这一终端媒介成为企业移动营销争夺的主战场。vivo在继续深耕基层市场与拥抱年轻族群的基础上，从全域品牌声量传播和全场景覆盖入手，不断更新和驱动新的营销模式，让品牌在全链路消费运营的探索中，正逐渐成为行业品效协同的营销标杆。