近两年，一股复古风潮逐渐流行起来。

此前在网上被热议的国民老品牌三枪与网易云音乐的跨界合作，便是大玩复古营销的梗。

这一场合作，让三枪这个拥有八十多年历史的经典“老”牌，收获了最想得到的年轻人。他不像大多数老品牌借用当红明星或流行文化来与年轻人打成一片，借此凸显自己的年轻，而是反其道而行之。而网易云音乐也再次因此证明了其在营销界地位，可谓双赢。

当今的年轻人越来越喜欢打上「复古」标签的事物，而越来越多的品牌也顺势巧用「复古」来沉淀自己的品牌文化和完成品牌年轻化。

今天，就来聊聊「复古」的话题。

复古——年轻人心中浮躁与不安之外的桃源

复古作为时尚界永远的腔调，它是时光流转沉淀的经典。复古并不是为了迎合当下的时尚潮流而做出的设计，相反它有着历久弥新的基因，经得起岁月考验，会因为时光流逝变得更加美好。

另一方面，复古是对不确定性的反抗。当下社会的发展日新月异，年轻人为了跟上快节奏的状态，也不可避免地要将自己的生活调成加速档，浮躁、焦虑是很难摆脱的时代通病。

而复古所带来的永恒性，刚好是当下年轻人在面对社会急剧变化所带来的各种压力，找到的一种平衡心理的方法。在这个充满了各种不确定性和眼花缭乱的时代，年轻人想要摒弃浮躁与不安的心情，向往一种纯粹简单的生活状态。而追求复古、崇尚经典就是他们对抗这个流动时代的利器，也是他们内心的桃源。

也因此，让营销圈泛起了一股复古怀旧的潮流。

支付宝——中秋暖心巨制，带来经典回忆杀

今年中秋，支付宝发布了一支童年经典国漫电影混剪动画短片，这些动画都是上海美术电影制片厂留给几代人的童年回忆，短片的思念与回家主题照应中秋佳节。

支付宝选择启用上海美术电影制片厂打造的经典IP，正是看中了这些经典IP持久的生命力，用大家再熟悉不过的五部影片《葫芦娃》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《宝莲灯》、《哪吒闹海》唤醒消费者独特的童年记忆。

这些影片象征的是纯真、无忧无虑的童年时代，借此，几代人的情怀轻易就被混剪的电影片段触发了。

当下，一代人与一代人之间的共同话题越来越少，但是经典IP能够消除不同年龄层的代沟，因为它本身就有极具辨识度的内容和经久不衰的生命力。

支付宝用这种回忆杀的方式，成功唤醒了70、80、90年代的集体记忆，从而拉近产品与不同年代消费群体之间的距离。

同时，这支短片也在中秋之际，传播支付宝站内新上线产品“我的家”，一款连接子女与家人情感关系的产品。

借势中秋、用经典国漫调动童年情怀，再由内容出发引起对家人的思念，让消费者产生共鸣，支付宝用“复古”的手段促使大家带着亲友一起创建并融入“我的家”。

五芳斋——“我很老但是我依旧年轻”

五芳斋也是一个偏爱复古的品牌。早在去年重阳节和今年春节，就连续推出了两次复古广告，《相约1989》和《相约1921》，让人眼前一亮。

《相约1989》的创意来源于五芳斋当年拍摄的纪录片。纪录片里的大蛤蟆镜、喇叭裤，以及用摩丝盘起的时髦发型将人们拉回富有质感的90年代，勾起观众的情感记忆。

而“食材闻者落泪，见者惊心”、“上端保温杯，下穿秋裤的90后老人食用”等这些富有网感的语言，又一下拉近了品牌和年轻人的距离，建立了与年轻人之间平等对话的语境，使整个广告俏皮时髦与老品牌的魅力和智慧兼具。

今年年初的《相约1921》中，五芳斋干脆玩起穿越，回到了1921年的上海，用黑白叙事的手法和两个长镜头高度复原了“民国网红”教你正确吃年夜饭的场景。

此外，画面中不仅出现了鲁迅、阮玲玉、张爱玲等一众沪上名流，更是重新演绎了周旋在《马路天使》中的经典桥段，致敬这位才华横溢的天涯歌女。并且用精心埋下的彩蛋以及俏皮复古的歌曲，赢得年轻人的欣赏与喜爱。

拥有100年历史的五芳斋，用两支复古广告向年轻人传递“我很老但是我依旧年轻”的态度，获得年轻人的一众好评。

今天，当各大品牌将年轻化提上日程的时候，大家都在绞尽脑汁地将品牌送入年轻人的内心。选代言人、找KOL成了主打年轻化的品牌的必修课，但要形成长期的影响力，就一定要定位年轻人的精神角落。

对于品牌如何通过复古广告来吸引当下的年轻人，其实不光需要创意的表达方式和唤起大家共同记忆的符号。要想真正走入年轻人的内心，更需要在广告背后传递品牌的文化理念并且彰显真正年轻的态度，这样才能塑造品牌文化在年轻人心中的永恒性。