每日监测

Morketing每日监测10.16:“十元店”名创优品凭什么上市;易车洗脑广告霸屏;阳狮和宏盟成迪士尼媒介比稿最大赢家;小红书恢复上架,社区大战再起;

Rita Zeng  · 2019-10-16 08:19

【摘要】 每日营销资讯

甲方

 

1、最牛“十元店”名创优品也要上市了,它凭什么?

 

在零售业普遍遭遇冷遇时,为什么只有名创优品能做的风生水起呢?

 

首先第一点也是十分重要的一点是,MINISO走的是低成本低毛利的商业模式,成本控制力,商品到顾客手中的售价,自然也就低了,价格低的产品往往都会受顾客青睐。

 

再者,名创优品也和大IP合作,打响了品牌名声,下半年时,故宫就邀请了,名创优品进宫了。

 

2、易车洗脑广告:对不起,易车霸屏了一天!

 

全国!全天!包屏! 对不起!易车霸屏了!

 

买车,你怕价格吃亏吗?怕啊!赶紧上易车新车价格全知道,买车不吃亏。价格?易车全知道优惠?易车全知道口碑?易车全知道,上易车,价格全知道,买车不吃亏易车易呀。

 

 

3、宜家的又一次本土化营销:招牌购物袋和桌子都有了台湾名字

 

宜家最招牌的尼龙大购物袋FRAKTA及边桌LACK,有了新的台湾名字:“福台”和“乐和”。

 

其实这是宜家为了庆祝进入中国台湾市场25周年做的一次本土化营销,为此还专门推出了视频广告。FRAKTA尼龙购物袋被描述成“远渡重洋来台湾25年,不改耐操的个性、热心助人的它,一肩扛下台湾人生活中的大小事,洗衣、买菜、批货、搬家,甚至是,搬出旧关系,搬入另一段新关系,搬向人生各个不同的阶段。岁月,没有带走它的坚韧,默默地为台湾人分担生活的重量”;

 

4、农夫山泉十月底将上市三款即饮咖啡,主打低糖、无糖

 

10月底,农夫山泉将在其即饮咖啡品牌“炭仌”下推出3款咖啡新品,即低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖。生产工艺上,农夫山泉参与了从生豆筛选、烘焙、萃取,再到灌装的全过程。在价格上,这三款新品270毫升规格的零售价为9.9元,主要在一二线城市的全渠道铺货。

 

5、老板电器双十一开送国潮「新裤子」

 

老板电器双十一以「生活因你而火热」为主题,邀请新裤子乐队担任火热美食品鉴官将一同玩转音乐现场,还跨界李宁打造破次元出街礼盒,其中就包含「国潮新裤子」。老板电器也为这条潮裤拍摄了广告片,向消费者展示它从北纬 40° 的棉花到在锅中大火翻炒成为香料色新裤子的历程,呈现中式烹饪与国潮的碰撞。

 

 

6、暴风集团:前三季度预计净亏损1.51亿元~1.56亿元

 

暴风集团今日发布前三季度业绩预告,预计归属于上市公司股东的净亏损为1.51亿元~1.56亿元。暴风集团在公告中表示,亏损的主要原因包括:计提相应的资产减值准备3.45亿;公司丧失深圳暴风智能科技有限公司控制权确认投资收益2.8亿;公司本期发生诉讼赔偿费用约2000万元;公司互联网视频业务及互联网电视业务受竞争加剧影响,收入及毛利率持续下降。

 

7、字节跳动计划明年初发布K12教育硬件产品,由阳陆育负责

 

字节跳动计划于明年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品,该产品由原musical.ly创始人阳陆育负责。阳陆育在朋友圈透露,该产品将是一个24小时在家陪读的AI教练,目前仍在打磨中。产品具体的细节和发布时间目前尚未公开,不过阳陆育称将依托字节跳动的AI团队,以及吴德周率领的原锤子硬件团队共同做出创新教育产品。


8、微软总裁布拉德·史密斯:数字时代应该出台新反垄断法

 

据外媒报道,微软总裁布拉德·史密斯认为,现在是时候为数字时代颁布新的反垄断法了。史密斯说,一种衡量垄断的新方法只是他希望看到法律改变的方式之一,这样大型科技公司才能在美国得到更好的监管。鉴于技术现在社会、商业和政府中发挥的巨大影响力,这些改变是必要的。

 

乙方

 

1、微信小程序“模板消息”优化,支持一次性和长期性订阅消息

 

近日,微信官方消息显示,微信小程序模板消息进行优化调整,将支持一次性和长期性订阅消息,不限时长。小程序开发者可自行接入新能力,在用户主动订阅消息后可实现消息随时触达功能,像“订报”一样自主订阅小程序消息,每条消息可单独订阅或者退订,并且用户能通过消息窗口重新进入小程序,此能力也适用于小游戏。

 

2、麦际中国新任命数据总监

 

亚洲领先的数字化转型重构业务增长服务机构麦际中国日前正式任命单岩出任数字及数据事业部高级总监。加入后,单岩将直接汇报给麦际中国首席执行官陈莉,主要负责麦际中国数字化转型的战略推动。在业务方面,单岩对现有业务服务能力进行数字化整合,积累大数据资产,加强数据分析能力,全面强化大数据的优势和在业务服务中的核心地位,提升业务质量和客户体验。

 

3、凯度集团任命王幸担任中国区CEO

 

(2019年10月15日,北京、上海、伦敦)——全球领先的数据、洞察及咨询机构凯度集团今日宣布,任命王幸(Doreen Wang)女士担任凯度中国CEO一职。王幸将带领凯度中国的管理层及团队,专注于提供全域营销创新、增强合作伙伴关系、招募并培养更多中国人才,为凯度集团在中国的客户提供更加全方位的支持。

 

媒介

 

1、小红书恢复上架,社区大战再起    

 

尽管麻烦不断,但社区产品的光芒并没有因为风波而消退。

  

10月14日,小红书正式在各大应用商店恢复上架,而根据最新的数据,即使处于下架期,小红书用户量也已经超过3亿,MAU超过1亿,社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光,其中70%的曝光出自于UGC内容。

  

甚至根据第三方数据机构Quest Mobile数据显示,小红书的DAU还创下了新高。

 

2、快手电商宣布推出“源头好货”

 

近日,快手电商宣布推出“源头好货”,并将在今年的大型购物狂欢节“1106卖货王”活动中以此为特色进行招商。快手电商运营负责人白嘉乐表示,“用户为什么要来快手买东西?这是我们一直在思考的问题。答案就是‘源头好货’背后的‘真实货源地’和‘便宜批发价’。”“我们希望通过短视频和直播这种最直观的方式,跨过层层中间商,直接将性价比最高的源头好货带给快手老铁用户” 。

 

3、消息称意大利明年将向数字公司征收网络税,预计收益6亿欧元

 

据国外媒体报道,消息人士表示,意大利准备在2020年预算中安排对数字公司征收新税种,以替代预定的销售税的上调,这将迫使跨国网络巨头支付3%的互联网交易税。预计每年将为意大利产生约6亿欧元收益的这一新政策,适用于在全球年收入至少为7.5亿欧元并且在意大利的数字服务收入超过550万欧元的公司。消息人士还表示,由于国内执政党之间还在进行谈判,此政策可能会有一些变化。

 

4、阳狮和宏盟成迪士尼媒介比稿最大赢家

 

经比稿,迪士尼公司(Disney)将其全球媒介大部分业务委任给了阳狮媒体和宏盟媒体集团。阳狮媒体主要竞争的是迪士尼全新流媒体服务Disney+及迪士尼乐园(Disneyland Park)的媒介业务。而迪士尼乐园此前则是由电通安吉斯集团旗下的凯络媒体负责的,据知情人士称,迪士尼方看中了阳狮集团今年斥资44亿美元收购下的数据营销公司艾司隆(Epsilon)。


5、消息称抖音海外版TikTok开始高薪挖角Facebook员工

 

多位知情人士称,抖音海外版TikTok已经在硅谷开设了一家办事处,并开始挖角Facebook员工,提供的薪酬最多比Facebook高出20%。

 

趋势

 

1、Mob研究院发布《85、95、00后人群洞察白皮书》

 

MobTech官微发布《85、95、00后人群洞察白皮书》,报告重点从社交行为、电商、经济现状、租房买房等方面,解读了关于85后、95后和00后的用户特征。 

 

一、85后占据中国移动网民半壁江山。从人群现状分析,当下的中国移动网民的主力人群是85后和95后。 

 

其中85后在中国移动网民的占比最大,达到3亿,其次是95后。具体来说,这两大群体的活跃度也非常高。

 

二、85后为钱所困,95后爱玩敢玩

 

2、毕马威发布全球颠覆者报告:苹果居首,阿里大疆等6家中国公司上榜

 

毕马威发布的年度全球科技颠覆者报告显示,在最具颠覆性的公司榜单中,16%的科技产业领袖认为苹果和亚马逊是最具颠覆性的公司,其次是阿里的15%。中国公司有6家上榜,分别是阿里(16%)、大疆创新(7%)、百度(4%)、腾讯(3%)、滴滴(2%)、小米(2%)。

 

海外

 

1、上下文定位能够取代第三方Cookies吗?

 

Contextual targeting is all the rage – and no, it’s not 1998. It’s 2019, and the industry is anxiously casting around for an alternative to third-party cookies as the browsers clamp down on cross-site tracking and regulatory pressure ratchets up in the United States and around the world.

 

A shift away from audience-based buying is inevitable, said Max Jaffe, managing partner and programmatic practice lead at GroupM:“You could argue that over the years, the pendulum swung too much toward audience-based buying and third-party data – and now it’s starting to swing back,” he said.

 

2、eMarketer:亚马逊在搜索广告领域的崛起,将与谷歌争夺市场份额

 

Google is still by far the dominant player in search advertising, but Amazon is quickly stealing share as it grows in the number two spot.

 

Amazon’s search business will grow 30% in 2019 to $7 billion, making up 13% of the total US search market, according to a forecast released Tuesday by eMarketer.

That’s peanuts compared to Google, whose 2019 search revenue is $40 billion and 73% of the US search market.

But jump to 2021, and Amazon’s search share will grow from 13% this year to 16% at $11.7 billion, while Google’s will shrink to 70.5%.

 

3、美国快餐店Chipotle推动社交媒体舆论的三要素

 

Getting customers to switch to online ordering has been a key part of Chipotle’s brand transformation. Digital sales soared 100% YoY for the first half of 2019. That metric, along with an increase in same-store sales, doubled its stock price.

Chipotle’s app enables in-store pick-ups or, through a DoorDash partnership, delivery requests. And in six months, Chipotle hit 6 million members for its just-launched rewards program.

 

Getting the word out about online ordering has been the mission of Tressie Lieberman, VP of digital marketing. And social media – Twitter, Instagram, core Facebook, TikTok, Reddit, YouTube and Snapchat – are among her most important tools.

 

4、媒体回扣背后的真相:媒体机构正在与客户达成和解

 

Media agencies are paying settlements to clients as a result of contract audits sparked by the ANA’s 2016 transparency report, AdAge reports. Nearly 100 audits have taken place, but it’s not clear which clients or agencies are involved or if any money has changed hands yet. Most clients are forgoing cash payouts to avoid public disclosures and accepting free media instead. But they’re doing so on the precondition that they can’t audit the media, meaning they don’t know the quality of the inventory or how much the agency paid for it. 

 

Often, agencies will leverage the collective buying power of their clients to get a cheaper rate. But CMOs have no incentive to change these dealings, because free media helps them meet their performance goals. “I get how that looks good,’” said Stephen Broderick, CEO of FirmDecisions, a marketer consultancy that does agency audits. “But the reality is you’re just buying more of the same nonsense you got involved [with] in the first place.”

 

5、沃尔玛采取了一种不同寻常的战略,以对抗亚马逊的低价优势

 

Walmart, long known for its tough approach with vendors, has taken an unusually brand-happy strategy to help it undercut Amazon’s low-price advantage. Walmart is inviting some sellers it carries into the new Competitive Price Adjustment program, where the retailer will discount products but the brand earns the same as at the higher, typical rate.

 

 “Customers will get a brief window of deep discounts, but some might be driven away when the prices return to their original level,” Bloomberg reports. “Manufacturers, meanwhile, might get complaints from shoppers who bought the item for more elsewhere. But Walmart is determined to get creative as the battle for online customers heats up this holiday season.”

整理自互联网

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