Morketing每日监测10.11:百丽国际旗下滔搏昨日上市,市值近570亿港元;沃尔玛计划在近期上线小程序;海外优衣库业务首超日本国内业务;未来十年全球将诞生40个新数字化巨头
日报

Morketing每日监测10.11:百丽国际旗下滔搏昨日上市,市值近570亿港元;沃尔玛计划在近期上线小程序;海外优衣库业务首超日本国内业务;未来十年全球将诞生40个新数字化巨头

【摘要】每日营销监测

一、甲方

 

1、百丽国际旗下的多品牌运动零售商滔搏昨日正式上市,市值近570亿港元

 

据时尚商业快讯,百丽国际旗下的运动业务滔搏今日正式登陆香港证券交易所,股票代码为06110,股价大涨7.76%至9.15港元,市值达568亿港元。据悉,该股在公开发售阶段已获得2.39倍认购。从业绩看,滔搏2017至2019财年的收入、经调整净利润均录得超过20%的年复合增速,但在2019财年时滔搏关闭门店1374家,相当于每天关闭门店3.76家。

 

2、H&M旗下折扣零售商Afound将押注电商

 

据时尚商业快讯,瑞典快时尚巨头H&M旗下折扣零售商Afound将押注线上市场,计划以电商的形式加速扩张欧洲市场,将于年底前进军荷兰,不过该集团暂未作出关闭现有实体店的决定,员工总数则会减少至100名左右。在截至8月31日的第三财季内,H&M集团销售额同比大涨12%至625.72亿瑞典克朗约合62.5亿美元,净利润大涨25%至50.1亿瑞典克朗约合5亿美元。

 

3、李宁今年股价累积上涨198% 创9年来新高

 

NBA事件持续发酵,李宁股价周三继续大涨4.15%至25.1港元,自今年以来已累积上涨198%,市值约为580亿港元,创9年来新高。自从运动与时尚之间的壁垒被打破后,李宁就驶上了快车道,于去年2月首次登上纽约时装周成为品牌发展史上的重要转折,随后在去年6月的巴黎男装周和今年2月与6月的纽约和巴黎时装周,进一步与时尚深度捆绑。

 

4、雅诗兰黛和联合利华竞购的“醉象”最终以8.45亿美元被资生堂收入囊中

 

10月8日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)正式宣布将斥资8.45亿美元收购美国护肤品牌Drunk Elephant“醉象”。Drunk Elephant相比于去年接近1亿美元的净销售额,其8.45亿美元的估值已达销售额的8倍多,“目前成为历史上增长最快的知名护肤公司之一。”

 

5、沃尔玛全球购官方旗舰店迎来入驻京东平台三周年庆,计划在近期上线小程序、导购式VR场馆等服务


10月,沃尔玛全球购官方旗舰店迎来入驻京东平台三周年庆。经过三年的发展,沃尔玛全球购店铺服务访客已超过6000万人次,同时实现订单量及销售额连续三年高速增长,其中销售额今年对比开店当年增长高达350%。在高速增长的基础上,沃尔玛计划在近期,通过上线小程序增加用户触达,导购式VR场馆创新用户体验,优化配送服务以及增设线下体验区等多边赋能举措,助力沃尔玛跨境电商业务成长为全渠道零售战略的重要板块。

 

6、戴森宣布放弃电动汽车项目

 

以吸尘器闻名的英国戴森公司(Dyson)宣布放弃了一项25亿英镑的电动汽车制造项目。该公司创始人詹姆斯-戴森表示,其工程师已经开发出了一款“非常棒的电动汽车”,但它不会上路,因为“在商业上不可行”。戴森周四表示,该公司曾试图为这个2017年启动的项目寻找买家,但没有成功。2018年10月,戴森透露,这款电动车将在新加坡的一家新工厂生产,首批车辆将于2021年下线。戴森表示,公司将关闭英国和新加坡的电动汽车工厂。

 

7、洲际酒店集团 (IHG)宣布与南方航空正式开启精英会员等级匹配合作

 

洲际酒店集团 (IHG)宣布与中国南方航空股份有限公司正式开启精英会员等级匹配合作,双方精英会员可通过各自官方微信小程序登记活动匹配对方会员计划的精英会籍,并享受相应权益。这也是业内首批由国际酒店集团与国内头部航空公司之间达成的精英会籍匹配合作。

 

8、中国及东南亚销势良好带动“海外优衣库业务”销售额首次超过1万亿日元

 

迅销公司(Fast Retailing)发布的2019财年(2018年9月至2019年8月)合并财报显示,销售额较上财年增长7.5%达到22905亿日元,净利润增加5.0%至1625亿日元,均创新高。中国及东南亚销势良好带动“海外优衣库业务”销售额首次超过1万亿日元。反映主营业务盈利状况的营业利润也是海外优衣库超过了“国内优衣库业务”。

 

9、LVMH2019年前九个月营收384亿欧元,同比增长16%

 

奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)公布,2019年前九个月营收384亿欧元,同比增长16%,有机增长11%。其中,时装和皮革制品业务营收增长22%达158.73亿欧元,零售业务营收增长11%达105.55亿欧元,香水和化妆品业务营收增长11%达49.12亿欧元,葡萄酒和烈酒业务营收增长10%达39.19亿欧元,表和珠宝业务营收增长8%达32.61亿欧元。在第三季度,集团营收同比增长17%,有机增长11%。

 

10、中国网红电商第一股如涵在美遭集体诉讼,被指招股书存误导性信息

 

10月9日,美通社发布了一则Bernstein Liebhard LLP的声明,该律所称将代表购买如涵控股美国存托凭证的投资者发起集体诉讼,对如涵控股进行调查并寻求索赔。

 

Bernstein Liebhard LLP在声明中称,在如涵控股进行首次公开募股时,这家公司的网店数量已下滑了近40%;在进行首次公开募股时,如涵控股的全服务网红数量已减少了近44%;正因为如此,该公司来自全服务部门的净营收环比减少了46%。

 

在过去的一个月中,美国已有10多家律师事务所宣布将代表如涵控股股东对其发起集体诉讼。如涵控股曾成功孵化出张大奕、虫虫、大金等网红。截至美东时间10月10日收盘,如涵控股盘后下跌0.58美元,跌幅为9.11%,报5.79美元/ADS,总市值4.79亿美元。

 

11、字节跳动在5大城市组建游戏业务团队


字节跳动已在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线城市组建了游戏业务团队,并且还在大规模招人扩张。一位知情人士透露,字节跳动采用的是项目制,几个人组成一个小的项目组,且项目组之间不知道彼此在做什么。


二、乙方

 

1、群邑旗下 Essence 在中国市场拓展数据和实效驱动的媒介服务

 

群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商——Essence 昨日宣布拓展其在中国市场的业务范围。Essence 将用前沿的咨询、战略、创意、媒介策划和激活服务,助力中国市场的客户变革和优化营销方式。在群邑集团的支持下,Essence 中国区董事总经理魏玮(Benjamin Wei)将负责领导其北京和上海两地办公室的业务和运营。

 

2、阳狮广告上海宣布两项人事晋升

 

阳狮广告上海昨天宣布两项人事晋升——任命林韦焰(Jimmy Lim)为董事合伙人,他将同时继续担任策略长;此前担任客户群总监的李翊达(Vincent Li)被晋升为业务总监。

 

三、媒介

 

1、爱奇艺:百度高级副总裁沈抖加入爱奇艺董事会王路退出


爱奇艺方面宣布,百度高级副总裁沈抖将出任公司董事会董事。与此同时,王路将退出董事会。爱奇艺表示,此为正常董事更换,相信沈抖博士的专业背景和经验将为爱奇艺带来宝贵价值。

 

2、哔哩哔哩:《哪吒之魔童降世》将登陆哔哩哔哩

 

据哔哩哔哩官方消息,电影《哪吒之魔童降世》将于10月11日登陆哔哩哔哩。除哔哩哔哩宣布《哪吒之魔童降世》将于10月11日上线之外,爱奇艺也公布《哪吒之魔童降世》将于10月11日上线。

 

四、趋势

 

1、明星“失业潮”:39位一线女演员待播剧盘点,29人处于空档期


受到各方面因素影响,女演员的花期普遍较短,往往需要面对新生代一茬往外冒,自身竞争力下降的危机。尽管如此,商业价值高的流量花与演技过硬的中生代实力派女演员依然是“香饽饽”,不乏诸多制作公司争先恐后哄抢她们的档期。在39位曾有过成功代表作的女演员近期演艺规划中,杨幂、刘涛、杨颖、佟丽娅、蒋欣、张天爱、王子文、马伊琍、海清、陶虹、秦岚、秦海璐、汤唯、陈妍希、殷桃、陈数、刘嘉玲、唐嫣、刘亦菲、迪丽热巴、刘诗诗等29人均处于空档期,其中9人已没有电视剧存货。


2、阿拉丁小程序9月榜单:小程序竞争变身平台生态PK


阿拉丁小程序数据统计平台昨日发布2019年9月小程序报告。报告显示,9月份,小程序平台竞争激战正酣,前有微信小程序宣布新增视频广告组件并支持嵌入腾讯直播打破平静,后有支付宝小程序宣布与微博打通、字节跳动旗下小火山视频上线小程序。随着支付宝小程序正式宣布与微博、天猫打通,小程序的竞争演变为平台生态系统的比拼,集团军打法似乎成为头部小程序平台的主流竞争方式。


3、京东国庆大数据:节日消费相关品类中,全国平均消费同比增长1.8倍以上

 

据京东公布的大数据,国庆期间整体线上消费需求涨势强劲,在“旅游出行、食品饮料、运动户外以及电脑数码”等节日消费相关品类中,国庆长假全国平均消费比去年同期增长1.8倍以上,其中节日消费增长最快的前十名省份是安徽、江西、江苏、内蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山东。

 

4、小米、长虹等7家电视开机广告被约谈,开机广告有望整顿

 

江苏省消保委约谈督促企业对智能开机广告提供一键关闭功能。10月10日下午,江苏省消保委对七家智能电视经营者开展集体性约谈。线下志愿者调查显示,创维、海信、海尔、乐视的开机广告不可关闭;小米、长虹的开机广告最后5秒可关闭;夏普长达30秒的开机广告在最后10秒时屏幕右下方出现可关闭提示,但提示不清晰。各智能电视存在销售时未告知开机广告,未能提供一键关闭功能,不能自主关闭广告等共性问题。

 

江苏省消保委要求厂商,在智能电视播放广告时,提供一键关闭广告的功能,保障消费权益,尊重消费者的自主选择权,不得限制消费者拒绝开机广告的权利。请各企业在十个工作日内提交书面整改方案,对于不予配合、不予整改的企业,省消保委不排除运用公益诉讼等法律手段,坚决维护消费者合法权益。

 

5、泰国考虑对电商征收增值税

 

据泰国媒体消息,泰国正在考虑对亚马逊和Facebook等互联网巨头征收电子商务销售增值税,效仿印尼打击这类逃税交易措施,这意味着泰国消费者未来通过全球网络平台进行的跨境采购,以及通过泰国国内社交商务平台所进行的销售都可能要纳税。有数据显示,到2025年泰国电商行业规模将达到180亿美元,其互联网经济规模将从目前160亿美元增长至500亿美元。

 

6、nEqual 恩亿科发布《2019 营销数据中台应用实践&洞察白皮书》升级版

 

5大行业前沿观点:

 

近三分之一的 CMO 预算已分配给营销技术 Martech

客户数据分析、Martech 和消费者体验是 CMO 眼中最重要的营销能力 Top 3

消费者体验 CX 日益重要:优先考虑客户体验是成功之道

CDP 和 AI for Marketing 将改变营销技术生态

私域数据已成为企业数字化生存的最重要数据资产

 

营销数据中台的3种形式:

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营销数据中台10大应用场景:

 

场景1:品牌目标人群的洞察与细分

场景2:营销活动智能策划

场景3:高价值潜客的识别与触达

场景4:自动化智能营销提升媒介效率

场景5:从营销到转化闭环,前端推广与后端到店的数据关联

场景6:社交账号/用户社交触点的精细化运营

场景7:全渠道个性化互动,提升用户体验,激活沉睡流量

场景8:转化效果的验证与归因

场景9:构建预测模型,持续优化后续营销活动

场景10:消费者全流程个性化互动

 

7、未来十年全球将诞生40个新数字化巨头

 

在数字化转型领域领先的私募股权公司GVG Capital基于一项大规模的数字化转型研究,发布了一份报告:谁将赢得下一场数字化之战:创业公司、亚马逊等数字巨头,还是沃尔玛、塔塔(Tata)和Lidl等老牌公司?首场数字化之战(1995-2020)诞生了八个数字巨头,包括全球十大最具价值企业中的七家:六家来自美国(亚马逊、苹果、脸书、谷歌、微软和Netflix),两家来自中国(阿里巴巴和腾讯)。预计到2030年,全球高达50万亿美元的消费支出将转为网上开支,届时在印度和德国等15个以上国家,40个新的数字巨头将在食品到医疗等规模达到数万亿美元的市场上诞生。

 

8、今年第三季度全球App营收为219亿美元,同比增长22.9%


移动应用数据分析平台Sensor Tower发布报告称,今年第三季度全球App营收为219亿美元,与上年同期的179亿美元相比增长22.9%。其中,苹果App Store应用商店占到了总营收的65%,而Google Play应用商店占剩余的35%。第三季度,App Store用户的开销为142亿美元,与上年同期的116亿美元相比增长22.3%。Google Play用户的开销为77亿美元,与上年同期的62亿美元相比增长24%。


五、海外


1、Merkle的CEO David Williams谈及:CMO的处境普遍艰难


Chief marketing officers are surrounded by disruption.And they’re realizing that the branding skills that got them the top marketing seat aren’t the same skills in data and operations that are going to drive their businesses forward, said Merkle CEO David Williams.


“The average CMO is in a tough spot,” he said. “They didn’t grow up in a world where those skills were highly needed and highly valued.”


Because marketing focused purely on creating a powerful brand, CMOs becoming CEOs was uncommon, he said.

But that’s starting to change, as marketers take on more responsibilities around the customer experience and managing customer data.


2、在电视主宰下的新世界中发展DSP模式


The programmatic ecosystem’s maturation into the television industry happened slowly before speeding up rapidly.


Dataxu is a fitting example of the trend.

The longstanding demand-side platform (DSP) has reshaped its business and client mix in the past two years. Once a pure-play DSP, dataxu now has supply-side deals that put it in the tech stacks of programmers like Viacom and Sky TV. Dataxu is also the default targeting and measurement solution for OpenAP, a TV data consortium backed by Fox, Viacom and NBCUniversal.


3、政治竞选团队争先在YouTube上预定广告时段


YouTube created an instant reserve program to allow political campaigns to lock up key slots through February 2020. Just like when your favorite band goes on sale at Ticketmaster, campaign employees stayed up until 3 am so they could book the coveted slots exactly when they were made available. 


Previously, campaigns would have to call up salespeople to reserve slots in advance. As WSJ reports, “A YouTube ad can … be made to appear exclusively ahead of videos viewed by people identified as left-leaning voters in Polk County, Iowa, days before the Feb. 3 caucuses.”


4、亚马逊举办了一场名为“AdCon 2019”的私人广告会议


Amazon had its first advertising conference in Seattle last week, according to CNBC. Called AdCon 2019, the event attracted 400 people and seems to have been pretty hush-hush, as attendance was invite only. 


The conference website is sparse, with just dates and location. But it’s a significant step for Amazon Advertising in that it’s an event designed to court brands, compared to a previous Amazon conference, Rev2018, meant to attract agencies. As for AdCon content, CNBC reports there were lots of case studies from DTCs like mattress manufacturer Tuft & Needle and pet food company I and love and you. There were also some tactical breakouts on topics like reaching new customers, using Amazon’s sponsored ads and best practices for different verticals. 


5、营销人员太安分于在Google和Facebook中的投入了


Marketers talk a big game about diversifying their advertising dollars and challenging the walled gardens. But are budgets moving? Not so much. Many brands are “stuck in strategies of convenience” that keep investments on a loop with Google and Facebook and make it hard to test the waters outside the big platforms, MediaPost writes. IgnitionOne founder and CEO Will Margiloff said digital marketers are “overlooking incremental opportunities given the ease of building effective marketing campaigns on these platforms and relatively high returns on spend.” 


6、Hulu将对OTT的程序化私有市场进行首次拍卖


Hulu will switch to a first-price auction for its programmatic private marketplace next week.


The streaming service told advertisers and tech partners of the shift in an email sent on Monday. All the DSP partners in Hulu’s invite-only private marketplace will be certified to bid under the new auction terms.

本文由Morketing整理发布。

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