Morketing每日监测9.3:今日头条换帅;李宁任命优衣库中国前高管为联席CEO;LV与毒App合作;微博推出全新生活时尚社交产品“绿洲”;2019上半年综艺广告规模220亿
日报

Morketing每日监测9.3:今日头条换帅;李宁任命优衣库中国前高管为联席CEO;LV与毒App合作;微博推出全新生活时尚社交产品“绿洲”;2019上半年综艺广告规模220亿

【摘要】每日营销资讯

一、人物

 

1、今日头条新晋负责人朱文佳改为直接向张一鸣汇报

 

今日头条App的新晋负责人朱文佳已不再向今日头条CEO陈林汇报,改为直接向张一鸣汇报。在接管今日头条之后,朱文佳也相继接管了西瓜视频和皮皮虾,这两个产品与今日头条被称为“大头条体系”。与此同时,陈林仍保留今日头条CEO头衔,但其精力已全部转而投向了字节跳动内部大量的创新业务。据内部人士透露,陈林下一阶段的目标是“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”。

 

2、年薪1000万,李宁任命优衣库中国前高管为联席CEO

 

李宁9月2日发布公告宣布董事会主席兼代理CEO李宁调任联席CEO,并任命前优衣库中国COO高坂武史担任执行董事兼联席CEO,负责集团运营事务,现年56岁的李宁本人则会对公司进行总体把控和策略规划,继续与管理团队一起领导公司的经营发展。

 

公告显示,高坂武史将获取的年度酬金约为税前1000万人民币及董事会根据年度业绩决定的酌情分工,任命即日起生效,合同期为3年。

 

高坂武史毕业于日本关西学院大学,于1996年加入优衣库母公司迅销集团,曾于不同部门及多个亚洲地区工作,在供应链,产品和销售以及零售管理方面具丰富经验,分别于2001年及2005年出任优衣库中国副总经理及首席运营官,在中国市场的开拓及管理方面拥有超过15年经验。

 

值得关注的是,这是自2014年底创始人李宁回归李宁公司之后,李宁公司最高层级的管理层引进。李宁公司成立后,创始人李宁一直有意强化企业的现代化管理架构,寻找职业经理人。

 

二、甲方

 

1、BlueOcean Pay正式宣布与中国有赞达成战略合作

 

BlueOcean Pay正式宣布与中国有赞达成战略合作,以完备跨境支付通道+微信小程序SaaS系统,满足中国旅客及海外本地居民持续消费、购物需求,共同打造跨境消费场景的智慧新零售。BlueOcean Pay是香港地区移动支付使用量较大的聚合支付平台之一,也是微信支付的官方合作商,提供人民币直接跨境结算到香港商户,支付结算时间仅需T+3日。

 

2、侯毅:盒马将打造10个十亿级的、100个亿级的盒品牌

 

近日,盒马总裁侯毅在一场面向供应商合作伙伴的内部会议上,透露了盒马的小目标:盒马将打造10个十亿级的、100个亿级的、1000个千万级的盒品牌。侯毅还表示,盒马的梦想是希望通过十年时间,做成中国第一家万亿的零售企业。

 

3、哈尔斯与瑞幸咖啡签署合作框架协议

 

哈尔斯发布公告称,与瑞幸咖啡签署合作框架协议,公司将根据瑞幸咖啡的要求进行Luckin Coffee周边产品的相关开发、制作。瑞幸咖啡将在其所有渠道进行双方联名产品的推广和销售,包括但不限于Luckin Coffee App/小程序(包括相关实体店铺)、Luckin Coffee瑞幸咖啡天猫旗舰店、Luckin Coffee瑞幸咖啡京东旗舰店。

 

4、寺库与电商购物平台Umka达成深度合作,将进军俄罗斯及东欧高端市场

 

国内奢侈品电商平台寺库计划与俄语地区电商购物平台Umka进行深度合作,共同发力俄语区及东欧高端市场。此次合作,寺库主要将其特有的奢侈品供应链与Umka系统相对接,进行双方供应链的补足,双方还将进一步做系统整合。寺库集团于今年正式启动出海业务,除了基于其平台原有国际一线品牌的供应链“出海”外,更重要的是,其将通过“Secoo China Town”等出海项目来帮助中国的跨境电商以及一些中国中高端品牌出海。

 

5、传全球最大社交型时尚电商平台 Poshmark 将于9月中下旬上市,估值超过12亿美元

 

有消息称,全球最大社交型时尚电商平台 Poshmark 将在2019年底前上市,该公司已于今年4月秘密向美国证交会(SEC)提交了 IPO(首次公开募股)申请。

 

据消息人士透露,Poshmark 最早将于今年9月中下旬,与 WeWork 和 Peloton 等其他知名的创业公司一起上市。与这些公司类似,Poshmark 也没有盈利,但正在考虑将业务扩展到家居装饰、男装和童装转售领域。

 

Poshmark 总部位于加州 Redwood City,成立于2011年。入驻平台的卖家造型师(Seller Stylists)可以在 Poshmark 上发布要出售的商品照片和细节,供其他 Poshmark 用户浏览、购买这些商品。Poshmark 还会收集购物者数据,并由个人造型师为他们提供时尚建议。Poshmark 模式的优点之一是,在商品销售方面没有太多的管理费用,Poshmark 充当买家和卖家的中间人,通过收取每笔交易的佣金来获得收入。

 

Poshmark 建立的时尚电商社群目前大约5000万用户,包括500万名卖家造型师,商品品牌超过5000个,其中还包括部分来自 Gucci、Tiffany 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌的高档商品。

 

6、大胆年轻化,奢侈品牌Louis Vuitton与毒App合作

 

据时尚商业快讯,Louis Vuitton正通过不断的尝试努力为消费者带来不同的品牌体验,致力打造出一个新的年轻符号。作为一位优秀的品牌形象塑造者,男装创意总监Virgil Abloh持续引入年轻化的设计理念,一个崭新的Louis Vuitton正不断为潮流界制造惊喜。毒App作为新一代潮流生活方式平台,与Louis Vuitton怀揣着同样的信念。作为品牌运营的最正阵地,毒App致力于联手品牌打造潮流新生态期待让越来越多的消费者享受这股球鞋风潮

 

7、北汽旗下自主品牌将整合升级

 

北汽集团在2019北京汽车&北汽新能源经销商年中大会上宣布,对北汽新能源和北京汽车旗下的主要产品品牌及相关研发生产资源进行清理和整合,将在10月中下旬推出BEIJING新品牌。整合后的新品牌定位中高端,产品将覆盖燃油汽车和新能源汽车,同时加大新能源化和智能网联化发展。

 

8、新店火爆 Costco或最快明年在上海开第二店

 

于上周正式进军中国内地市场的美国量贩式大卖场Costco开业半天就因客流量过大而不得不暂停营业,包括售价10万的爱马仕手袋也瞬间卖完,刺激Costco股价应声大涨5%,市值增至近1300亿美元,引发业界高度关注。据每日经济新闻近日报道,Costco CFO表示鉴于中国内地首店销售火爆,该集团计划于明年底前在上海开设第二家Costco门店。

 

9、阿里巴巴在马德里开设首家欧洲线下体验店

 

据福布斯消息,这家隶属于阿里巴巴全球速卖通Ali Express的新店和传统商店不同,更像是一个陈列室式的概念商店,将展出60个品牌的1000多种产品,消费者可以浏览、体验和测试里面的产品,再在网上购买。有分析表示,作为中国最大的商业公司,阿里巴巴正在加速推广海外业务,采取措施扩大其国际影响力,并与亚马逊展开竞争。


10、谷歌发布网页隐私开放标准Privacy Sandbox

 

Google发布新的隐私计划Privacy Sandbox,要以一套开放标准,从根本上强化网络使用者的隐私。

 

Google对网页隐私进行了初步的提案,并将这些需求提案总结称为Privacy Sandbox项目,Google会根据目前使用者信息在广告网络中被使用的情况,重新订制隐私保护API,而这些API必须要兼顾使用者隐私,以及广告发布商的效益。

 

最理想的广告投放状况,是浏览器能为广告发行商提供相关内容,使得用户可以获得精确的广告,但是又尽可能减少使用者历史浏览信息的共享,Goolge提到在这方面,他们过去5年发展了差异隐私技术,能够让广告发行商对一大群类似喜好的使用者投放广告,但浏览器又能避免透露使用者的喜好。

 

三、乙方

 

1、InMobi与个推签署战略合作备忘录,深度拓展数据与流量合作

 

近日,AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi与专业的数据智能服务商个推与正式签署战略合作伙伴备忘录。移动互联网领域的两大领先者强强联手,将基于数据技术和广告营销技术的深度融合,全方位拓展双方的数据和流量资源合作,探索新一代的数字营销解决方案。

 

四、媒介

 

1、微博推出全新生活时尚社交产品“绿洲”

 

微博发布全新生活时尚社交产品“绿洲”,目前正在公测阶段,需要邀请码才能开启使用,正式上线时间尚不明确。据官方介绍称,绿洲用户可以通过照片和视频的方式分享生活,并且可以结交兴趣相同的人。从官方给出的展示图可以看出,该款App界面与“Instagram ”十分相似,且都是通过图片和短视频来分享生活。

 

五、趋势

 

1、2019上半年综艺广告规模220亿

 

九合数据统计表明,与广告市场增长放缓相比,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,中国综艺节目市场正在领跑广告市场。

 

综艺节目内容广告的市场接受度越来越高,仍然保持快速发展,是视频广告市场的主要增长点。这一方面得益于综艺广告拥有的巨大创新空间,另一方面是得益于综艺节目对引爆品牌,乃至于落地带货的强大推动力。

 

2019综艺广告市场主要数据概览:

2019上半年新增综艺节目62档,是上年同期的2倍。

2019上半年综艺广告市场同比增16.12%,近220亿。

2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,品牌数同比增长15.19%。

2019年上半年中国综艺节目植入产品数量达到697只,产品数同比增长22.06%。

2019年上半年网络综艺广告市场规模同比上涨56.05%,环比上涨20.09%。

2019年上半年电视综艺植入品牌个数同比上升15%,环比上涨9.59%。

真人秀为2019上半年品牌植入的第一大综艺类型,共计84档,市场规模几乎占据整个综艺市场的一半,吸纳品牌数超过50%。紧随其后的是音乐题材。

快消和网络服务是综艺广告市场的主要赞助商,超过八成,保持稳定增长。

在综艺节目广告品牌TOP10中,3袋奶,2部手机、4个网服品牌引领市场。在TOP10品牌中,伊利、OPPO、VIVO、拼多多、抖音是常客。最大的黑马是铂爵旅拍。此外,随着手机市场的下滑,VIVO、OPPO虽然还在TOP10,其合作规模大幅度缩减。

  

2、2019暑期档票房近180亿,《哪吒》《烈火英雄》《蜘蛛侠》列前三。

 

截止目前,暑期档综合票房成绩约174亿,已超去年档期173.79亿的成绩。


从目前市场表现来看,《速度与激情:特别行动》与《哪吒》的余温仍在,今日,《铤而走险》《深夜食堂》《死寂逃亡》等多部新片开画,在周末或将再迎观影小高峰,最终档期票房或将逼近180亿!

  

3、湖南卫视:主持人转行做直播更赚钱,中国明星集体当网红


日前淘宝联合淘宝直播共同发布的《淘宝直播明星带货力排行榜》中,前湖南卫视主持人、现成立360娱乐当总裁的李湘荣登冠军,月成交累计突破1000万元。除了张丹丹,湖南卫视主持人晏维在抖音上,也曾一次性卖出过600多盘眼影。

 

4、2019年产业营销趋势报告

 

GlobalSpec发布了“2019年产业营销趋势报告”。

 

营销不再是猜谜游戏

 

营销人员一直承受着压力,要展示其营销计划的投资回报率(ROI)。提高ROI是产业营销人员面临的最大挑战之一。为了迎接这一挑战,营销人员使用潜在客户作为衡量成功的首要标准。但为销售创造高质量的潜在客户也是最大的挑战之一。这听起来可能像一个恶性循环,但重点是测量很重要。其他衡量成功的指标包括客户获取和销售归因。营销自动化软件可以提高跟踪和测量能力,但只有37%的产业营销人员使用。

 

营销资源短缺

 

缺乏资源是一个重要的营销挑战,包括预算、人员和时间。37%的营销人员将其列为三大挑战之一,21%的受访者认为这是最大的挑战。大多数公司的人员和预算是稳定的,只有25%的公司增加了营销人员,31%的公司增加了营销支出。

 

内容营销的影响持续提高

 

61%的产业营销人员目前从事内容营销,大多数人都在增加内容营销的支出。内容创建和分发将是未来五年营销团队的第二大首要任务,仅次于客户关注。44%的营销人员重新调整了内容的用途,以便在不同的广告形式中使用。

 

营销人员混合运营营销策略

 

在即将到来的一年,超过一半的产业营销人员将使用这五种策略:电子邮件营销、内容营销、SEO、有机社交媒体营销和贸易展。81%的营销人员同时使用推式营销(电子邮件,贸易展)和向客式营销(公司网站)。

 

5、2019年7月全球数字游戏支出超过90亿美元

 

7月,强劲的移动增长推动全球数字游戏支出增长5%,玩家在游戏主机、PC和移动设备上的数字游戏支出为90.2亿美元,高于去年同期(85.6亿美元)。移动游戏支出增长14%,抵消了PC和游戏主机的下滑,后者受到免费玩模式游戏支出下降50%的拖累。

 

《Grand Theft Auto Online》的Casino更新带来了巨大的上涨。SuperData估计,在 “Casino”更新之后,Grand Theft Auto Online在游戏主机和PC平台上获得了6900万美元的收入(7月),标志着这款游戏自推出以来最好的销售月份之一,也是自2018年8月以来首次出现两位数的增长率。

 

《Apex Legends第二季》的销售额低于第一季的水平。7月,这款游戏在游戏主机和PC上创造了3700万美元的收入,是6月的两倍多,但只是《Apex Legends第一季》3月份收入的大约一半。

 

《Fire Emblem:Three Houses》拥有稳固的地位。7月,在Switch上卖出了80万的销量,这是特许经营历史上最好的数字产品发布。

 

PlayerUnknown的《Battlegrounds》降价并实现了100万的销量。SuperData估计PUBG在PC上实现了110万的销量,平均售价约为18美元,不过销售额较去年仍有大幅下降。

 

《FIFA Mobile Soccer》在今年夏天遇到了困难,过去三个月的营收同比下降超过50%。

 

六、海外


1、YouTube将逐步取消频道订阅的精确数量

 

YouTube is phasing out exact counts for public-facing subscriber numbers on channels with 1,000 or more followers, beginning on September 2. This update will gradually roll-out throughout next month across YouTube and the public YouTube Data API Service.

 

Creators will still be able to see their exact subscriber numbers in YouTube Studio and YouTube analytics. YouTube offered examples of how this will impact public-facing subscriber counts, explaining that channels with 12,345 subscribers would show a subscriber count of 12.3K, channels with 1,234,567 would show 1.23M, and channels with 123,456,789 subscribers would display a subscriber count of 123M.

 

2、NBC Sports将推出B2B的专业体育视频订阅服务——Pub Pass

 

The magic of media is remixing content to create new value. That’s the approach NBC Sports is taking with its new vertical sports programming bundles.

 

Three weeks ago, NBC Sports announced the launch of NBC Sports Pub Pass, a subscription service targeted at bar, restaurants and other commercial establishments that offers access to rugby, soccer and cycling events commercial-free, on-demand. Pub Pass is the first B2B and the eighth overall specialty sports video subscription NBC Sports has launched or renewed this year, and the 17th since debuting a video subscription service focused on cycling and the Tour de France in 2016.

 

3、DTC的男装运动休闲品牌Legends Brand减少了在Instagram上的营销规模

 

Legends Brand, the direct-to-consumer athleisure brand for men, is increasing its focus on affiliate marketing using celebrities, professional athletes and influencers to help it grow. At the same time, the company has decreased its spend on Instagram — though the platform still accounts for 50% of its marketing spend — which it used and continues to use to get the word out about the brand.

 

“At first, our spend was probably 50-50 on Facebook and Instagram,” said Chip Neff, co-founder and CMO of Legends Brand. “As we started to learn the algorithm, our CPAs and our return on ad spend targets, we shifted more toward Instagram. That split was then 85% toward Instagram, 15% toward Facebook. Now, as people have heard about the brand, the affiliates started to grow and we spend less on Instagram than we did from day one.”

 

4、什么是透明度及准许框架(TCF:Transparency and Consent Framework)2.0?

 

Ad businesses have become more jittery about compliance to the General Data Protection Regulation since the U.K. data protection watchdog fired its warning shot to the ad-tech sector at the end of June, according to ad executive sources.

 

The Information Commissioner’s Office even pulled up the only industry-wide attempt to standardize the media industry’s compliance in its report: the Internet Advertising Bureau Europe and IAB Tech Lab’s Transparency and Consent Framework. But regardless, the trade bodies have spent the last 12 months overhauling the framework to make it more palatable for a wider set of media businesses than the initial version.

 

5、文化视频平台Vice在跨平台视频广告销售中取得了成功

 

Over the last year, Vice Media began selling video ads against its content across multiple platforms by pitching itself to agencies as a place that can offer reach within brand-safe environments.

Its video ad product, called “Video Everywhere”, launched last September, lets ad buyers buy instream video ads across Vice’s site, YouTube, Facebook, Snapchat and Apple News and in the U.S. on Roku. In part, this is due to Vice having direct sales rights of its inventory on those platforms since last year, when Facebook allowed a select number of publishers the ability to sell their own inventory.

 

6、作为一个常被用户批评广告过多的平台,Twitch希望通过为品牌游戏做宣传,借此减少广告对用户的影响

 

Branded choose-your-own-adventure-style games are coming to Twitch.

 

The Amazon-owned video site for gamers is talking to advertisers about buying their own interactive streams. Like Netflix’s plan to fund its own interactive TV shows, Twitch is pitching advertisers and agencies a hybrid of a livestream — where the viewer sits back and watches — and video games, where the player controls the protagonist. For a platform that’s regularly criticized by viewers for having too many ads, Twitch is betting on branded games as a way to make ads less of a jarring consumer experience on the platform.

本文由Morketing整理发布。

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