虚拟偶像在中国迎来了他们的“高光”时刻。

8月4日晚，爱奇艺原创虚拟偶像厂牌RiCH BOOM带着新歌《爆表》惊艳亮相“2019爱奇艺尖叫之夜演唱会”，与周杰伦、范丞丞、梁博、UNINE等同台表演。

再往前数，绊爱酱在6月30日了一场生日会直播；7月19日晚B站举办的大型线下活动BILIBILI MACRO LINK VR（BML全息演唱会）在上海梅奔火热开演，初音未来、洛天依等人气“虚拟偶像”在全场近万人的应援声中，进行了精彩演出。

从中可以明显看到，虚拟偶像们的表演形式越来越多样化。

究其原因，一方面随着95后逐渐成为消费主力，Z世代引领、掌握娱乐消费的话语权，不易崩塌、可塑性强、永远年轻的虚拟偶像开始在文娱市场崭露头角；另一方面，网易、腾讯、巨人网络等互联网大拿相继宣布进军虚拟偶像产业，直播平台克拉克拉联合微博及其他MCN机构扶持国内虚拟偶像产业，随着这些文娱类巨头资源的进入，虚拟偶像有了更多合作机会。市场大环境的良好态势，给了虚拟偶像更多发展的可能。

从演出效果来看，爱奇艺原创虚拟偶像厂牌RiCH BOOM更偏向潮流。在接受Morketing旗下文娱媒体品牌《娱大》采访时，爱奇艺副总裁杨晓轩谈到，RiCH BOOM是基于爱奇艺青年潮流文化基因顺势而生的IP，也是爱奇艺在“综艺+潮流文化”垂直领域的新探索，不同于其他虚拟偶像以歌姬为主要形式，RiCH BOOM的表演更接近“偶像”的定义。

有平台资源的加持，有环境的友好态度，还有不一样的内容赋能，RiCH BOOM为代表的虚拟偶像俨然站在了风口。

RiCH BOOM是谁？

一个做主唱的白发帅哥，一位擅长打鼓的蓝发女孩，一个毛茸茸“气势威猛”的老虎rapper，一个带着头盔牙套看起来很不靠谱的“小不点”贝斯手，一个只会发出“P2 P2”声音的可爱机器人DJ，还有一个金属熊猫头作为音乐制作人……如果这样的乐团出现，你会去看他们的演出吗？

8月4日爱奇艺尖叫之夜五棵松的演出应援外场，举着印有不同虚拟成员们形象旗帜的应援团队，派发的RiCH BOOM相关周边，都吸引了不少年轻乐迷甚至小朋友的围观打卡。

“时尚先锋”RiCH BOOM为何如此受观众喜欢？这要从用户洞察说起，爱奇艺副总裁杨晓轩向《娱大》分享，在RiCH BOOM正式面世之前，团队花了一年多时间，深度调研了近5000名目标受众，分析了《中国新说唱》、《热血街舞团》、《偶像练习生》以及《奇葩说》等爆款综艺节目的用户画像。通过分析发现，71%的潮流受众集中在16-28岁，64%集中在一、二线城市，男性与女性的比例几乎持平，并且他们日常观看内容偏好也和传统二次元受众有一定区别。

而且，市面上大多数虚拟偶像都依托于偏日式的二次元文化，虽然服务圈层稳定，但同质化较为严重。所以在着手布局虚拟偶像时，差异化成了新的着力点。

差异化的设计奠定了RiCH BOOM和其他产品不一样的调性，与宅男宅女喜欢的二次元不同，RiCH BOOM更偏向潮流青年这一受众群体。所以现在的5位成员、一位幕后主理人的形象是从全球范围内几十位艺术家和设计团队的方案里迭代出来的。杨晓轩表示，RiCH BOOM追求的是兼具国际化和潮流化的设计水准。

起步阶段选用优质团队打造外形是差异化的第一步，联合金牌音乐制作团队磨合作品则是第二步。近日推出的两首主打歌《闯》和《爆表》都是整个团队的匠心之作。《闯》由Producer C和碧昂丝音乐制作人共同操刀打造，好莱坞动画导演皮特·坎德兰德（Pete Candeland）参与制作MV；《爆表》则与“火星哥”布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）的制作人The Stereotypes联手创作。

此外，RiCH BOOM作为原创虚拟厂牌，多元化是另一个特点。目前厂牌下有5位成员和一位厂牌主理人，未来可能还会有更多的成员，这样做的目的是想涵盖更多的潮流元素，让新鲜的设计风格和音乐风格被年轻受众们看到，也为他们提供更多自主选择的空间。

同真人偶像的发展路线一样，精心打磨之后的RiCH BOOM在商业化道路上开始启程。

RiCH BOOM的掘金路

当下大部分公司平台在推出一个虚拟偶像后，基本是根据上一环节的结果往下推演，比如先给虚拟偶像定制一张唱片，获得粉丝反响后，再进行下一步的动作，所以虚拟偶像常被看做PGC（专家生产内容）和UGC（用户生产内容）的结合体。而拥有平台背书的RiCH BOOM的“养成”则截然不同，出道半年，RiCH BOOM就走上了全链条开发、一鱼多吃的道路。

在优质团队的“巧手”下面世的RiCH BOOM到如今成为虚拟偶像中“鹤立鸡群”的存在，Morketing旗下文娱媒体品牌《娱大》将其发展思路总结为3点：

1、相继亮相爆款综艺，积累受众口碑；

2、多个品牌代言加身，提升商业价值；

3、参与线下演出，微博话题热度发酵，高科技赋能在线圈粉。

在2月15日《青春有你》第五期正片中，RiCH BOOM五位成员进行了节目同名主打歌的唱跳演出，这是首次通过大众渠道进行“公演”，打响了自己的“第一炮”。节目结束后，RiCH BOOM官博积极转发组合的相关视频，进行视频物料的二次运营和推广，扩大知名度。

3月底，在另一档爱奇艺的S级综艺《我是唱作人》开播之前，RiCH BOOM的音乐制作人Producer C（AKA寄生熊猫）注册了自己的微博@Producer_C寄生熊猫，发布了“4月见”的预热微博，并在4月12日节目第一期开播时作为主持人出现。

为进一步帮助大众熟悉和增进对RiCH BOOM的互动真实感，爱奇艺特意为Producer C塑造了一个“反差萌”形象。一方面，它会在微博下接梗，与网友实时互动；另一方面，平台为它专门打造了一档衍生节目《Boom乐谈》，既加深它专业、有态度的乐团制作人形象，同时也能帮助节目延伸热度。

就在Produce C与《我是唱作人》亮相之后，因极具特色的外形和有态度的个性获得了青岛啤酒的青睐，和青岛啤酒达成授权合作，推出“青岛啤酒纯生音乐瓶”衍生品，同时RiCH BOOM与其他快消品、体育、时尚潮品联名款的合作也都在推进中。 

半年时间，在两档爆款综艺中“雁过留痕”后，RiCH BOOM已在部分受众群体中增加了知名度，这使得他们的新歌发布和线下首演更为顺理成章。

在新歌与MV发布之后，RiCH BOOM的官博在新浪微博主持了话题#人体节拍器大赛#，号召用户发布新歌《闯》的舞蹈翻跳视频，其中一等奖可获得现金奖励，截止目前，话题已达124万阅读量。全息秀出道新歌首秀在即，RiCH BOOM官博借助名字巧思再次发起话题#有钱到爆的乐队啥样#，并在话题下发布尖叫之夜的舞台表演视频，仅一个晚上的时间，该话题就有近亿人次的阅读量。

此次RiCH BOOM在尖叫之夜上的表演是游戏技术应用演出的新突破。基于UE4游戏引擎的实时渲染特色，融入了实时动作捕捉技术，把电影特效和游戏技术与虚拟偶像应用进行了创新的结合，这大大缩短了传统的渲染时间，并且可以毫无画面延时的做到与现场观众交互，主舞台采用全息投影技术，搭配LED屏幕的动感VJ画面，舞台两侧采用实时PGM屏幕，使场馆侧台的观众也可以无差别观看到现场精彩的演绎，还原RiCH BOOM酷炫的表演，为用户带来了极致的娱乐体验。

RiCH BOOM在演出结束后，rapper胖虎返场表演致敬周杰伦与新裤子乐队，高燃现场氛围与专业的rap实力再次因“绑定营销”引发潮水般关注。

这营销3步曲是从爱奇艺的内容主体出发，借助平台优势实现网状传播，在丰富受众的同时扩散了虚拟厂牌的内涵精神，形成了破圈营销的创新点。

就爱奇艺的娱乐生态来说，爱奇艺IP增值授权业务部总经理袁嘉露表示，RiCH BOOM所带来的商业意义，不会局限于传统艺人的创作与包装，而希望它能够融入到爱奇艺娱乐商业的版图中，与爱奇艺整体内容生态相结合，赋能多个端口，实现“一鱼多吃”。

RiCH BOOM的未来

虚拟偶像不会思考自己的未来，但它背后的投资方不得不思考。

如今虚拟偶像的用户达到了3.4亿人次（7000万核心用户，2.7亿泛二次元用户），亿级别的巨大潜力市场给了资本更多可能性。

在杨晓轩看来，近3年左右的时间，“虚拟偶像”产业趋热，连获资本的青睐，吸引很多公司纷纷入局，也有大批来自海外尤其是日本的成熟虚拟偶像被引进国内。激烈的战况下，不仅要冷静分析判断好“虚拟偶像”的圈层文化基因，更需要在商业化中找好自身着力点，做到有的放矢。

不言而喻，未来将会有更多的团队和资本入局虚拟偶像产业，不仅仅是虚拟偶像的运营端，技术公司、内容公司（唱片公司、漫画杂志）还有直播平台、游戏公司等都有机会入局，竞争只会越来越激烈。

此外，日本的初音未来自2007年诞生，上线十天后便占据了日本音乐偶像市场的三成江山，到2012年有关初音未来的消费金额就达到了100亿日元（约合人民币5亿元），实现了演唱会、衍生周边等广度与深度上的探索。

洛天依

据公开数据显示，国内的虚拟偶像洛天依的粉丝数在千万级别，但在国际虚拟偶像市场，即使有千万粉丝数的洛天依也无法与初音未来的商业变现能力相比。根据爱奇艺推出的RiCH BOOM来看，依靠平台的加持，如今已拥有了变现的能力，下一步的重点则是突破圈层，扩大粉丝基础。虚拟偶像的圈粉不仅靠讨喜的人设，音乐制作的技术、立绘插画的视觉效果等才是持续圈粉的利器，所以这也意味着较高的前期培养成本。

结语

初音未来已经火了12年，洛天依出道7年其号召力依旧不容小觑。相比来看，刚出道半年的RiCH BOOM未来的发展依旧任重道远。虽说如今95后消费能力提升，青年潮流文化逐渐扩张，但远未成熟，再加之当前市场版权意识差、盗版横行、周边衍生品质量参差不齐，核心产业链依旧处于初级阶段，这些都是虚拟偶像未来需要解决的难题。

但值得肯定的是，如今虚拟偶像的定义已被更多人熟知，其在文娱市场中的地位也逐渐提升，依靠内容打出差异化定位俨然成了不少平台、投资者的初衷。