作为夏天必不可缺的电器空调，美的、格力两大巨头在今年也是“打”的火热。

据了解，近日，美的状告格力，利用其高知名度广告语“有凉感无风感”做虚假宣传。要求格力赔偿各项经济损失490万元，并在格力官网及有关媒体公开赔礼道歉等。

目前该案件于6月25日，在佛山市禅城区法院公开开庭审理，审理当天还通过中国庭审公开网、南方+客户端等多家媒体进行全程直播，当天直播观看人数达170万，庭审持续3小时。

事情起因源自于，格力在京东官网中上线的一款立柜式空调，使用了“配有72个出风格栅精致送风“有凉感无风感”来介绍产品功能。

美的称，格力使用了美的知名广告语“有凉感无风感”进行虚假宣传，格力并不具备该技术与功能。使消费者产生混淆，淡化了美的享有的广告语权益。

格力在庭上则反驳“有凉感无风感”并不是美的首创、独创，从2005年6月10日截止现在，国内个人或单位均申请了空调具备“无风感”功效。并表示根据格力在国内的地位、声誉等，不需要借助国内外任何一家大小家电企业的任何一款商品，让人误以为是相同产品或产生特定联系的混淆行为，来提高自身商品竞争。

一句广告词为何会使美的直接将格力告上公堂？

广告语代表着产品的特点与优势，是根据其自身产品特点提炼出来的个性化“标签”。从另一个角度说，广告语是品牌的一个推广方式，具有知名度的广告语，能够提升品牌形象，加速消费者对品牌的认知，进一步促进市场营销。

美团表示，早在2015年，美的前后花费了3.6亿元，来打造旗下“有凉感无风感”舒适星系列空调，将广告词与产品深度结合，让消费者看到广告词第一联想就是美的空调。并表示这句广告词在现在具有较高的知名度，起到标识作用，能够更好的区分开与其他空调的不同。

比如，最近世界杯的洗脑广告，Boss直聘的升职！加薪！，马蜂窝的旅游之前，为什么要上马蜂窝，虽然说广告真的很LOW，但是从广告词角度来说，直白的表达了其中产品的功能和特点。广告投放后的转化效果也有所增长。所以广告词对于企业来说，是品牌自身的优势与形象。

实际上，美的和格力也并不是第一次产生纠纷，早在2008年、2012年、2013年，格力分别三次起诉美的侵权。比如，起诉美的侵犯格力实用新型专利“可拆装式空调室内机管路安装挡板”；起诉美的“五谷丰登”商标侵权等。 

在庭审即将结束之时，双方仍旧不愿和解，格力更是表示坚决不同意法庭调解，而最后到底是那家会“凉凉”让我们拭目以待。