​Morketing每日监测8.14:荣耀智慧屏取消开机广告;奈雪的茶回应“赴美上市”;阿里、网易考拉回应收购事件;
日报

​Morketing每日监测8.14:荣耀智慧屏取消开机广告;奈雪的茶回应“赴美上市”;阿里、网易考拉回应收购事件;

【摘要】每日营销资讯

观点

 

1、荣耀智慧屏取消开机广告,会改变OTT厂商的生意模式吗?

 

“荣耀「智慧屏」支持1秒唤醒2秒开机,没有时间去放开机广告……”,在8月10日下午,华为旗下荣耀品牌「智慧屏」产品发布会上,“取消开机广告”成为除了“首款搭载华为自研鸿蒙系统”之外的又一个重要标签。荣耀品牌总裁赵明早前的对外宣言成为现实。

 

从7月31日到8月7日,赵明在微博上针对开机广告开展了一次用户投票,近三万左右用户参与,81.6%的用户表示,开机广告绝对不能忍,一秒都不行。

 

2、奢侈品电商正在失去自我,变得越来越“不奢侈”

 

奢侈品电商变得越来越“不奢侈”。若不是一则停业公告,或许很多人已很难想起尚品网。

 

7月30日,奢侈品电商尚品网在APP首页挂出公告,称将与用户告别一段时间,官网及APP都将暂停营业。停业原因是融资重组不顺、经营受阻,无法再提供服务。

 

公开资料显示,尚品网最近一轮融资停留在2016年,于2018年1月卖身赫美集团。赫美以不超过2.5亿元人民币的股权转让款、1.5亿元增资款的总金额,打包买下尚品网实际运营公司90%股权,以及由尚品网CEO赵世成成立的品牌管理咨询和商品销售公司100%股权。

 

这家成立逾9年、曾站在风口上的老牌奢侈品电商,后来走入公众视野的方式,都是大规模裁员、拖欠工资和低价卖身。

 

而事实上,不只是尚品网,国内的奢侈品电商生存状态都不甚乐观。与尚品网一样成为历史的,还有尊享网、品聚网和佳品网等。

 

甲方

 

1、阿里、网易考拉回应“收购谈判接近结束”:不予置评

 

有消息称,阿里方面正在洽谈收购网易考拉。随后,又有消息透露,双方谈判结果基本确定,正在讨论具体细节。对此,阿里和网易考拉均回应称,对市场传言不予置评。

 

2、奈雪的茶回应“赴美上市”:短期无上市打算,今年在修炼内功

 

据自媒体“IPO早知道”,新茶饮品牌奈雪的茶近期已于投行接触,有意于明年赴美上市。对此,奈雪的茶称,短期内无上市打算,今年都在“修炼内功”,做团队、供应链建设和科技化打造。

 

3、京东预计第三季度营收1260亿元至1300亿元

 

京东预计第三季度营收1260亿元至1300亿元,预计同比增长20%至24%,这京东是自今年一季度以来连续两个季度调高收入预期。

 

4、方太用「一只鸡」诠释幸福社区

 

方太与胜加为集成烹饪中心打造了最新广告影片《王的鸡》,走进四川社区邻里场景用 1 只鸡和 99 颗蛋的故事诙谐诠释「幸福社区」。

 

 

5、羽西跨界新华字典出包包了

 

羽西联合国民文化 IP《新华字典》展开跨界合作,发售了「有凤来仪新生灵芝水」和「新华字典迷你链条包」。

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6、上海第一家互联网医院“商赢互联网医院”将上线

 

上海第一家获批的互联网医院“商赢互联网医院”将于8月15日正式进入试运营阶段,不久将向公众、医联体协作机构、和健康生态伙伴逐步开放服务。在互联网医疗筹备期,商赢就与上药集团,上海星康链健康科技有限公司等生态伙伴在药品供应与智慧医疗、医生教育、患者管理等方向达成了战略合作协议。

 

7、高德地图发布“明镜系统”,将通过AI算法评价城市交通

 

在2019互联网+城市交通管理创新论坛上,高德地图发布明镜系统。据高德地图方面介绍,明镜系统将通过AI算法从空间、时间、强度三个维度的十余个指标对城市交通状况进行全面评价,从而给出一份完整的城市交通运行“体检报告”。目前明镜系统已正式上线,未来计划推广到全国40个超大和特大型城市。

 

8、腾讯云发布小游戏联机对战引擎

 

腾讯云发布游戏PaaS产品小游戏联机对战引擎(MGOBE),可为小游戏开发者提供后台网络能力,使其快速、低成本实现联机游戏。腾讯云互联网行业产品总监 、小游戏联机对战引擎负责人陈亮介绍,传统模式下,即使只有1个玩家,开发者也需要购买1台服务器。通过小游戏联机对战引擎,开发者只需按照玩家数量购买服务器资源,1个玩家可能只要几分钱。

 

乙方

 

1、低代码开发平台“ClickPaaS”获数百万美元A轮融资

 

低代码开发平台ClickPaaS于2019年上半年,获晨兴资本数百万美元A轮融资。ClickPaaS目前主要服务三类客户场景: 企业内部IT需求、咨询公司项目实施、SaaS企业产品开发迭代。

 

媒介

 

1、斗鱼发布上市后首份财报:第二季度营收18.73亿元,同比增长133.2%

 

斗鱼发布上市后首份财报,财报显示,2019年第二季度,斗鱼营收18.73亿元,同比增长133.2%,净利润为2320万元,去年同期为亏损2.287亿元;斗鱼2019年第二季度平均MAU为1.628亿,同比增长32.6%,平均移动MAU为5060万,同比增长42.5%;第二季度平均付费用户为670万,同比增长123.3%。


2、虎牙Q2营收同比增93.6%,盘后涨6.42%


虎牙公布的第二季度财务报告显示:虎牙Q2总收入同比增长93.6%至人民币20.105亿元,超过市场预期;非美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润为人民币1.704亿元,同比增长61.7%;国内平均MAU和移动端平均MAU分别为1.439亿和5590万,同比增幅分别达57.3%和31.1%。受此影响,截至发稿,虎牙盘后每股报22.7美元,涨6.42%。

 

3、微信“好物圈”再次更新,可推荐公众号文章

 

微信“好物圈”再次进行更新升级,更新后可以将公众号文章推荐到圈子,此功能目前只支持圈子的创建人使用。今年3月,微信搜索“购物单”正式升级为“好物圈”,类似一个“商品版朋友圈”,用户可以分享商品,并选择屏蔽某些好友,好友之间也可以相互点赞和评价。


趋势

 

1、20家上市车企累计负债破万亿元,上汽集团负债额占行业43%


从选取的20家行业主流车企近两年负债数据来看,20家车企平均负债总额呈上升趋势。在2016年8098亿元、2017年11127亿元的基础上,2018年车企总负债再度突破万亿元至11570亿元,创下史上负债总额的新高。其中,上汽集团、比亚迪和长城汽车的资产负债总额最高,分别为4980亿元、1339亿元和591亿元,上述3家车企资产负债率分别为64%、69%和53%。

 

2、报告:二季度中国消费趋势指数维持高位,68%消费者偏好国产品牌

 

市场调研公司尼尔森发布了2019年二季度中国消费趋势指数报告。报告显示,二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平,继续保持高位。报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。

 

3、JWT报告:了解Z世代

 

JWT Intelligence和Snap Inc.发布新报告“了解Z世代”。一半的Z世代(51%)认为他们比前几代人更有创造力。

 

JWT调查了1200多名生活在美国和英国的Z世代,他们每天至少使用一次智能手机。超过一半的受访者(55%)表示,他们发现社交应用和互联网是一个比线下体验更具创造性的空间。

 

当被问及Z世代最喜欢哪种数字创意工具时,超过1/3的受访者(35%)将Snapchat创意工具列为创作艺术或编辑照片的首选工具。其他研究表明Snapchat在青少年中的受欢迎程度似乎随着Instagram的增长而下降,但是只有大约3/10的Z世代(29%)喜欢Instagram的创意功能。Z世代还将Photoshop(23%)、iMovie(12%)和VSCO(8%)作为在智能手机上创建艺术或编辑照片时使用的数字工具。

 

海外


1、Verizon将Tumblr 出售给WordPress


Automattic Inc., the software company behind the online publishing platform WordPress, has agreed to scoop up the blogging platform both companies said Monday afternoon. Terms of the deal were not disclosed.


The sale will put Tumblr, which hosts hundreds of millions of blogs, in the company of the publishing platform WordPress along with the journalism site Longreads and the note-taking app Simplenote. It also takes Tumblr out of Verizon’s portfolio as the media giant focuses on building out its original content and subscription businesses on sites like HuffPost and TechCrunch.


2、搜索引擎面临的挑战——如何找到正确的平衡点


Today, the digital marketer has at-hand a veritable arsenal of tools to reach potential customers. There is email, organic search, paid search, and display advertising, all on a dizzying array of platforms.


How are marketers to react to a declining volume of organic search visits when, for so many years, it has been on a nearly continuous rise. In the face of overall search volume declines, marketers must work harder to make sure that they are optimizing not just their organic results, but also the overall mix of platforms and media used: paid and organic search, social, and shopping.


3、营销人员如何才能创造更全面的包容性战略


For decades, almost everyone who appeared in ads conformed to these traits. Marketers believed that ads showcasing “beautiful” people—by traditional standards, anyway—would compel consumers to buy their products.


But consumers today don’t want to buy from picture-perfect, homogeneous models. They want ads that reflect the real world, featuring people who look like them and reflect their lived experience.


4、本田汽车采用电竞这种新型营销方式来吸引首次购车者


The Japanese auto giant is becoming the official automaker one of North America’s biggest e-sports leagues.


Honda’s goal is to meet young consumers on their own terms. The global e-sports audience is more than 450 million people, according to analysis firm Newzoo, and North America represents the largest market. That group is largely young, tech-savvy consumers who don’t interact with marketing in the same way as their older peers.


5、高通的首席营销官表示,5G的潜力“尚未得到充分理解”


Next-generation wireless network will change almost every industry.


With the next generation of wireless network, 5G, set to open the door to a host of new connected device markets, Qualcomm has been remaking its marketing operations to accommodate a dramatic expansion of its customer base.


6、随着程序化广告客户变得越来越聪明,广告公司开始改变交易模式


Despite claims of their demise, agency trading desks are alive and well. They just look different than they did before.

Agency trading desks were previously viewed as black-box buys of cheap inventory during the advent of programmatic media, whereas now they are much more focused on using ad tech to buy quality media as well.


As soon as advertisers started to get their heads around the risks that come with not knowing how programmatic ads are bought, agency holding groups distanced themselves from their trading desks. They realized it was better to get a smaller margin off a much bigger programmatic pie that’s engulfing more channels than to lose business.

整理自互联网

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