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据力美科技副总裁别星介绍，在2014年共有约40余家车企和力美科技移动DSP展开合作，进行了移动广告投放推广。投放靠前的车企包括，长安福特、一汽大众、东风标志、宝马等。

一般在进行媒体策略时，车企会综合热门APP和中小型in apps一起投放。以活动信息曝光，注册和试驾用户抓取为目的，部分已实现网上卖车。

路虎·揽胜极光新品上市，路虎通过移动DSP展示广告投放，获得品牌曝光以及效果转化，比如销售线索。

洞察人群，全面了解用户

移动程序化投放的前提，就是通过数据洞察人群，全面了解用户。路虎·揽胜极光在进行移动DSP投放前，首先要清晰自己的目标受众群，比如路虎目标客户定义：点击过汽车类广告有汽车浏览行为的用户，地区分布在一二线城市及省会城市，区域分布在商务办公或者高级住宅。

力美根据IDFA分析让目标更精准，通过在力美7.2亿的数据库中，找到5千万目标受众群，然后进行投放。

创意优化，Html5技术的利用

在移动DSP展示广告投放中，其中主要的广告形式有banner、插屏、全屏、着陆页的html5页面的制作。

以下是路虎的广告创意展示：

1、手机banner

2、插屏广告

3、投放截图

投放策略，地域、商圈、城市等多维定向

在投放策略上，利用多维定向，精准投放人群。最常用的定向维度有：地域定向、城市定向、商圈定向、时段定向、设备定向和系统定向等。

1、地域定向：根据LBS定向技术，配合路虎线下门店，投放全国，覆盖路虎主要销售区域，线上推广带动线下销售。

2、城市定向：根据力美DMP数据库，在全国一二线以及省会城市群中定位路虎覆盖的城市投放广告。

3、商圈定向：根据力美DMP数据库，在全国大中小商圈中定位出路虎有线下门店或4S店区域进行广告投放。

4、时段定向：针对“汽车行业+多重属性标签”定位出目标人群进行数据分析，发现该人群在19：00-22：00时段内，搜索流量汽车行为突出，因此在该时段加大目标人群的广告投放。

5、设备定向：通过设备定向，进行人群筛选，过滤低端设备用户，面向高端设备用户投放。

6、系统定向：通过系统及网络环境，进行人群筛选，过滤掉2G网络人群，面向3G、4G及wifi人群投放。

根据以上6大定向原则以及多维标签筛选出目标用户，然后进行移动DSP的精准人群投放。

频次控制，优化投放次数达到最优效果

针对初次定向人群及路虎揽胜极光专属人群进行不同频次控制，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。

针对初次精准定向人群对其广告，按照汽车行业初次投放规律，一般在10次以内广告曝光下，用户能够点击广告，对超过10次仍无反馈的用户，不在对其进行广告投放。

针对路虎揽胜极光定向专属人群库，按照历史投放数据，一般人群在3次内即能达到有效传播，对此类人群广告投放频次控制在3次以内，超过3次无明显效果的用户不再对其进行投放。

路虎移动DSP投放，不同阶段“量”的把握

于2014年12月25日到2015年1月31日，路虎·揽胜极光在全国通过力美移动DSP进行了1个多月的投放展示。主要以展示“路虎·揽胜极光耀慕创世限量版”新车为主，树立其美誉度和品牌形象，通过大量曝光，获得用户点击，从而获得咨询或者购买行为的转化。

为期一个多月的投放过程中，预估投放60多万点击，最后实际通过力美移动DSP做到了65万的点击量，注册数达到3600多人次。

而在投放量的节奏上来看，前期进行相对较大的曝光，获得较大的点击量，在前期尝试阶段，转化率会相对较低；在投放过程中，不断优化素材和精准定向人群，减少曝光，起转化率逐步提升；在后期，收尾阶段，减少曝光，最大化ROI。