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7月20日，美国互动广告署（IAB）对外发布了该国2014年程序化广告收入报告，去年全美国市场的程序化收入总数达101亿美元，占整个美国互联网广告收入（495亿美元）近20%的比例。

除了公布程序化购买总市场份额外，报告中IAB还依据统计数据，总结了去年美国程序化交易的几大重要趋势。

1、2014年程序化广告总收入达101亿美元

2014年美国程序化广告总收入达到101亿美元，占整个互联网广告收入（495亿美元）的20%左右。

从展示类广告来看，通过程序化购买的方式已经超过了非程序化购买的方式。在2014年196亿美元的展示广告总收入中，有52%是通过程序化购买方式进行的，48%是通过非程序化方式进行的。

2、排名前10的公司收入总和占比66%

当分析程序化购买收入总额时，IAB发现大多数收入集中在行业排名前10的龙头公司，它们的收入总和占程序化购买总收入的66%。而排名前25位的公司收入总和，几乎占到整个收入的75%。

3、公开竞价占比70%左右

IAB表示，从之前它们采访的公司以及提交了收入数据公司的分析结果来看，2014年程序化购买大多数是通过公开竞价完成的，这一比例占70%左右，其他的程序化购买类别，程序化预定、优选购买和受邀竞价只占了30%，由于不同公司对non-RTB这三种类别的归类不同，因此没法细化non-RTB各个类别的具体占比。

IAB表示，虽然目前non-RTB所占比重偏低，但它们预测，随着越来越多的广告主和优质媒体开始通过non-RTB的方式进行交易，未来non-RTB所占的比重会越来越大。

4、广告技术公司程序化收入超过了媒体

报告中还对比了媒体所有者和广告技术公司的程序化广告收入，其中，广告技术公司占比55%，而媒体只占45%。

5、banner广告是重头戏

报告发现，2014年绝大多数程序化收入是来自banner展示广告，这个比例大约占总收入的80％。在展示广告库存过剩的情况下，程序化方式恰恰成为媒体让长尾流量变现的很好方式，这也使得展示类广告成为程序化购买的主要形式。

不过随着时间的推移，越来越多的广告主和媒体将把他们的预算和库存转向移动广告和视频广告。当然，移动广告和视频广告想在程序化购买占据重要地位，还需要付出很多的努力。

翻译：Tina 来源：IAB