P2P行业研究报告|Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2015-07-31 07:32

【摘要】聚效广告平台与360营销研究院首度开展合作，依托于360大数据平台和RTB大数据平台，通过对用户搜索、浏览、广告点击，以及移动端行为的深入挖掘，呈现了更为全面的P2P行业趋势和受众洞察，为企业未来的市场营销策略提供支持。

研究背景BackGround

近年来，各种形式的P2P金融互联网平台从零增长到上千家，P2P市场的兴衰走势引发了多方关注。去年底，聚效广告平台通过对P2P的第一方人群受众（该样本人群cookie总量约500万）进行洞察，形成一份能够有效指导广告投放与优化的P2P行业报告。

今年，聚效广告平台与360营销研究院首度开展合作，依托于360大数据平台和RTB大数据平台，通过对用户搜索、浏览、广告点击，以及移动端行为的深入挖掘，呈现了更为全面的P2P行业趋势和受众洞察，为企业未来的市场营销策略提供支持。

行业概况

2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长，2014年P2P网贷平台数量1575家，交易额2528亿。

2013年第三季度至2014年第四季度，P2P行业的搜索量持续增长，季均增长率为50.8%。

各种定向方式下的平均点击单价（CPC）差距不大，“追老客”的访客找回和“引新客”的关键词定向在订单转化方面表现不俗。

行业人群画像

P2P网贷在一线城市和华东地区的人群分布占比高于好搜总体人群，其中上海和北京地区人群特征最明显；而东北、西北、西南地区人群特征不明显。

2014年第四季度，P2P行业的59.9%的搜索量来自二线及以下城市；与2013年同期相比无显著差异。城市分类参照《第一财经周刊》中国城市分级名单。

P2P人群上午7时之后有一个陡增，此后一直维持在一个较高的水平，直至17时开始逐步衰减，9时~17时是P2P人群的活跃时段。

广告主普遍在周末两天减少投放，但网民在周末对于P2P广告的关注度相较于平时显著提升。

P2P人群在移动端（智能手机及pad设备）安装商务办公和新闻阅读类应用的比例分别高达85%和80%。

创业贷款人群中28%的人关注p2p网贷，高于消费贷款（20%）和教育（16%），购车和购房人群中对P2P网贷有需求的人占比较低，分别为13%和8%。

银行理财和余额宝关注人群中分别有17%和14%的人关注P2P，P2P理财的高利率更加吸引低风险、低利率投资理财人群的关注。

行业现状洞察

P2P行业的搜索内容中，P2P平台的搜索量最高，占比超过70.0%，且保持强劲增长（季均增长率为54.7%）；P2P垂直网站的搜索量占比仅为5.7%，但增长较快，季均增长率与P2P平台相差无几。
过去的2014年，P2P行业负面新闻层出不穷，因此有关排名/口碑的搜索量增幅最快，季均增长率达66.2%。