Facebook在全球的用户群体已经相当庞大，月活跃用户达到15.5亿且还在持续增长。目前，Facebook在不断改进News Feeds（信息流）中的视频投放机制。

不过，对于Facebook这样一个巨大的社交平台来说，在视频方面的努力，很大程度上仍处于实验阶段。代理公司和媒体们希望得到更为清晰的变现方式以及更多监测机会。

2014年，Facebook推出了自己的视频播放器，该播放器允许媒体和广告主直接将视频使用Facebook播放器嵌入到页面中，而不再像过去那样依赖Youtube。

三个月前，Facebook推出了的带推荐功能的产品Suggested Videos（推荐影片），该产品还为Fox Sports、NBA和Funnyor Die这样的合作伙伴提供了内嵌视频广告的测试版，同时Facebook也相应推出了视频广告收入分享计划，和Youtube的做法一样，Facebook将把55%的营收分享给视频内容制作方，而Facebook保留其余45%的收入。

与消息流中的功能类似，Suggested Videos主要是为用户推荐视频内容。例如，如果用户点击了消息流中有关滑雪板运动的视频，那么Suggested Videos就将被推送到用户的消息列表之中，这样用户就可以观看其他相关视频。

Facebook公关业务副总裁丹·罗斯解释称，这种Suggested Videos流将使用一种全新的算法，以此帮助用户发现新的内容。当然，在播放这些视频内容时就会出现单独自动播放的广告，就如同用户在消息流中看到的广告那样，这也是Facebook分享收入的原因所在。

而在过去的一年半中，Facebook也采取了其它一些措施，比如开始在信息流中自动播放视频，以此提高视频在信息流中的优先级，吸引用户的注意力。在这些积极措施的拉动之下，Facebook上的单日视频浏览量已经从去年秋季的10亿次迅速增加到今年4月份的40亿次，据统计其视频播放次数已经达到了YouTube的三分之二。

“我们发现投放早期的观看次数和用户参与度非常不错，”Fox Sports的数字执行副总裁Pete Vlastelica说，“对我们来说，专门给Facebook投入资源和精力是有意义的，我们开始真正了解什么样的内容在Facebook上最奏效。”

但仍有些情况下，在YouTube或Fox Sports播放器上的视频无法转入Facebook平台， Facebook需要对格式的兼容性继续做调整。

“视频冲浪”

YouTube视频更多的是基于用户搜索内容，消费者访问该视频时目标明确，Facebook的使用情况则更加多元化。你往往是在浏览朋友的最新动态或分享照片，很偶然的点开了一段视频。

以Fox为例，电视台不会将体育新闻全天和YouTube同步，除非这些视频片段的确很有吸引力。但Facebook上却总是保持实时更新状态，增加被观看的几率。

“它就像是一种新时代的上网方式，过去我们称之为上网冲浪，现在是视频冲浪，”Vlastelica说道，“如果想在Facebook上要把握住更多的机会，首先要保证视频在刚开始播放的3-5秒内就能吸引住用户的注意力，而且是在静音模式，自动播放的环境下。并不是所有用户都会开着声音看到你的视频广告。”

FoxSports发现，在用户滚动手机屏幕时，大胆夺目的影片标题和具有冲击力的视觉内容可以快速抓住用户的眼球，而且这种效果并不需要扩展到全屏模式。

当然，并不是所有的公司都能像Fox这样顺利。生活平台PopSugar，给Facebook的视频推广抛出了一个难题。PopSugar工作室总裁David Grant主要负责视频业务，指出PopSugar每月累计视频观看次数达到9000万次以上，而其中一半以上都来自Facebook。

因为PopSugar创建的视频都是原创内容，类似“We Spy Stye”和“Get The Dish”，其实有很高的视频播放价值。

“在PopSugar.com上,信息本身和创作者同样重要,然而在YouTube上,我认为制作者可能比信息本身更重要，人们在Youtube上会因为某个人的视频风格更喜欢他，而不是内容。”格兰特说。

尽管18分钟的访谈节目可以放到YouTube平台上产生不错的效果，但Facebook的粉丝们却没有那么买账。

“在Facebook上很难推广一个18分钟的访谈节目，”Grant补充说，“我们一直在尝试到底有什么新方法，能在视频播放三秒后还让用户饶有兴趣。”

Grant指出，虽然有些一刀切的嫌疑，不过一般情况下，视频必须在3秒中之内吸引到用户，否则就会有流逝的风险。更普遍的情况是，一个视频能让用户观看30秒就很了不起了，因为信息流空间里有无数的信息在争夺着消费者的眼球。

超越Youtube只是Facebook视频业务的开始

对Facebook视频合作伙伴来说，最苦难的事情之一就是跨平台监测。这是个复杂的活儿，因为每个平台对视频观看量有不同的定义，而且这些定义也不是一尘不变的。

在YouTube上，通常观看30秒以上时计做一次视频观看。过去的Facebook标准是3秒，但现在由于广告主的要求，延长为10秒。

“未来Facebook需要做的是给媒体和广告主更好的方法来监测视频内容播放的效果。” Vlastelica说道。“问题并不在于视频的长短，其实用户在Facebook上观看一段视频和在电视机上甚至是YouTube上是同等的，只不过目前没有更多的信息来肯定这一点。”

换句话说，从3秒增加到10秒可能是一个开始，但它依然是一个太宽泛的衡量标准。除非Facebook针对视频监测有更为精细的标准，否则广告主会一直对此抱有成见的。

“我很乐意看到Facebook和Twitter等公司，能开始公开观看时长，那样的话我们也能跨各个平台来监测观看时间，这对我们让广告主加大投放预算很有帮助。” Vlastelica表示，即使你不知道在Facebook上总的观看时间，但至少能说总体收视率很大吧。“

到底有大呢？

FoxSports一家在Facebook一个平台上的观看量就达到了2.5亿次。而从整体的视频浏览量来看，Facebook已经超越了Youtube。

从下图我们可以看到Facebook在桌面视频浏览量上面已经超越了Youtube。

数据来自comScore｜红线：YouTube 蓝线：Facebook

从UGC到收看电视节目

尽管Facebook有着数以十亿计的视频日浏览量，但如何变现依旧是让它头疼的问题。从现在的情况看，预播广告依然是最有效的获利手段。然而一旦广告的内容与人们在Facebook上分享的视频不一致时，带给人的体验是非常糟糕的。

不可否认，Facebook有着巨大的用户数据积累，如果视频广告想要进一步发展，Facebook或许就是那块最合适的试验田。

原生视频广告平台Teads CEO Bertrand Quesada表示，Facebook每天都在售卖数以亿计的广告给消费者，但这过程仍是一个“黑箱”，所以Facebook正在也必须引入更多的第三方公司，起到共同监管的作用。

就像早期的Youtube一样，营销人也会担心Facebook成了一个用户自产自销视频内容的大染缸，人们并不会把Facebook看作是一个视频网站，这也就意味着很难预测用户在看到品牌的广告之后会作何反应。

Facebook一直在想方设法提升视频的质量，以提供更多优质质量的视频，无论是厂商广告还是360度拟真视频，都是Facebook在这方面做出的努力。

不少人觉得也许Facebook应该推出一款重磅的app，就像Netflix，Hulu或是Youtube那样，用类似电视台的模式进行运作。Facebook显然也知道这样做的重要性，他和诸如Fox和NFL这样的电视业巨头达成合作，踏出了关键的第一步，不过问题依旧存在。毕竟这样的视频并不能称作是Facebook的视频，只能说Fox体育频道的视频放在了Facebook之上。

有了电视台资源的加盟，Facebook的视频业务从最早的UGC逐步迈向专业化，整个平台的定位也发生了改变。内容越来越丰富有时并非意味着内容质量的提高。这是Facebook无法回避的问题。

平衡生态系统中各方的利益，让广告主/媒体、用户和Facebook达成三赢的局面是个难题。但就像当初Facebook上市时，人们质疑Facebook让流量变现，让移动平台变现的能力时一样，社交巨人总会在无数实验之后给我们交出一份不错的答案。

来源：Adexchanger.com