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超级碗这场备受世界球迷瞩目的赛事背后，是品牌广告主之间的消费者注意力争夺赛。

过去20年，一段插播在超级碗比赛中的30s广告，平均价格上涨了76%，到2015年已经高达440万美元。这也是目前为止最贵的电视广告。2016年2月7日晚上（北京时间2月8日早上）举行的第50届超级碗，将创下500万美元的新纪录。

考虑到电视广告价格比去年增加了50万美元，以及大多数球迷们是在线观看直播，今年更多的广告主们将把大笔预算投到价格便宜的数字广告上。

那么，如果用1个超级碗广告的500万美元的金额，到底能买多少数字广告呢？一些广告主和行业专家给出了如下答案。

210万移动APP安装

从电通移动商店Fetch汇总的数据看，广告主平均为广告带来的一个App下载付的费用为2.42美元，移动广告平均每个点击（包括有意的和无意的）的价格为9美分，也就是说，500万美元可以购买210万的移动APP安装，相当于5500万的点击。

Fetch的数据包括1月份通过移动广告网络和社交平台购买的APP安装广告。该公司CEO詹姆斯·康诺利（James Connelly）预计，由于超级碗期间可用的广告空间比较少，因此移动广告的价格还会猛涨。“去年超级碗周末期间，移动媒体的活跃度比平常增长了24%，导致CPC的价格上浮20%。”

5组品牌定制化的Twitter表情

对Twitter而言，Emojis表情是一大重要的收入来源。最近，少数几个Twitter的广告主竟然开出“7位数”的价格定制表情，成为Twitter最大的广告主。当然这几笔价值100万美元的交易是一个打包服务，除了定制化表情外，还包括Promoted Trends (一般价值20万美元)、Promoted Moments以及PromotedTweets。

为迎接超级碗，百事可乐和安海斯-布希公司制作了迷你贴纸作为广告活动的一部分。以百事可乐为例，超级碗当天将推出一个Twitter Moment广告，只要有人在推文中#PepsiHalftime，那么就会自动弹出一串飘着一罐苏打水的音符。

1500万搜索广告点击

许多效果类广告主，比如TurboTax以及金融品牌SoFi，一直以来都倾向于搜索营销策略，今年的超级碗期间，他们依然如此，而不是选择昂贵的电视广告。

根据Merkle高级主管马克·巴拉德（MarkBallard），500万美元的电视广告如果换成搜索广告的话，能换来1500万个搜索点击。“根据广告主的出价和广告排名不同，他们可能会得到5亿-7.5亿不等的搜索广告曝光，或者500万到1500万不等的搜索广告点击。”

2.5亿次Facebook视频观看

营销软件公司Salesforce表示，如果有500万美元的话，可以买到2.5亿次Facebook视频广告观看量。

Facebook用户在浏览新闻信息流时，滑到视频广告所在位置广告会自动播放，播放时间达到3s，Facebook即视为一次观看。如果观看时长至少要达到视频总长度的75%，那么广告主投入500万美元即可得到7100万次观看。

换算成点击量的话，500万美元将得到770万个Facebook点击，这包括人们对广告做出的任何回应，比如点击、喜欢或者分享。

“超级碗期间，人们毫无疑问会同时观看电视和智能手机两个屏幕上。”Salesforce产品副总裁Leslie Fine说道，“品牌如果能了解他们的用户在超级碗期间将如何以及在哪儿与他们互动，那么最有可能在合适的时机把自己展现给用户。”

8-10个YouTube刊头广告

来自多个广告代理商高管的数据，YouTube一天的刊头展示位成本从50万美元-62.5万美元不等。

尽管有Snapchat和Facebook蚕食品牌广告主的视频预算，但YouTube依然是广告主视频投放的主战场。YouTube已经是第八年启动它的AdBlitz项目，即把所有的品牌广告聚集在一个地方让消费者投票。在去年的超级碗期间，人们一共在该平台上观看了8.4亿分钟的广告。

今年YouTube还将测试实时广告，它能触发一个自动启动YouTube的广告或者在比赛的关键时刻展示广告。

12天半的赞助Snaps广告

根据一个媒体买家的表述，Snapchat一天的滤镜广告费用大概是40万美元，用户拍完照片后可以通过左右滑动来选择喜欢的滤镜添加在Snaps上。Snapchat去年新发布的独立广告形式——sponsored lenses，让自拍变成了品牌内容，这种广告的费用是35万美元。

去年10月，金融时报曾经报道过，sponsored lenses在节日的成本高达75万美元，在平常每天的费用大概是45万美元。不过在超级碗期间，其价格可能会猛涨，因为很多广告主需要寻找能替代Twitter的实施营销平台。

100-200个Snapchat意见领袖活动

品牌选择社交媒体明星的一个很重要的原因是，很便宜，他们会不断地发布品牌内容。有行业人士分析，500万美元将能为品牌购买到100-200个影响力人物的广告活动。

10.5个优质的Instagram广告活动

Instagram去年9月份推出了Marquee的投放选项，可以让广告主“拥有属于自己的一刻”，在一天内用多条创意去快速触达到大量用户。行业人士称，Marquee每个活动的成本是47.5万美元。像梅西百货和Michael Kors等品牌已经尝试通过它来投放短视频。

说了这么多，最后用美国国家零售联合会针对2015年超级碗电视广告的调查结果来结尾。调查显示，77.1%受访者把超级碗广告视为一种娱乐形式，而只有4.5%的受访者认为被这些广告打扰了。这也是为什么尽管价格昂贵，品牌广告主依然奋不顾身的原因吧。

来源：Adweek