13年前的今天张国荣辞世，后人每逢4月1号，便以各种不同的形式，缅怀这位在荧幕上演尽人情世故，最终厌倦了不断漂泊，在世人皆愚弄众生的时候，选择悄然离开的一代风华偶像。

张国荣留给世人的除了众多脍炙人口的歌曲，影视作品之外，在20多年的演艺生涯中，他还为多个品牌拍摄了数部电视广告。随着张国荣后续淡出娱乐圈，这几则广告也成为他留给广告界最后的珍贵影像资料。

张国荣最早的两条广告是1985年为快餐品牌“大家乐”所做，随后在1986年，张国荣接下了胶卷品牌柯尼卡（Konica）菲林广告。在80年代末期，成为百事代言人让张国荣的影响力与日剧增，也开启了百事的巨星代言时代——由于当时百事美国的代言人是迈克尔•杰克逊，张国荣能与之相提并论，也成为一时佳话。

而最后一条，张国荣演绎的韩国巧克力品牌“To You”系列广告成为了粉丝心中“最浓情”的经典。

影片剧照

张国荣To You广告片 

这则广告分为三个部分播放，在拍摄和情节上都充满了当时香港电影爱情片的味道，故事讲述张国荣所扮演的一个被女友抛弃的男子，以女友留下的巧克力为线索，苦苦追寻，最终两人重归于好的故事。

既然是巧克力广告，选张国荣自然是一出想好的“美男计”，整部系列广告片，以电影的拍摄手法展示给观众，抛开了对产品的描绘，重点放在了痴情男子追求爱情的故事主线上。

从拿到线索巧克力，到雨中追车，最后在阳台窗帘背后再见佳人，一段略带苦涩的爱情故事，正如巧克力的味道一样，从观众的心底化开，好在最后足够甜蜜。

有趣的是整部片子除了最后一幕女主角犹抱琵琶半遮面的亮相之外，全篇几乎都已张国荣所扮演的痴情男子为主，既让那些影迷们过足了眼瘾，也使得观众们可以尽情的把自己带入到剧情中，做一次被张国荣“倒追”的美梦。

坊间传言，广告播出后，万千少女迷上了张国荣和他的TO YOU巧克力，产品销售额增长了1000%（还有一种说法是增长300%），无论数据具体是什么，对于这则广告和品牌来说，都是成功的。

与上面这则巧克力广告一样，很多品牌在制作电视广告时，会选择用微电影的方式，分段播放。这么做的好处是多样的。

首先，类似微电影的制作模式给了观众更强的代入感，广告主所要传达的广告语，诉求和品牌文化很容易的就能通过影片植入到消费者心中，形成潜移默化的影响。

其次，短片的形式包含剧情，却不复杂，而每每的未完待续，总能让观众产生一种类似追剧的心理状态，迫不及待的想要了解故事未来的走向。通过这样的“吊胃口”，广告片的生命力得了极大的延续，观众也不会过多的在意这部片子其实是“广告”，反而会给它打上“电影”的标签。

最后，广告与电影的界限模糊，实质上帮助前者消除了传播时的潜在壁垒，这更易于当今社交网络时代的分享和传播。硬广的效果在降低，而具有人文关怀的微电影，更容易在人群中口耳相传。

换句话说，观众们愿意将这样“暖心”的片子，带给身边的人。至于人们对于微电影而自发产生的某种吐槽和话题讨论，则是广告的额外附加值了。

不过微电影系列总有一个共通的缺点——分段的故事，很容易让观众错过其中的某些段落，毕竟广告片也是有排期的。就比如很多人其实都没有完整的看过益达的“酸甜苦辣系列”，却记住了片中常提到的“口香糖一定要吃两粒”吧。

系列广告的另一个特点就是乐于以爱情做载体。很多经典的系列广告，或是剧情广告都会把与品牌有关的内容揉入到爱情之中。就像美国心理学家罗伯特·斯坦伯格所说的那样：“爱情是一个故事”。它包含了人们喜怒哀乐的感情，又囊括了对美好事物的向往，不断阐释爱情的过程，正是人体味生活的过程。2016年可口可乐推出的新slogan以及那部以分手为题的广告片，正如其所说的：“Taste the feeling”，爱情的味道也是生活的味道。

可口可乐新slogen

从另一个层面来讲，爱情也是普世价值的一种，这种感情没有所谓时间、地域、民族、知识背景等限制，几乎所有人都有参与爱情，感受他的机会。这也造就了爱情极为强大的传播力和广度，歌颂爱情总是不会错的。

说了这么多，不妨来再看一部与爱情有关的系列广告，对许多朋友来说，这或许也是第一次完整的看完全片。

益达酸甜苦辣系列第一部

益达这部影片从沙漠相逢开始，一路上以酸甜苦辣的爱情为小主题，讲述了一个有关于“关怀”的故事。其中即讲到了品牌对于大众口腔健康的关怀，也给我们讲了一段看上去有点另类的爱情。

究竟什么样的爱情才完美？恐怕每个人都有自己的答案，那些与爱情有关的电影和广告仅仅是生活在转化为艺术时的一个缩影。或许一起经历、成长、陪伴、鉴证，体会过人生的五味杂陈，酸甜苦辣，才够得上所谓的“爱”字吧。

最后附上另一则有关爱情的系列广告。

罗志祥曾恺玹飘柔系列