根据艾瑞报告显示，中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

其中，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%，发展势头十分强劲。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。

从广告形式看，2015年搜索广告仍是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%，较2014年占比略有下降；电商广告份额排名第二，占比达28.1%；品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三，占比为15.4%；视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。其他广告形式份额增长迅速，占比达8.7%，主要包括导航广告和门户社交媒体中的信息流广告等。

根据eMarketer最新的全球广告支出预计，印度作为亚太地区媒体支出总额排名第二的国家，至少到2020年，整个媒体广告支出都将保持两位数的增长。它预测今年广告主在印度的媒体支出将达到74.1亿美元，同比2015年上浮11.3%；到2020年，这一数字将达到118.2亿美元。

其中，大部分支出仍会投向传统媒体，且这一趋势会延续到2020年。今年印度地区，花在数字媒体的预算占所有广告支出的比例仅仅为12.6%；到2017年，数字广告支出金额将超过10亿美元，占比为14.3%；到2020年，该比重将增加为20.2%。

至于移动，分食的蛋糕就更小。2016年的移动广告支出还不到2.5亿美元，仅占整个媒体广告支出的3.3%。不过，不要小看了这笔钱，至少它同比2015年翻了一倍，且占数字广告支出的比重超过了1/4。到2020年，移动广告支出占整个数字媒体的比重将上升为50.2%，占所有广告支出的比重则为10%。

在巴西，无线电视（Broadcast TV）一直是很受广告主欢迎的媒体。根据今年3月份的一份报告，2015年巴西广告支出总计为351亿雷亚尔（149.2亿美元），其中近63%都流向了无线电视，金额为220.6亿雷亚尔（93.8亿美元）。排在第二位的是付费电视，但远远落后与无线电视，广告支出仅为32.2亿雷亚尔（13.7亿美元），占比9.2%。

IBOPE在2014年8月的一份报告中表示，无线电视和其他媒体广告支出之间的差距其实在拉大。以2014年上半年为例，无线电视的广告支出展整个媒体支出的比重为57%。

从这两份报告看，巴西的报纸广告支出在减少，从2014年上半年的14%下降至2015年的8%。2015年付费电视只增长了1个百分点，很显然，日益重要的无线电视仍在主导巴西的广告预算。

eMarketer对巴西媒体广告支出的预估是，2015年总计为133亿美元，今年则将增长为147亿美元。这一数字在2017年和2020年将分别为156亿美元和176亿美元。

去年Q4，451 Research（一家独立的技术行业分析公司）针对美国消费者展开了一项调研，了解他们使用智能手机观看视频的频率。研究显示，24%的美国智能手机用户表示，他们每天都会使用手机看电视节目或者电影。但超过1/3 (36%)的用户则表示从没有过类似的体验。有意思的是，17%的用户表示尝试观看过一两次。

去年11月，雅虎也开展过一项调查，了解美国网民在使用手机或平板看视频时最不喜欢这些设备的哪些功能。67%的受访者抱怨的是屏幕大小，排在第二位的是电池消耗量（50%），第三位的则是缓冲时间（33%）。

即使存在这些弊端，但其实美国消费者通过智能手机看视频的时间越来越长。根据另一项研究，2015年用户平均每天花在移动上看视频的时间首次超过了PC端。

从广告主来看，也相应地把广告预算转向移动端。eMarketer预计，同比前一年，2016年广告主花在移动视频广告上的费用将增加47%，在PC端仅增加17.5%。不过即使这样，eMarketer认为，广告主对程序化购买移动视频的兴趣并不会增长。

根据BurdaForward公司的报告，德国移动设备的使用量节节攀升。智能手机的渗透率十分高，79.5%的受访者表示拥有智能手机；平板电脑也很普及，近46%的受访者拥有一台。

值得注意的是，德国是安卓在欧洲最成功的市场之一。自2010年以来，使用谷歌操作系统的智能手机占比在稳步上升，今年春季的比例达到65.7%。平板电脑市场亦是如此，安卓挤掉了苹果的iOS成为位居第一的操作系统，不过二者差距十分小（34.5% VS 34%）。

从移动网络入口来看，智能手机是主要的工具，83.5%的用户每天都会使用智能手机来上网。平板电脑的比例也不低，62.4%的受访者表示每天至少一次会使用平板电脑登录网络。

从使用时长看，34.6%的智能手机用户表示，他们每天用手机上网的时间超过一个小时，这其中有一半用户的时长则超过2个小时。在平板电脑用户中，近42%受访者每天使用该设备上网的时长超过1个小时。

电子商务是德国用户在移动上花费时间的最主要原因。根据BurdaForward调查，近40%的受访者用智能手机购买过商品或服务，平板电脑的这一比例是57.2%。在德国，除了优惠券之外，每个产品类别的平板电脑移动电商用户数量均超过了智能手机，因为优惠券多数情况是通过手机发送和兑换的。

eMarketer预测，今年在德国品牌将花费26.9亿美元的移动广告来触达这些受众，到2017年，该费用将超过35亿美元。

来源：eMarketer、艾瑞