随着移动互联网发展，移动直播以其轻和快等特性盛行，市场潜力巨大，移动直播应用市场逐步由蓝海转为红海。而从市场容量来看，单游戏行业的直播用户，就将在今年突破一亿规模（2015艾瑞中国游戏直播市场研究报告分析）。而在这种“人人都能当主播”的多选模式下，对那些直播吃饭、直播写代码的主播，观众已经看烦且不再买账。事件和名人直播将真正成为引流的主要方式。

数据来源：艾瑞

所谓事件，可以是名人的绯闻、活动或者全民关注的新闻。比如前几天的和颐酒店女生被拖拽事件，巴黎恐怖袭击事件，映客直播App全程总冠名2016BIGBANG中国巡演等，皆可吸引来大批用户。

在这种形势下，移动直播App在2016年将有井喷式爆发的可能。借助热点事件，直播App可以引流大量用户，例如以下几款产品：

映客在2015年6月份上线，如今是移动端活跃用户最多的直播App。映客全程总冠名2016 BIGBANG 中国巡演，总有一种财大气粗的既视感。Bigbang是韩国当红组合，看Bigbang的实时人气排行也会明白他们在粉丝心中的地位，这种强大的明星效应有利于壮大用户数量。

2016BIGBANG 中国巡演现场

这logo真不是P上去的，真的是很有钱。为什么这么有钱呢？我们先来看映客的映票，也就是给主播的奖励机制。根据映票与现金的换算即可发现，1映票才等于0.031元。重要的是，映票怎么来的？用户在观看主播直播时，会给主播送礼物，送礼物的前提是要充钻石，6块钱可以购买60个钻石，30块钱可以购买300个钻石，只有98元购买980个才会赠送10个钻石……当观众用钻石给主播买了礼物，礼物所花费的钻石数会变成主播的映票数，从这种意义上说，1个钻石等于1个映票。

因此，用户从官方手里0.1元购买的1个钻石，提现时会贬值到0.031元，每剩下的0.069元都在映客App手里。映客App里售卖的礼物中，一艘游轮价值13140钻，即人民币1314元，每刷一艘，映客都会从中获得906.66元。

通过一个例子我们来算一笔账：4月7日下午，刘涛通过映客直播浙江卫视新剧《欢乐颂》发布会，有101万映客用户收看。那些壕气的“XX哥”时不时刷一个车队，刷几个游轮，刘涛在短短几小时内获得6171824个映票，映客系统则从中获得425855元的收益。

而映客上千万级映票的主播并不在少数，还有许多所获映票数在百万级的用户。如此庞大的用户量和土豪群体，收益可想而知。所以冠名BIGBANG中国巡演来引流而已，对映客来讲显然不是什么难事。

4月5日，映客宣布携手湖南卫视、芒果直播开启全新战略合作关系，《我是歌手4》的参赛选手们也纷纷入驻映客直播间。4月8日晚间的热点《我是歌手》总决赛在映客直播，此外还设置了《我是歌手——冠军之夜》《猜歌王赢映票》等一系列主题活动，竞猜冠军可获得映客钻石等奖励，引来大量网友入驻。

ME直播于2016年2月中旬上线，相比于映客庞大的用户量以及火爆程度，ME的用户量稍微落后，但也因为明星加盟而被人熟知。ME跟映客有类似的功能、类似的界面，甚至，类似的推广手段。2016年3月，鹿晗工作室和上海风华秋实文化传媒有限公司，与ME直播正式合作，指定其为“2016鹿晗Reloaded全国巡回演唱会”北京、广州两站的官方手机视频实时互动平台。粉丝不用因为花钱买票而吃土，仍可以感受现场，身临其境，这个噱头就引起大批鹿晗的fans关注。

不过，当红偶像鹿晗的加盟，既是亮点又形成一种阻碍，或者说是局限。对于鹿晗的广大粉丝来说，ME是个非常具有归属感的平台。因为这里都是与鹿晗有关的话题，主播大多都是喜爱鹿晗的粉丝，有共同语言，可以长时间看下去而不厌烦（这也导致很多主播直接把自己包装成鹿晗的死忠粉来吸引关注）。但是对于那些对鹿晗并没有特别感情的人来说，满屏都是一个明星，排名前几的主播都带“鹿”字，主题也是鹿晗，话题也是，十分无聊。相比之下，还是映客的多样化有更多选择空间，更加丰富多彩，ME要想做大，确实需要思考点发展方向上的问题了，不能只靠这一个大事件。

花椒2015年6月上线，相比前两个，算是一直稳扎稳打的移动直播平台，上线不到半年用户量已达3000 万，也是事件带动。去年10月10日，芜湖爆炸案造成17人死亡。这起事件发生时，刚好有人使用花椒进行了前一部分视频的直播。之后，花椒直播迅速地联系了该用户，让他再去爆炸案的现场进行直播，并在 app 的首页上进行推荐。借此，花椒提升了日活跃用户，制造了口碑传播。

相信大家还记得去年的巴黎恐怖袭击事件，那时有一个标题为“直击巴黎恐怖袭击后凌晨三点的街头”的视频，这差不多是国内第一时间直播巴黎恐怖袭击的视频，一位身在巴黎的国人用花椒进行直播，这则视频国内引起了不小的震动，也为花椒直播引流了接近10万的用户。

花椒创始人田艳说，移动直播有 3 点是超越传统媒体的：一是快，人到现场打开手机就马上可以进行视频直播报道；二是第一手信息传递，没有经过信息加工，给人感觉更加真实；三是直播这种方式弹性很大，未来有很多可能性。虽然事件可以带来关注，但是后来没有爆发也是花椒自身的问题。首先是花椒的定位，花椒2015年6月份上线，定位是全民直播，这和秀场直播，游戏直播有很大不同。但是当时的花椒一度以新闻资讯为导向，并且发动各种资源去直播讲座，沙龙，发布会等，主题杂乱，内容碎片化，使用户难以沉淀下来。

如今，花椒开始直播《2016超级女声》海选全程，借助超级女声和吴亦凡的空降，又可以引流一批用户。

秒拍直播今年1月份上线，是一下科技的新产品，而一下科技与微博一直保持着亲密合作。直播视频会自动同步至主播的新浪微博信息流，粉丝可以在新浪微博信息流中直接观看。大量级的传播流量的是做直播的重要条件之一，当然有量还不够，还需要有事件来填充内容。

StarVC的合伙人黄晓明是秒拍的投资方之一，去年10月8日，黄晓明和Angelababy在上海展览中心举办呗网友戏称“请了半个娱乐圈”的“世纪婚礼”，黄老板自不会错过这次大事件。婚礼在秒拍上进行了全方位、多角度的全程报道和推广，引流效果也非常可观。仅仅一天半的时间，秒拍平台#黄晓明baby1008大婚#的话题参与用户数已经突破5000人次，其中包括众多出席婚礼的明星和嘉宾、媒体，也包括粉丝和普通网友;秒拍平台相关话题视频数量达4700余条，话题视频总播放量超过6.2亿次，包括下图范冰冰、TFboys等。其中单条播放量超千万的短视频有10条，单条播放量过百万的短视频超过100条。

由此可见，不管是什么直播应用，利用一个火热的话题或事件来引爆是最有效的方式。

美拍直播同是2016年1月份上线。美拍最开始也是做视频拍摄的，因为其美化的强大功能深受用户喜爱。但是越来越多的人使用之后，那种唯美的MV一样的短视频也不再让人感到惊叹了，用户也兴致缺缺了。趁着直播大潮来袭，美拍也做起了直播。1月23日，美拍上线两天，美拍红人HoneyCC及其伙伴一同在厦门发起“美拍直播万人摇街”活动，HoneyCC是在美拍上火起来的红人，在美拍上拥有近150万粉丝，“美拍直播万人摇街”活动得到了粉丝的热烈响应，来到现场的粉丝高达数千人。据统计，在为时52分钟的直播中，一共有23.2万美拍用户观看了这场直播，活动获得了美拍网友的2251.8万个赞，平均每分钟有4000名新用户涌进直播间。

今年3月份，范冰冰携手ELLE在美拍平台上直播了巴黎时装周的LV压轴大秀。范爷在直播中亲切爽朗，和网友分享唇妆、自拍秘诀，聊LV的新品，成为了热门话题。这场55分钟的直播，吸引30万网友在线，点赞数量高达1070万，在短短两个小时内ELLE的美拍账号暴涨了17万粉丝，明星的事件效应可见一斑。

除了大牌明星外，还有一类名人叫做网红。很多都喜欢用美拍进行直播，他们的粉丝量都在几十万甚至几百万，如破音大魔王84万，张沫凡367万，这些网红可以把粉丝力转换为各种力，他们到哪直播粉丝就跟到哪里收看。当然，到底是他们自己选择了美拍，还是美拍先选择了他们，在庞大的粉丝群体面前这都不是重点。

2015年9月，由乐视网出品的乐嗨直播正式上线。值得一提的是，乐嗨直播不再一味模仿，开创了横屏的直播模式和双人直播模式。

某一时段的微博热门事件都能成为直播App追随的点，4月3日在北京和颐酒店女网友@弯弯_2016遭陌生男子强行拖拽，该事件成为近几天网上的头条热点，因为该事件涉及到女性人身安全的话题，几乎全国都在关注。4月6日下午一点多，酒店媒体的发布会上，负责人迟迟不出来回应，有法制晚报记者现场通过乐嗨直播，也引来了很多用户的观看。

既然以热门事件为导向，那不可忽视的就是直播的时效性。移动直播已经不仅仅是一种娱乐方式，更兼具了新闻传播的功能，不管是娱乐新闻还是社会新闻，只要是有一个吸引人的事件，就不怕引不来下载量和活跃度。乐嗨直播是与法制晚报签约合作的，也保证了热点事件的来源。总之，移动直播App还是要明确自己的定位，简化操作方法，哪怕简单粗暴一点，找到适合的推广和引流方式。