今天下午16点左右，苹果AppStore的搜索出现了大面积故障，众多品牌词的搜索结果出现异常现象。

涉及的app包括：微信 ，QQ ，陌陌，淘宝等众多知名应用，几乎到了“搜什么，出不来什么”的境地。

如搜索“腾讯”出现“优酷”，搜索“淘宝”出现“美团”，“京东”排名第一的是“e袋洗”，而这些品牌词下原本对应的App则从搜索结果中消失。

另一方面，不同用户所看的搜索结果也不完全相同，换台手机登录Appstore，就能搜到另外一种结果。

除了那些知名的app，受到波及影响最大的恐怕是正在冲榜的游戏和应用。苹果在今天一天就下架了近700个App，力度之大前所未有。

根据 ASO100 的数据，还有众多 App 的关键词覆盖受到波及，如“途牛旅游”的关键词覆盖就下降了1822个，缩水近8成；“酷狗音乐”、“映客”、“滴滴出行”也有类似情况，关键词覆盖量分别减少2755、2398、2029个，有一些从未做过优化的关键词的排名缺诡异地大幅上升。

不光是中国，在美国市场，“Instagram”、“Youtube”和“Uber”等关键词的搜索结果也出现类似异常。

可见这次大面积的搜索问题并非只针对中国地区，而是一次Appstore系统性的大变动。在苹果支持服务页面中查询发现，目前苹果系列服务器均运转正常，所以可以排除服务器遭受攻击的可能。

对于事件的原因，业内人士的观点主要分为以下几个方面：

一、苹果正在大范围调整搜索算法，但出现未知bug导致结果大幅波动，误伤了部分关键词搜索结果和 App 的关键词覆盖。

二、苹果正在为新的搜索功能做上线准备，此次看似异常，实为洗牌。

在上个月，就有媒体传出，苹果正在组件秘密团队，开始研发付费的app商店搜索广告。此次波动可能恰好和该产品相关。

据消息人士透露，苹果在今年 1 月削减的 iAd 移动广告业务重整后，其中有不少 iAd 的团队成员转移至新的 App Store 革新团队，而过去 iAd 领导人、苹果副总裁 Todd Teresi 更成为新团队主管，目标是达到苹果 CEO Tim Cook 追求的提升线上服务销售。

App Store 革新团队的其中一项计划是付费搜索引擎广告，就是像 Google 搜索引擎一样，只要 App 开发者愿意付费，就有机会让自家 App 在使用者搜索到相关关键字时跳到最前面。

年初iAd被战略放弃后，苹果就在一直酝酿在广告领域的后招，Google已经在苹果之前，率先推出了应用商店搜索广告，并获得了非常好的效果，成为开发者推广App时又一个关键选择。

尽管苹果商店的主要利润并非来自广告，但却也给众多做应用商店搜索优化（ASO）的企业以生存的土壤，造成的后果就是刷榜，刷搜索结果成风，通过非真实的手段，获得了超出产品素质的曝光机会。

根据相关媒体的报道，从此次调整的细节处看，主要呈现几个特点：

1、高热App消失随机性较大，并且没有规律。

2、被消失的多款App，搜索关键词都偏少，例如“微信”、“QQ”等产品，而很多“长名字“的App变化不大。

3、通过机器刷榜的产品和正常推广App在被“下架“的几率上基本一致，还未有明显的规律出现。

4、此次苹果并未在调整搜索算法的同时进行免费榜锁榜，与之前调整算法时的惯例不同。

由于苹果并未锁榜，也未对外发表声明，此次事件的真相到底是什么还有待观察，如果不是外部攻击和BUG，也并非周期性的算法调整，那么极有可能App Store将迎来大变化。随着iOS 10的临近，有理由相信，苹果的大招还在后面，这只是“前奏“而已。