TalkingData发布2016国内出海应用热点分析

TalkingData数据中心公布了《2016国内出海应用热点分析报告》。

报告显示称，全球移动互联网高速发展为国内应用出海创造更多条件，海外市场为工具、游戏以及日常应用领域的发展带来多种机会，出海方式的多样性增强全球拓展成功几率。对于出海的原因，报告认为主要分为5个方面：

1、  应用分发和广告投放资源丰富，可以借助成功出海的企业所搭建的平台；

2、  软硬合作平台成熟，硬件厂商预装能力增强；

3、  对外投资热潮，越来越多的企业通过跨国投资并购战略资产；

4、  移动市场机会，海外移动市场环境改善，新兴市场的机会众多；

5、  转移压力，国内竞争压力越来越大，从红海向蓝海转移。

国内出海应用的类型越来越丰富，截止2016年2月，国内出海应用已经覆盖游戏，工具，社交、摄影和教育等应用。其中，工具类APP覆盖用户规模相对广泛，原因在于工具类应用受海外地域文化等因素的限制相对较少，较为容易吸引海外用户的大量安装和使用。特别是性能优化、文件传输和安全防护类应用的表现较为突出。另外，通讯社交、图片摄影和移动游戏类应用也获得一定增长。

报告列举了国内出海应用成长最快的Top20产品，从中可以看出，生活办公和性能优化等工具辅助领域仍旧是国内出海应用发力的重点方向，而日常应用和游戏领域的海外渗透也在加速。日常类应用因受到差异化竞争和本地化服务影响，相同领域应用用户重叠现象较高；工具类应用在核心功能方面存在一定程度同质化，用户重叠现象相对较低；休闲益智类移动游戏在海外的普及度相对较高。

品牌系统预装方面，华为、联想、小米、OPPO和金立品牌在海外市场相对领先。分布上，联想、OPPO和华为的款数分列前三位，约占23.0%，18.5%和14.1%；总量上看，华为的覆盖总量优势突出，联想、小米、OPPO和金立的表现也较好。

日常应用的细分领域代表产品上，WeChat，Camera360，Taobao，360 Store，Kugou Music和Baidu Map等，海外用户覆盖相对较高。成长速度上，通讯社交中Mico，图片摄影中PIP Camera，网购理财中AliExpress，应用商店中Baidu Store，音乐视频中JOOX，旅游出行中AutoNavi Map，教育阅读中Al Quran，以及其他应用中Ifeng News等应用在海外市场成长相对较快。

工具类方面，LEO Privacy，SHAREit，UC Browser，360 Security，WiFi Master和APUS Launcher等工具应用在细分领域海外用户覆盖相对领先。海外成长速度相对较快的工具类应用包括LEO Privacy， Zapya， UC Browser， 360 Security， WiFi Master， CM Locker， SYNCit和GO Keyboard。

从应用关联度TGI看，东南亚、拉美、非洲是国内应用出海的重要市场。相比欧美、日韩等成熟移动游戏市场，拉美、中东和东南亚在用户获取成本（CPI）上相对较低，是目前阶段国内移动游戏出海的重要市场