Nanigans是一家社交移动广告软件提供商，其成名于一款在Facebook平台上自动投放广告的软件技术。最近，它公布了Facebook 2016年Q1的广告该指标趋势报告。这份报告包括在Facebook桌面和移动两个渠道的广告支出，但不包括Facebook Exchange和Instagram上的广告支出。

Nanigans绝大部分客户是来自电商、游戏和其他互联网和移动互联网行业的直效广告主。据Nanigans统计，2016年Q1，这些广告主95%的广告支出都投放在Facebook的四大广告产品上：Unpublished Page Post Ads、Mobile App InstallAds、Domain Ads以及 DynamicProduct Ads。

具体报告整理如下：

1、视频在移动广告支出的份额增长迅猛

广告主为继续加大在Facebook上的视频广告投入，尤其是移动端。在北美市场，2016年Q1在视频支出占移动广告支出的份额环比上一季度增长了26%；亚太地区增速更明显，环比增长达到了45%。

2、游戏金主把35%的预算投向视频

总体而言，所有主要垂直市场中，移动广告投放中的视频格式都在增长，但其中增速最快的还是游戏广告主。事实上，游戏广告主是视频广告的尝鲜者，为的是从移动APP安装广告中获得更高的回报率。据报告统计，2016年Q1，游戏广告主把超过35%的预算都投向了视频广告。这一数字，环比上一季度增长了25%，同比2015年Q1增长了122%。

3、电商获得更高的回报

过去一年，尽管电商广告主在Facebook的的投资回报很丰厚，这主要得益于Facebook上Carousel和Dynamic Product Ads。

报告对比了相同电商广告主的数据显示，广告支出带来的平均订单价值以及回报，同比2015年Q1均保持了两位数的攀升。与此同时，相同广告主的购买率同比增幅超过了170%。

电商广告主也涌向移动

电商广告主在不断加大移动端的广告预算，2016年Q1，电商广告主在Facebook上的广告支出中，超过60%是用于定向移动用户，环比增长15%。

CTR

从全球范围看，2016年Q1Facebook广告点击率环比上涨了11%，达到1.25%。这是自2013年Q3 Nanigans开始发布这份报告以来，平均CTR最高的一次，同比2015年Q1增幅达54%。

分行业看，2016年Q1电商广告主的CTR环比增长了24%，达到1.32%，是自2014年Q3以来垂直行业点击率增幅最大的。这也表明，在线零售商继续加大能带来更高参与的广告形式，包括视频、carousel以及dynamic product ads。

环比2015年Q4，游戏广告主的点击率为0.84%，虽然只上浮了4%，但又创下了一个新的记录。同比2015年Q1，游戏广告主的点击率上涨了29%，究其原因，主要是国际增长以及采用视频和carousel移动App安装广告。

CPM

2016年Q1，全球范围内Facebook的CPM平均为5.94美元，环比下降了7%，主要是因为节日旺季结束了；同比2015年Q1看，CPM上升了39%，这其实是Nanigans监测到的最低的增幅。总体而言，Facebook上CPM的增长变得更具可预测性，而不是突发式的猛涨。

对电商客户而言，2016年Q1的CPM为5.93美元，环比下降了19%。

游戏广告主的CPM环比下降不多，只有9%，价格为4.47美元，下降的原因可能是Facebook的Audience Network的库存有所扩充。

CPC

CTR的提升，再加上CPM季节性地下降，导致平均CPC环比下降了16%，为0.48美元。同比2015年Q4，下降幅度没有这么大，大约为10%。

从电商广告主看，CPC位0.45美元，环比下降了35%。这主要与假日购物季过后价格下降有关。

2016年Q1游戏广告主的CPC为0.54美元，下降了13%。

不同地区，Facebook的广告系统有所不同，因此广告主应该基于每个不同地区的市场情况，定制化自己的效果目标。

来源：Nanigans