今年是Google举办I/O大会的第10年。昨夜，I/O在全球100多个国家同步直播；据说“China”在现场频频被提及，因为有超过100万中国观众在线观看了此次直播。

既是开发者大会，我们先开门见山地为大家介绍，今年Google I/O面向开发者的两款更新工具。

去年的Google I/O 大会上，Google就推出了一款针对移动应用开发者的营销工具，Universal App Campaigns（UAC 通用应用广告）。想做App推广的开发者通过这项功能，能近似自动地为App生成一套广告宣传方案。开发者只需在Google Play控制台进行简单的几步操作，程序就会自动从App在Google Play应用商店的展示页面中提取图片、视频以及文字描述，生成适用于不同传播载体的广告格式。而且它可以在Google Play、Google搜索、YouTube以及Google展示广告网络上向数十亿用户进行应用程序推广。

对于实践效果，Google移动应用广告产品管理总监Sissie Hsiao分享了一组数据：“在过去一年的时间里，凭借UAC，Google通过广告推广引导的应用程序安装量实现了翻番，到目前为止我们为开发者贡献了超过20亿的下载量。”

另有开发者表示，UAC每个安装的成本比Facebook上相似的推广便宜30%-50%。

在今年I/O上，Google对UAC做了几项更新：

◆ 将UAC扩展到iOS系统，这意味着所有应用程序开发人员都可以利用UAC推广自己的应用。“从Android拓展至iOS，这是我们很自然迈出的一步。”对于开发者利用UAC在iOS和Android两大系统推广的差别，Sissie认为最大的是，“在Android的Play商店，我们能直接看见应用安装的数量，但在iOS应用商店，做不到这一点儿。”

  ◆ 功能优化，更精准的定向到价值用户。一项研究表明，17%的用户贡献了85%的应用程序营收。因此，对开发者而言，找到正确的应用程序用户，才能更好地提升应用程序利用率。

于是，Google对UniversalApp Campaigns做出了修改，终身价值和自动增长进行了优化，广告主更轻松地找到更多具有价值的用户。比如那些会在游戏中达到十级，或通过应用购买新相、预订假期的用户。广告主只需告诉Google哪些是富有价值的应用程序内用户活动，其他一切则都交由Google处理。

  ◆ 推广渠道增加了Gmail。今年晚些时候，UAC还将帮助开发者覆盖正在Play Store中浏览或搜索相关应用程序的用户。

以上功能正处于测试阶段，并将在未来几个月内推出。

Firebase是Google于2014 年收购的一家公司，Firebase提供的是一个移动应用后台的服务，这意味着应用开发人员不需要也无需担心管理自己的服务器、，而是专注于应用的开发上。根据开发者产品组高级产品经理Francis Ma介绍，加入Google以来，Firebase的业务增长了四倍，目前约有47万的开发者在使用这项服务。

在今天的 I/O 上，Google推出全新的Firebase，最大的升级是提供Firebase Analytics工具，给开发人员提供用户洞察，告诉他们用户是如何使用应用的，以及这些用户来自哪里。

“我们的Firebase还可以实现根据用户行为进行分组，比如对于电商应用而言，可以把用户分为购买了的用户和未购买的用户，这样细分，就可以深度的进行用户分析，看一下这两组用户的区别，从而采取更有的放矢的措施。”Francis介绍说。

此外，营销人员还可以将Firebase中的事件作为转化数据导入AdWords。这能够为AdWords提供应用程序内用户行为方面的丰富数据，让AdWords Conversion Optimizer等工具自动对广告表现进行改善，其中包括Universal App Campaigns。

Firebase Analytics不仅能与AdWords实现无缝集成，还是一个能够与其他工具实现集成的开放平台，从而让开发人员利用他们首选的工具获取所需的数据洞察。比如，通过使用属性功能，营销人员可以对20多个移动广告网络中的广告推广效果和终身价值进行管理，而无需使用每个网络的SDK。

另外,对营销人员而言，想在今秋走在Android的前沿，下面几款也是不得不了解的新产品。

过去两年，由于Siri以及微软的Cortana、亚马逊的Alexa、Facebook的M的不断普及，虚拟助手正逐渐被认知和被使用。如今，Google创造了自己的虚拟助手——Google Assistant，这是Google CEO桑达尔·皮查伊在今年I/O上发布的第一个重大产品。

他说道：“每一次对话都是不同的，每一个环境也不同。我们正努力为全世界数十亿用户的数十亿次对话提供这项服务。”未来的某个时间，Google Assistant能为所有不同识别声音的方式打下基础，这将影响到搜索结果和邮件营销的效果。

Google推出“OK Google”语音控制功能有一段时间了，此次Assistant通过使用机器学习、Google搜索以及自然语言处理，让自己变得更像一个机器人，用户可以提出一个问题，再追问一堆问题，Google会把对话解析、理解语境，再返回正确答案。另外，Assistant还可以帮助用户买电影票、预约饭店以及导航（在这个过程中，广告主就有值得想象的空间了）。

据悉，Google Assistant将在今年夏季晚些时候正式推出，iOS和Android系统均可用。

Google Assistant可以融入各种设备，其实Google Home就是音箱版的Google Assistant。Home是一个声控产品，体积略比成人巴掌大，除了可以像Assistant一样工作外，还可以当成音乐或其他娱乐方式的配套设备。

而且Google正在把它设计成和Nest一样控制家庭系统的产品，目前已经支持接入Uber、Pandora、Spotify、OpenTable、Mytaxi、Whatsapp等三方应用，这意味着可以做一些家庭之外的事情，比如叫车、订餐或者送鲜花。

Google是第二家涉足该领域的公司，早在2年前亚马逊就发布了Echo设备，据统计，这款产品的销量已经超过了300万台。（会上，皮查伊甚至向听众介绍了Echo的功能，看上去像是在给亚马逊打响名声）

据皮查伊介绍，Google Home将会像声控中心一样，“任何时候你需要它，它都能让你语音远程控制现实世界。”

目前，已经有一些品牌开始利用Echo进行营销活动，比如，今年3月份，桂格（Quaker）就联合代理机构Organic开发了一个“Skill”（skill是Echo对App的术语），为用户提供过夜燕麦的食谱；美国投资集团Capital One也开发了一个Skill，让用户可以在线完成查询余额及支付等功能。所以，可以想象的是，今年晚些时候，广告主也将使用Home做营销。

该设备的上市时间预计在下半年，价格暂未公布。

据统计，目前有500万的GoogleCardboard虚拟现实头盔分发或者销售出去了；而且，Google已经与许多品牌和出版商进行合作，在Google Play应用商店中，累计安装的Google Cardboard App达到5000万个。

如今的VR产业是大势所趋，因此，Google也越发认真对待它的硬件产品了，在今年I/O，发布了一个新的全方位VR品牌--“Daydream”。Daydream平台内嵌在Android N之中，属于Android N的一部分，人们不需要额外安装应用，只需要把配套的头盔接入手机，就能激活手机操作系统中的VR模式。

Daydream平台分为3部分：手机标准、App规范和App Store以及头盔和交互设备。Daydream硬件会更类似其他的产品，比如三星的Gear VR、HTC Vive、Oculus Rift。但与Vive和Rift不同，Google希望保持这款产品的移动性，因此，将不需要借助PC电脑。

Daydream预计在今年秋天上市，在内容方面，它会和许多合作伙伴合作，包括纽约时报、Netflix、IMAX和Hulu。

Allo是一个聊天机器人。尽管Facebook和Kik早就为他们的通讯应用推出了聊天机器人，但Google通过“Smart Reply”希望走得更远，它会基于会话的环境做出回应。同Chrome浏览器一样，Allo的对话窗口还能开启“隐身模式”，此时双方的对话是端到端加密，并且不留聊天记录。

“品牌正在探索用机器人给他们的消费者提供服务，或者通过机器人帮助他们售卖产品和服务。这个夏天，Google会携手一批知名品牌，比如OpenTable、Uber和GrubHub，来发布Allo。”Forrester分析师Julie Ask说道，“和Facebook一样，尽管Google依靠广告收入存活，但它没有公布任何能让广告主在Allo中做广告或者与消费者互动的具体方案。”

Allo还配备了Duo，一个视频通话应用，和苹果公司的Facetime相似，但Duo有一个Facetime没有的特点：“呼叫声想起，收到视频电话的用户，能在接通之前就看到呼叫者的视频。”具体展示如下：

Allo和Duo都会在今夏登陆iOS和Android平台。

Google为下一个Android版本推出了很多新功能，包括：

 ◆ 开发者端，一个新的图形API Vulcan，让开发者更容易地调用GPU来强化图形效果；Android JIT compiler，加快App的安装速度；

 ◆ 用户端，轻触两下“最近打开”，就会切换到上一个打开的应用；官方增加了“清空全部正在运行应用”的功能。

不过有意思的是，Google实在想不出来该为新的Android系统叫什么名字，于是决定把这个命名权交给用户。任何人都可以在www.android.com/n网站提交理想的下一代Android名称，只要是以字母N开头的就行。

Google甚至贴出了一段十分幽默的视频：

Instant App让用户可以不用下载应用即可使用一部分的功能，主要是通过浏览器先行加载应用的部分模块。当你使用过后，如果你觉得自己对这个 App 的需求很强，那你也可以将它完全下载下来。

对于开发者来说，他们也不必为此专门再去开发一个独立的 App，它使用的还是同样的 Android API 和同样的源代码，开发者们只需要在原有 App 的基础上进行一下升级，接入 Android Instant Apps 的功能就可以了。这项功能将在今年下半年向用户推送。