两年前，谷歌曾和任天堂发布一段视频，声称用户可以通过谷歌地图，在真实世界里，寻找并用精灵球收服野生的神奇宝贝。虽然这只是一个愚人节的玩笑，但在本月6 日，任天堂正式发行了基于《口袋妖怪》制作的 AR 游戏《Pokemon Go》。不过，几天时间，游戏迅速风靡全世界。

谷歌在2014年的愚人节玩笑

《Pokémon Go》它火到什么程度呢？数据显示，7月7日上线仅一天，在美国Android设备下载量便已超过热门约会应用Tinder。北美地区上线仅3天游戏服务器便崩溃3次。截至7月8日，已经覆盖美国5.16%的Android设备。安卓手机用户中，有3%的人每天都打开APP，而每天都打开Twitter的用户比例为3.5%，考虑到Pokémon Go发布时间如此之短，日活跃用户很有可能超过Twitter。任天堂股价一飞冲天，市值在游戏发布后两天内暴增75亿美元，至2.9万亿日元（约合280亿美元）。业界认为这款游戏拯救了任天堂——不久前，该公司发布的另一款游戏Miitomo还有些令玩家失望呢——虽然游戏是由任天堂和Niantic，一个由Google孵化的创业公司共同研发的。

有趣的是，任天堂除了通过Twitter发布游戏上线的消息，没有做更多的市场推广。换句话说，《Pokémon Go》完全是依靠口碑才普及开来的。

不可否认，《口袋妖怪》这个经典IP，已经为《Pokémon Go》铺好了路。但游戏的火爆，与它的一些特点和做法不无关系。比如说，玩家必须在室外玩游戏，可能需要走上个10公里才能抓住这些小怪物，这就让人们感受到阳光和新鲜的空气。游戏也鼓励人们多做运动并进行社交。许多玩家认为，《Pokémon Go》帮助他们摆脱沮丧、焦虑的负面情绪，不再对陌生环境感到恐惧。众多宅男的生活方式因此被改变，人们仿佛又回到了童年时和小伙伴一同玩耍的情形。

尽管《Pokémon Go》没有做任何的商业推广，但它却可以为品牌提供推广的平台。有些品牌还是将《Pokémon Go》作为促销的工具。百思买近日推出促销活动，买了一件商品，就可以在《Pokémon Go》免费交易一次。商店甚至在门口贴出广告称“用旧手机你是抓不住所有的口袋妖怪的，进来，我们给你一部靠谱的！”

另外，追热点也是众多品牌选择的营销手段之一——这和中国品牌在微博上的做法一样——西南航空、肯德基、玛氏M豆、联想、沃尔玛等品牌发布和游戏相关的内容，试图引发人们关注。

西南航空

肯德基

玛氏M豆

联想

沃尔玛

不过，这些做法的脑洞开的都不够大。品牌在《Pokémon Go》上还有更高级的玩法。

因为《Pokémon Go》鼓励玩家外出运动，其商业模式也不同于传统的游戏——后者实际上在千方百计让你沉迷在游戏中——这无形中为线下店铺带来了人气。此前，《Pokémon Go》的开发者Niantic的第一款游戏Ingress，要使用了AR和地图技术，与现实世界融合为一体，并在游戏中提供一些赞助机会给商家。这对于线下商铺来说是利好消息，原本被线上渠道夺走的人气又回来了。

特别是游戏里的“地标（Pokestop）”，无疑为线下商家们提供了植入的机会。地标，是现实中的一些地标景点，比如在上海徐汇区，就会把附近上面有字的石头、大石碑作为地标，在欧美地区则多为教堂，还有悉尼著名的唐人街金树等。地标有景点的名字和简要介绍，玩家可以在这里获得精灵球等道具。

澳大利亚的达尔文市警察局就“不幸”被选为地标，深受玩家困扰，不得已在Facebook发布声明称“请不要为了精灵球而进来……”试想一下，类似的场景倘若发生在沃尔玛、家乐福这样的商超身上，老板恐怕做梦也要笑醒吧。事实上，已经有人这么做了。国外的一家饮料店推出优惠活动，只要玩家在店内释放用来吸引精灵的道具Lure Module，就能获得一听百威或者2.99美元的冰沙。其它可以合作的店铺还有很多，比如快餐店、酒吧、百货店等等，将现实与虚拟、线上和线下结合起来。