《全球移动营销一周动态》
Morketing编辑部、运营部联合出品

1、苹果开拍电视节目，命名为应用星球（Planetof the Apps）

苹果在 3 月份的时候宣布过将推出旗下首档原创电视节目，而今天这档节目的具体信息发布了。这档电视节目命名为“Planet of the Apps”，是一个真人秀节目。从现在开始到 8 月 26 日，想参演节目的人可以进行投稿，提交一段视频来介绍人物和所开发的应用；被选中后，在节目内会有专家指导，并且有机会得到 App Store 推荐和风险投资。

2、请来吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星代言 小米强攻线下渠道

小米公司近几日陆续放出吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位红米手机代言人，这也是小米成立以来第一次采用代言人策略，背后则是小米销售重心转移、强攻线下渠道的野心。小米近日还举办了外部专家研讨会表示，小米手机未来的销售渠道重心将从线上营销转向实体门店。雷军称，小米之家的目标是每家店250平方米，月销售额5000万元。现在最高的门店一天能做到143万元。

3、华尔街对谷歌本季度业绩有几大担忧

投资者对于谷歌母公司Alphabet在6月28日的通告评级为“modest”。太阳信托的Robert Peck强调，Alphabet的一些问题包括搜索引擎收入的下降趋势，和英国退出欧盟的影响。谷歌在流量方面的收入——即支付给合作网站以运行谷歌广告或谷歌服务的费用——是38亿，或者全部广告收入的21%。

4、papi酱直播首秀 8大平台同步获2000万观看峰值

7月11日，papi酱进行了直播首秀，在1小时25分钟的直播中，papi酱在8个平台收获了2000万同时在线的峰值记录。papi酱的直播首秀是在一直播、美拍、花椒、斗鱼、优酷、百度、熊猫TV和今日头条等8家平台进行的同步直播，原本预告21点正式开始的直播，延误至21:12才开始，直播地点是papitube的办公室。

5、在印度，应用安装广告迅速成为营销推广的关键组成部分

根据安卓应用分发平台9Apps的报告，2016年上半年，印度日均APP下载量上升了16%。而根据APP Annie，从2014年起，APP总下载量增长了92%，达到80亿，而到2020年，该数字将达到200亿。

6、易到再致信微信：浮层涉及诱导分享导致被屏蔽是万能借口

易到发布的打车比价应用在微信朋友圈屏蔽，后来遭到了微信的屏蔽。易到 CEO 周航发了一封公开信，指出易到、Uber、神州等打车应用的宣传内容都在朋友圈被屏蔽过，唯独被腾讯投资了的滴滴从来没有遭到过腾讯的屏蔽。“你曾经说过共享是最好的方向，那现在微信的所作所为是不是违背了这个方向？”周航在信中向马化腾提出质疑，称其做法有违共享，有违互联网精神。

7、亚马逊测试个性化视频广告

亚马逊透露说，正在测试个性化的视频广告，以图片为特色，并且根据消费者之前感兴趣的产品来定制。个性化的视频广告将以亚马逊已经有的广告格式为基础，即展示产品的静态图片、价格、基本信息和“购买”按钮，并且会使用视频以增强顾客互动。

8、美国政府正式为5G网络分配频谱将于2020年实现商用

美国政府周四为下一代无线网络服务开辟了道路，为5G网络分配了大量频谱。美国联邦通讯委员会(以下简称“FCC”)一致同意，向移动、灵活和固定使用的无线宽带开放近11GHz的高频频谱。包括Verizon电信和AT&T在内的企业已经开始向5G技术迈进。新的5G网络速度有望达到4G网速的10倍至100倍。

1、丁香园推出来问医生，巨大医疗版图正在形成

丁香园推出了医疗付费问答产品“来问医生”正式上线。按照丁香园的定位，来问医生主要为用户提供个性化医疗咨询服务。来问医生主要基于微信平台开发，用户关注其微信服务号（LaiWenYiSheng）后，即可根据科室选择医生提问，并按照自认为合理的价格进行支付。医生回答后，用户可以将回答设置为公开，其它用户可支付 1 元查看答案。提问超过 24 小时未被回答，费用将原路退还。

2、Facebook正在测试另一个没有广告的桌面页面

Facebook开始测试另一个重新设计的桌面页面，该页面上没有广告（通常情况下，广告会出现在页面右边）。Facebook的桌面广告业务保持着虽然少量、却很值得注意的现金流，2016年第一季度，Facebook广告收入中的18%来自于桌面广告。但是，与过去相比，Facebook提供的桌面广告产品减少了，相应的，新闻订阅广告却有所增加。

3、《口袋妖怪 GO》首秀火爆

任天堂旗下首款增强现实游戏《口袋妖怪 GO》席卷美国市场。数据显示，7月7日上线仅一天，在美国Android设备下载量便已超过热门约会应用Tinder。截至7月8日，已经覆盖美国5.16%的Android设备。目前该款应用仅面向美国、澳大利亚和新西兰，但这款游戏在Android平台上的日活跃用户已经接近Twitter。

《口袋妖怪GO》火爆后的中国尴尬：开放无期，“山寨”速现。《口袋妖怪GO》在美国、新西兰及澳大利亚上架之后，就迅速登顶畅销榜榜首，帮助任天堂股价大涨，还早早地预定了今年全球最佳现象级手游。但是《口袋妖怪GO》官方Facebook宣称将在中国、韩国、古巴和伊朗等国家外的所有地区开放运营，意味着中国玩家将无缘这款热门游戏。

真正尴尬的是，在《口袋妖怪GO》后，中国的“山寨”游戏果然像雨后春笋一样出现了，而且“借壳”“换皮”地非常伪劣。另一个尴尬是，在《口袋妖怪GO》爆红之后，绝大多数的游戏研发大厂表示“我们没有AR项目，也没有AR研究，只有VR”。和VR投资相比，游戏公司投资AR方向的也几乎没有。

4、PokemonGO 的另一商业化尝试：接入商家广告

从广告变现层面来看，Niantic 公司表示他们会在地图内接入赞助商（sponsored locations）。这个方式可以参考他们之前一款 AR 游戏 Ingress，在Ingress 内，运营商 Vodafone、DuaneReade 药房都是赞助商，每次有玩家进入店内时赞助商都会向 Ingress 支付一定费用。据悉，这款火爆全球的游戏之前的收入主要是靠应用内购买（虚拟货币），而现在开始将是他们打算尝试的新的方式。

针对《Pokemon GO》的营销玩法，Morketin推出更详细的解读：

《别光玩，“Pokémon Go营销”你了解吗？》

5、星巴克移动支付在中国上线

据悉，星巴克中国应用更新的版本，加入了美国版本中已经上线的移动支付功能，用户可以用手机应用绑定储值卡，购买咖啡。星巴克中国的应用和会员系统独立于其他国家和地区。

6、Apple Watch消费者满意度居智能手表首位 三星紧随其后

根据J.D. Power 发布的《2016智能手表满意度报告》，虽然苹果2015年4月才刚刚进军智能手表市场，但AppleWatch在用户满意度却位居行业首位，尽管领先优势并不明显。苹果在智能手表领域位居第一，以852分位居首位，在舒适度、时尚性和易用性方面都有上佳表现。三星则以842分紧随其后，在客户服务、显示屏尺寸和手机功能方面表现优异。

1、国家工商总局：2015年网络购物投诉同比增87%

国家工商总局日前发布的《网络市场监管工作年度报告(2015年)》显示，2015年全国工商和市场监管部门受理网络购物投诉14.58万件，同比增长87.3%，与“十一五”末期相比增长了77.67倍，连续两年排在服务类投诉首位。从投诉问题看，网络购物商品质量和虚假宣传等问题比较突出。消费者投诉问题集中在：商品质量不合格、假冒伪劣产品、虚假促销、商家拒绝执行“七日无理由退货”规定等。

2、重度手机用户每天触摸设备超过5000次

Dscount研究显示，普通智能手机用户每天平均触摸次数为2617次，其中10%的用户为重度智能手机用户每天触摸次数达到5427次。平均每个用户花费在屏幕上的时间是2.42小时，重度用户花费在屏幕上的时间是3.75小时，分别等于76节和132节使用时段。

3、2016年上半年恶意软件感染率大幅下降

EnigmaSoftware报告显示，恶意软件感染率在过去半年时间内出现大幅下降。虽然恶意软件和勒索软件的感染情况仍处在历史高位，但其中，恶意软件的感染率比去年同阶段下降了47.3%。另外，今年6月份的恶意软件感染率达到近3年的最低点。

4、商务部：预计到2020年电子商务交易规模达到43.8万亿

近日，商务部印发了《商务发展第十三个五年规划纲要》，其中提到：预计到2020年社会消费品零售总额接近48万亿元，年均增长10%左右；电子商务交易规模达到43.8万亿元，年均增长15%左右，其中网上零售额达到9.6万亿元，年均增长20%左右。

纲要还强调：商务发展从要素驱动加快转向创新驱动，……涌现出一批具有较强创新能力和国际竞争力的跨国公司，在全球范围内配置资源要素的能力增强，在全球产业链、供应链和价值链中的地位提升。

5、67.5％iPhone用户使用Phone 6及更老设备

近日，投资公司Piper Jaffray针对美国400名iPhone用户调查后发现，其中有67.5％拥有一部iPhone 6系列或更老的设备。其中在这些受访者中最受欢迎的设备是iPhone 6（25％），其次是iPhone 6 Plus（21％）。此外，共有31.5%的用户表示仍使用 iPhone 5s或更老的设备。

6、在使用时长上，电视仍然领先于其它媒体

2016年第一季度，美国消费者每周花在电视上的时间平均为35小时。年长的消费者比年轻的消费者花的时间更长。他们所观看的内容包括直播与录播回放。尼尔森的研究表明，65岁以上的消费者每周平均花费51.5小时看电视。相反，18至24岁的消费者花在电视上的时间只有16小时，差不多是前者的三分之一。

7、中国第二季度GDP同比增6.7%，高于预期

中国国家统计局周五公布，2016年第二季度国内生产总值(GDP)较上年同期增长6.7%，和第一季度持平，稍稍强于市场预期。同时，第二季度GDP环比增1.8%，远高于第一季度1.1%的环比增速。今年第一季度GDP较上年同期增长6.7%，为2009年第一季度全球金融危机时期GDP增长6.2%以来的最慢季度增速。

1、2016上半年游戏圈过亿融资盘点

着迷网上市后融资1亿人民币，由珠海长实资本领投

墨麟科技C轮融资1亿人民币，由君创资本领投

墨鹍科技A轮融资4.3亿人民币，由顺荣股份/顺荣三七领投

灵龙文化A轮融资1亿人民币，由奥飞动漫领投

斗鱼TVB轮融资1亿美元，由腾讯领投

立动科技、甘普科技被暴风20.25亿人民币并购

GarenaD轮融资1.7亿美元，由Khazanah Nasional Berhad领投

Mobvista移动远景上市后融资5.2亿人民币，由芒果文创基金领投

LayaBoxA轮融资1亿人民币，由深创投领投

香蕉游戏A轮融资1.5亿人民币，由IDG资本领投

2、传乐视出资11亿美元收购美国电视厂商Vizio

据外媒报道，乐视可能以11-15亿美元价格收购美国电视厂商Vizio。成立于2003年的Vizio是美国最大的智能电视生产商，创始人兼CEO是美籍华裔企业家王蔚。除了生产电视外，Vizio的业务还覆盖智能手机、笔记本电脑、台式一体机等。目前，乐视方面尚未对此消息做出回应。

7月13日下午消息，乐视网发布公告证实了收购美国电视厂商Vizio为不实消息。

3、Integral Ad Science 收购机器人探测器公司 Swarm

Integral Ad Science 在对抗广告欺诈方面又前进了一步——该公司收购了一家机器人探测器公司Swarm，后者使用一种“渠道分析”的方法，来监测浏览器、识别机器人。Integral Ad Science开发了它自己的渠道分析技术，两家公司的方法明显可以互补，再加上Swarm自身的技术，和它的大数据能力，将创造出一个更加强大、更加深入的解决方案。

4、雅虎不会出售它的核心业务

数月的谈判后，雅虎仍然不会出售公司的核心业务。至少太阳信托的分析师Robert Peck是这么预测的，“我们认为，过去的数月里，买入价格实际上可能有所下降……在一些价格水平上，董事会认为把核心业务剥离给课税交易的股东可能更好。”雅虎的核心业务一度估值达100亿美元，现在收入已出现两位数下降。今年，广告收入可能下降30%。出价人也谨慎对待一些雅虎的合同（即便内容与交易无关），比如到2019年支付给Mozilla 10亿美元。

5、Google收购“深度搜索引擎” Kifi，后者将加入 Spaces 团队

Google对社交的探索一直没有成功，但也没有放弃，今年 5 月份还推出了新的群聊产品 Spaces。这次他们收购了“深度搜索引擎” Kifi，也是想为 Spaces 群聊产品做新功能。 Kifi 的技术是基于“兴趣图谱+用户图谱+话题图谱”，帮助用户把收集各个社交平台上的内容，提供搜索和推荐内容的功能。Kifi 的 Cortex 引擎和 HelpRank 算法都申请过专利。

6、华尔街认为Twitter出售毫无悬念只是不会在今年发生

据国外媒体报道，华尔街认为Twitter需要将自己出售出去，只是这件事不会在今年发生。太阳信托的分析师罗伯特·派克（Robert Peck）周一在一份投资者报告中写道：“我们认为，如果当前的用户滞涨趋势继续下去，并购对于Twitter来说就是不可避免的了。然而，鉴于新任首席执行官的任期还不满一年，并且董事会也是新选举的，我们认为并购Twitter不会在2016年发生。”

7、游戏引擎公司 Unity C 轮融资 1.81 亿美元，估值达 15 亿美元

引擎初创企业Unity昨天宣布，该公司刚刚融资1.81亿美元，此轮融资也让Unity公司的估值达到15亿美元左右。该轮融资由DFJ Growth领投。DFJ Growth是一家主要投资较成熟初创企业的风投公司，该公司此前还投资过Twitter、Tumblr以及特斯拉等。

8、传 Vine 被 Twitter 收购后人员动荡，大批高管于最近四个月离职

Recode的一篇报道揭示了 Vine 被 Twitter 收购后的生存状况。报道提到，Vine 最近的离职潮跟总经理变换有关系，Vine 3 - 5 月时人名了新的总经理汉娜· 多诺凡。Twitter 没有就离职潮发表评论，但提到“Vine仍是我们战略的重要部分之一”。

9、酷6传媒完成私有化 成为私人控股企业

酷6传媒（Nasdaq：KUTV）周二宣布，已完成今年4月5日达成的私有化协议。酷6传媒今年2月1日宣布，收到来自控股股东盛大集团的私有化协议。根据这份协议，酷6传媒的私有化价格为每股普通股0.0108美元，或每ADS1.08美元。近日，酷6传媒已向纳斯达克股票市场提出申请，请求在美股开盘前停止其ADS交易，并在7月12日营结束后正式暂停交易。最终，其ADS将从纳斯达克退市，酷6传媒将成为一家私人控股企业。

10、今年科技行业最大IPO：LINE首日大涨26%，市值破87亿美元

日本聊天应用LINE周四在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码“LN”。LINE已于本周一将发行价定为3300日元（32.84美元）。首日收盘LINE报41.58美元，较发行价大涨26.61%，以此收盘价格计算，LINE市值达87.4亿美元。

1、消息应用，正成为Facebook与苹果争夺的下一个主战场

Facebook将在其聊天应用中增加端对端加密功能的消息再次表明，消息应用将成为未来科技行业的又一大重要“网络战场”。消息显示，除此加密功能之外，Facebook还在研发SnapChat风格的“阅后即焚”消息应用。与此同时，智能聊天机器人的崛起也可以让第三方应用开发者为聊天环境添加更多的应用解决方案。

在最近一次世界开发者大会上，苹果公司代表登台，花费了大量的时间来展示该公司“Messages（消息）”的新功能，例如表情符号等。业界有传闻称，苹果正在重点关注iMessage，计划将此应用打造成一款平台。

2、定向是程序化电视的主要驱动器

两个基础元素在为程序化电视购买下定义：根据买家-卖家特性而高度自动化的交易系统；使用第三方数据，基于用户、数据驱动的的能力。根据eMarketer新的报告，和可寻址电视类似，定向已被市场认可为程序化电视购买行为的关键驱动器，大量数据可以让定向更精准。

3、广告主何以支付大笔费用来定制SnapChat镜头？

许多广告主为SnapChat的可赞助镜头花费了大量费用。在过去的五周里，有14个品牌购买了SnapChat镜头至少24小时的使用时间，这些品牌包括六个电影制片公司和三个主流美妆品牌。索尼影业负责数字营销的执行副总裁Elias Plishner在接受美国《广告周刊》采访时说：“定制的镜头每天被使用次数达数百万次。当然真正的价值并不在于它被使用的次数，而在于通过镜头创作和观看内容的SnapChat用户，后者可能达到几千万的数量。”广告主的需求在不断增长，他们希望借此机会发起病毒营销，也希望赞助SnapChat镜头的价格会急剧上涨，以显得他们的决策多么有先见之明。

4、网红进入3.0时代 产业规模或超电影票房

《2016中国电商红人大数据报告》于近日发布，该报告预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，远超2015年中国电影440亿元的票房。另有最新统计数据显示，2016年上半年，国内电影上映192部，总票房收入近246亿元。若按此测算，今年网红产业的产值或超越电影票房。“网红经济”的火爆已经预示着网红进入3.0时代。与网红1.0时代的安妮宝贝、韩寒等“文字网红”和网红2.0时代芙蓉姐姐、凤姐等不同的是，网红3.0时代是对多个领域流量的争夺，并通过流量变现催生出网红经济。

5、今年红人产业产值接近580亿元

据《2016中国电商红人大数据报告》估计，今年红人产业产值接近580亿元，远超去年全国电影总票房。艾瑞与新浪微博一起发布《2016年网红生态白皮书》，这份白皮书抽样3万多网红，显示过去一年粉丝规模从1亿增长到3.85亿，24%的网红已经签约了相关经纪公司。就连传统媒体界大佬黎瑞刚，也在6月公开对网红经济进行了投资。凝聚娱乐自媒体创作力量的网络视频内容及IP聚合与孵化公司VS MEDIA宣布获得了B轮融资，这笔战略投资来自黎瑞刚执掌的华人文化控股集团。

6、寻找下一个人机界面：谁将取代触控屏？

下一个人机界面会是什么呢？谁将会取代键盘和触控屏呢？《大西洋》（Atlantic）近日发布文章对此进行了深度解析，称计算机的问题在于，它仍然是人类与他们想要做的事情之间的中介者，增强现实未来或许可以将计算机剔除在外，产生下一个重要的界面。不过，有的专家还有要激进得多的想法：开发界面来支持大脑与计算机之间的直接通讯。“如果你能够通过某种方式与计算机直接交互，绕过你的感知运动系统带来的种种限制，那你就可以让人的所有感觉、观念和欲望能够被技术直接访问。你可以完全消除这种通讯瓶颈，在技术和大脑之间打造一种共生关系。”

1、欧莱雅将品牌植入表情符号，借此发起一场关于美丽的大型社交活动

欧莱雅发起一场和粉丝们谈论“美丽”这个话题的社交活动，并设计了一款和欧莱雅品牌紧密相连的emoji键盘，并发起一场竞赛，引发用户的注意。

2、周杰伦首度执导VR大片

自《惊天魔盗团2》上映后，由周杰伦执导，一汽大众迈腾（Magotan）出品的首支以第一人称拍摄的VR广告预热就迅速传遍网络。历经了大半个月，今天终于和观众正式见面。影片以第一人称视角拍摄，通过VR眼镜观看，能产生身临其境的体验。影片讲述的是一群“天眼特工”为夺取全新一代迈腾而展开的特工大战，这支被称为《惊天魔盗团2》续篇的作品，在影片中衔接了部分电影中的情节，通过全程360度全景拍摄和VR技术的结合，展现品牌“领.创 如你”的广告主题。

3、服装品牌蒙顿在Facebook即时通讯软件上安装了一个聊天机器人

时尚设计零售商蒙顿（Monton）尝试着通过聊天机器人来试尺码。本周四，该品牌为了吸引赶时髦的千禧一代（25岁至30岁的年轻人），在Facebook Messenger上推出了一款测试版本的聊天机器人，方便用户和品牌聊天，并根据用户之前的选择向他们推荐商品。用户点击图片，可以直接链接到蒙顿官网的产品页面。