随着移动互联网和智能终端的快速发展，移动端视频呈现出了爆发式的增长，频频受到广告主的青睐。在数字广告领域，移动视频广告已经成为增长最快的一项业务。过去一年，美国在移动视频广告支出了66.9亿元人民币，同比增长62.8%；在国内，主流视频网站也不断加码移动端，促使流量向移动端大量倾斜。根据易观智库数据，中国移动视频广告市场规模在2016年第2季度达到48.6亿元人民币，在整体视频广告市场中的占比达53.4%，比上一季度增长2.6个百分点。

提到移动视频流量的商业化，大部分人可能第一时间想到的是传统视频内容网站客户端中出现的贴片视频广告。而近年来，手游内的视频广告作为一种全新的广告形式，流量也在快速增长。手游流量变现已经从横幅、插屏等用户被动接受的广告形式向激励视频这样用户主动观看的广告形式转变。与传统横幅，插屏等广告形式相比，激励视频广告的展现形式更加灵活、内容更加原生，比如在游戏内复活或免费赚取金币的地方设置视频广告入口，吸引玩家主动进行观看，用户可以先获得游戏内奖励，等到游戏关卡结束时再观看广告；观看视频奖励也可以根据游戏内容进行多样化的设置，从简单的游戏内货币奖励，到各种游戏内角色能力的加强，技能冷却时间的减少等，激励视频给广告增添了更多的“可玩性”，看广告不再是一件令用户反感的事情。

多盟视频广告(DVX)从14年便开始进行手游视频广告的探索。经过两年的发展，DVX在16年从移动网盟升级到视频流量交易所，已经和超过500个国内外的手游开发者/公司建立了合作，每天的游戏内视频广告播放达数百万次，平均转化率超过20%，是横幅、插屏等广告形式转化率的10倍以上。与广告转化率对应的是视频广告的高ECPM，以暑假期间红遍朋友圈的疯狂动物园为例，上线后在多盟DVX的ECPM一度超过150元人民币。多盟DVX在手游视频广告变现上的能力，也得到了众多合作伙伴的认可。游道易VP孙可说：“从横幅/插屏广告时代就开始和多盟合作，一路走来，多盟在手游广告变现方面，一直和我们紧密合作，接入DVX视频广告后，滑雪大冒险，疯狂动物园，火柴人联盟等多款游戏都有不错的表现，和国外的激励视频广告平台相比，多盟DVX带来的广告收入更加稳定。”

多盟DVX高转化率和ECPM背后，是多盟在移动广告领域多年的技术积累。DVX在直投广告平台的基础上，引入了DSP程序化购买，广告主可以通过DSP针对每一次广告请求来竞价。通过程序化购买，用户看到的视频广告不再是简单的若干视频的轮播或者单个视频广告的重复播放，而是根据每个用户的数据来推送不同的视频广告，真正做到视频广告的“千人千面“。除了强大的后端优化能力，为了满足游戏开发者多样化的需求，多盟产品技术团队和商务团队在游戏对接过程中，不仅提供全程技术支持，更可以为开发者进行SDK的特殊定制。在与乐逗《神庙逃亡2》、《快乐点点消》等多款游戏的合作中，多盟为乐逗定制了专属SDK，在排期紧、难度高的情况下，与乐逗的研发和QA团队紧密配合，如期实现了产品的上线。

多盟DVX在积极引入优质视频广告流量，帮助客户解决手游推广时遇到的用户价高质低等问题的同时，也在为游戏视频广告的品牌化不停探索。通过和手游开发者的合作，从年龄，性别，职业等多个维度不断细化手游用户的人群画像。可以预见，移动视频广告在16-17年会继续呈现爆发式的增长。多盟期待更多的手游开发者加入我们，通过DVX真正实现广告形式和广告场景的原生化体验。