眼睛的健康与否直接影响我们的生活品质和生活方式。护眼品牌珍视明联手小米，在奥运发起了一场护眼运动。

在萌文化占领世界的今天，卖萌已成为人类生存的基本技能。连奥运选手都开始卖萌的时候，品牌自然也要跟上，比如珍视明联手小米推出的米粉定制款眼罩，融入了小米吉祥物米兔。

珍视明推出的米粉定制款蒸汽眼罩

这是米兔形象首次和其它品牌融合。米兔作为小米公司的象征，是米粉和小米品牌之间感情的纽带，随着小米公司估值的水涨船高，米兔的身价也越发金贵。此次小米将米兔IP授权珍视明使用，不仅为珍视明增加了一丝萌意，更是一次品牌资产的打通，对IP营销的一次大胆试水。

IP有多火，不用多说。游戏、电影、小说、甚至表情包，都可以产生IP，而附着在IP形象上的特定感情，则成为商业和市场之间最坚固的纽带。目前IP市场正在空前地爆发着：2015年， IP带动的电影票房收入约80亿元人民币，是全部票房的五分之一。票房前20部电影中，IP 改编的有14部，占比近70%。

2016是全民直播的元年。数据显示，本届奥运，全球有85%的观众使用了额外电子设备观看比赛，里约奥运会是人类进入移动直播时代的首届奥运。新技术不仅极大的改变了奥运的面貌，更改变了营销的方式。

奥运期间，珍视明冠名小米直播的4大奥运栏目， 7*24小时不间断全方位占领奥运流量。还特邀奥运冠军、小米高管、小米高颜值主播通过“珍视明奖牌标识打赏”和“点亮功能”直接与目标用户发生互动，借助节目植入护眼相关话题，不断刷新米兔版蒸汽眼罩的存在感。

嘉宾展示米兔眼罩

小米直播视频节目累计总播放量2279万次，为品牌带来2亿+的曝光量，珍视明“奖牌打赏”调用次数达516万次，“点亮功能”达1794万次。热门的营销方式，IP产品的打造，奥运带来的大流量，让珍视明的品牌热度持续升温。