9月9日，由三位前谷歌广告部门高管所创立的广告公司Beeswax宣布完成A轮1100万美元融资。

公司主要提供一套以bidder-as-a-service为理念的定制产品。可以让客户直接参与到RTB广告交易中。

Beeswax的服务包括：广告库存接入，竞价算法和分析，但是公司CEO Ari Paparo（曾任职于AppNexus和Google，主管产品研发）表示Beeswax真正有别于其他公司的地方，在于通过API的方式去定制并扩展产品。

在Paparo看来，数字广告业务正变得越来越复杂，而提供给广告主的产品“更像是一个媒体工具，而不是技术工具”，同时交易发生在“黑盒”之中，难言透明。

“我们希望产品对于那些想要以我们的技术为基础，进行深度整合的CTO和CIO来说有足够的吸引力。”他表示大型广告主会越来越倾向于搭建自己的程序化平台，但也不打算白手起家自己做研发。

他以Foursquare和Beeswax的合作为例。Foursquare的业务正在向广告转型，通过提供签到的地理数据，帮助广告主进行定向投放和归因。Paparo谈到在于他们的合作中，由“Foursquare提供数据，但使用Beeswax的渠道和服务器，实时的购买广告。”

Shamim Samadi是Paparo的合伙创始人，他曾任职于Google的视频广告交易部门，另一位合伙人Ram Kumar Rengaswamy同样来自Google的视频广告部，同时还是Gmail的架构师之一。

此次A轮融资由Foundry Group和 RRE Ventures领头。尽管风投对于广告技术产业的态度逐渐转疑，但Paparo则表示“这是因为风投不希望继续投资挂技术之名，却做媒体生意的公司。”Beeswax相反以按年售卖software-as-a-service合同营收，每套每月的价格在7500美元到10万美元不等。

“只要能证明有广告主愿意为产品付费，那么这样的商业模式对于风投来说就有吸引力。” Paparo说道。