移动广告正在成为互联网最为重要的一部分。根据IAB刚刚发布的数据，2015年全球移动广告市场规模达到490亿美元，而亚洲是全球第二大广告市场。

就在本月，腾讯的市值首次突破2万亿，成为亚洲最值钱的公司。从第二季度财报上看，腾讯的几大核心收入都在高速增长，广告业务增速超过80%。对于腾讯来说，广告已经成为游戏之外最重要的盈利方式。

但腾讯自己也知道，广告业的生态效应非常明显，流量方，平台、广告主以及最后的消费者都对流量商业化起着举足轻重的作用。

本周，腾讯新一届的全球合作伙伴大会在福州开幕，在这里腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告总经理罗征阐释了在“开放分享”的主题之下，腾讯广告联盟对过去的总结，和对未来的规划。

2013年，腾讯广告联盟成立，在林璟骅看来这是业界最与众不同的联盟之一。一方面，腾讯推行着几乎业界力度最大的分成计划，另一方面，他强调要做一个坚持服务app 为主的移动联盟。过去的几年毫无疑问是移动互联网的时代，用户在app上的使用市场超过PC网站近20倍，仅在腾讯应用宝中，安卓app的下载次数就突破了10亿。

腾讯集团副总裁 林璟骅

腾讯充分感受到了移动互联网的井喷式爆发，以及为其带来的红利。但也更早的意识到了“流量经济”必然会走入“持久战”的阶段。曾有媒体报道中国的流量环境日益昂贵，其影响波及了移动互联网的开发者、流量方和消费者等方方面面。

“流量主的流量变现之路，能跑多快取决于变现效率，能跑多远则取决于是否重视用户体验”，林璟骅希望腾讯广告联盟能从两个角度：效率和体验，在流量经济的下半场中觅得先机。

效率上，腾讯首先要打造更为丰富的广告主生态，过去一年时间，腾讯广告联盟的广告主数量增长了500%，这一成绩的背后主要源自3方面的努力：第一，腾讯对于Top广告主有更深入的服务，他们联合了67个不同级别和类型的代理商，来支持广告主的不同投放和运营需求；第二，腾讯与京东、58同城、新美大、融360等平台合作，引入垂直行业广告主；最后，腾讯也在不断打磨、拓展、完善自身的代理商体系、直销体系、自助投放的体系。就在大会召开的前一天，朋友圈本地广告正式上线，开始提供基于本地LBS服务的广告。

效率的第二点则是在数据产品方面。林璟骅认为只有对用户有了足够深的洞察，才能让流量跑得更快，在这一点上，腾讯与行业其他联盟的最大不同在于可以跨屏跨设备追踪，完善的帐号体系，让其可以精准识别90%以上的app用户。

更重要的是当识别完一个用户之后，腾讯的第一方数据，如QQ、微信、浏览器、新闻类APP能够依照场景给到最为丰富的用户画像。最终的结果就是“每一个人都有一个独特的场景，每一个APP都是给用户一个独特价值的点。”

而当流量变现效率足够快之后，林璟骅更要考虑如何让流量变现能够做的持久，跑得更远。

因此，目光必须重新回到广告的受众——消费者身上。林璟骅称，保障用户体验是让变现之路越走越远的最好方式，而提升用户体验的基础是懂用户。他认为腾讯对用户体验的重视，来自于公司的DNA，正如腾讯人常说的：“一切以用户价值为依归”。

那究竟怎样才能让移动广告的体验更好，林璟骅与大多数人的观点相同——原生广告，而不同之处在于，他眼中的原生广告不是表象和形式上的原生，而是真正的体验原生广告。根据他的说法，腾讯广告联盟坚持做原生广告，如今原生广告已经占到了腾讯广告联盟全部广告消耗的60%。而要做到体验原生，林璟骅认为应该在广告的投放上充分考虑到数据、算法、排序以及对用户本身的理解。提供价值，而不是干扰。

做“最懂用户的联盟”正是腾讯广告联盟的目标。

从2013年7月成立，至2016年6月，腾讯广告联盟的日均流量规模突破15亿。

这一数字的背后意味着腾讯已经构建起一个巨大的广告生态圈，如何维护好这个生态系统，也是腾讯在思考的地方。

广告主和流量主是生态中最重要的两头，过去一对一的直购模式，在腾讯社交广告总经理罗征看来已经落后于时代。在不同的场景上，用户需求不同，千篇一律的粗暴投放极易让消费者疲劳。正如一个健康的生态环境必须多样化一样，移动广告同样需要更多样化的合作，才能发展起来。

腾讯社交广告总经理 罗征

在具体的合作上，罗征阐述了腾讯做的三件事：首要是聚拢流量，包括工具、游戏、影音、阅读、生活在内的头部App流量占比已经达到75%；数据上，除了腾讯的第一方，腾讯在大力推进与京东、58同城的合作，导入垂直行业的数据资源；最后在广告主方面，不光拉动效果广告主，品牌也成为腾讯主攻的对象。

除了生态，罗征还罗列了腾讯在产品上的几大优势：

1、跨屏的优质数据，多维度的覆盖

2、数据支撑下，更高的广告变现效率

3、oCPA智能优化，提升投放效能

4、支持丰富的广告展现形式

但相比之下，最让人关注的是在9月刚刚升级上线的原生视频广告。在国内网络环境日趋优化的形势下，轻视频应用、直播、甚至是工具类、新闻类app都在涉足视频内容。用户已经充分养成了在移动端观看视频节目的习惯。

国外的Snapchat、Twitter和Facebook已经在视频上推出了众多产品。垂直视频，360度视频已经在海外市场得到了验证，同样的视频广告产品也是如此。

由此可见，腾讯重新推出升级版的原生视频广告也顺理成章。但和国外媒体一样，“体验”是视频类广告最关键的问题，不能有差池。因此腾讯实行了近乎苛刻的品牌安全和体验保护规定：首先要对素材审核及分级，保证质量与品牌安全，随后进行一次过滤，包括关键词、行业和app，最后是二次审核过滤，广告调性和场景不匹配的创意将不再被展示。

在内容和体验上的严防死守，应征了腾讯在用户体验上的极致追求，同时也向品牌广告主传递着信号：品牌安全，高质量创意以及场景化的展现，正是他们所追求的核心目标。

回到这次“开放分享”的大会主旨上，腾讯在广告业务上正不断尝试，让更多的行业参与者应用腾讯的广告能力，透过微信和QQ两大平台，广告主、流量方、开发者和用户都能从移动广告中受益。在分享经济大行其道的今天，作为流量经济的承载着，腾讯希望走出一条不同于前辈的“开放分享”之路。