2016Q3中国移动终端市场研究报告！

iPhone在今年Q3继续保持领先优势，其保有率基本稳定在17.5%左右。

• 华为、小米分列Q3保有率第二、三位并表现出不同的走势，华为上升势头明显，而小米呈现疲态，市场保有率稍微下滑；

• OPPO、vivo在Q3继续保持快速上升势头，并首度超过三星跃居第四、五位，而三星保有率一路下滑至8%，随着电池事件的影响持续发酵，未来三星的市场份额很可能进一步下滑。

从区域来看，一线城市手机品牌保有率排名中，苹果继续保持较大的领先优势，前5大品牌之间市场份额存在较大差 距，品牌集中度较高短期内品牌的市场地位格局难以改变。

• 二线城市排名中，苹果、华为、小米继续占据前三位，但品牌集中度明显较一线城市低；OPPO、vivo份额紧追小米，三星已被挤出保有率前五位置；

• 三线城市前五大品牌保有量份额均非常接近，显示出这些城市较为激烈的竞争环境。相比于二线城市，三线城市手机品牌 的集中程度并不算低，前五大品牌占据75%的保有量份额，平价明星品牌的崛起不断挤压着其他二线品牌的生存空间。

从机型分布情况来看，华为、vivo的机型集中度较低，前十大机型仅占据品牌50%左右的份额。OPPO机型集中度较高，保有率最高的OPPO R9占据品牌整体保有量的19%，前十大机型占据品牌保有量的75%左右。

具体报告内容，见下文：

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