1月16日，主题为“微力·为i怒放”的“2016东风日产微博之夜”如期举行。截止活动当晚，仅#微博之夜#话题声量高达86亿，2875万的话题讨论量同比去年上升了110%。

“微博之夜”最早可以追溯到2003年的“新浪网络盛典”，其内容也从最初的新闻评选，到事件人物评选，再到综合互动评选，经历了微博从辅助性媒体，到主流社交媒体的发展过程。同样，“微博之夜”也从众多网络媒体活动中脱颖而出，成为网民、明星、品牌集中发声的一次大型盛典活动。

今年的“微博之夜”，在去年的事件榜、娱乐榜、热点榜三大榜单基础上，又有所增加，包括了年度热门事件、热点人物、流行话题、微博King和Queen、企业影响力及i科技榜六大榜单。其中，“i科技榜”和“企业影响力”榜单是今年新设的、面向企业的榜单。当晚，由【黑科技跨界生活圈】和【OPPO】分别夺魁。

企业榜单的设立，显示出微博平台对于企业的意义。事实上，随着微博在各行各业影响力的不断提升，越来越多的企业官微化身段子手，通过微博与粉丝交流互动，成为微博生态内不可或缺的重要玩家。年度活动“微博之夜”，则吸引了东风日产、OPPO、一直播等企业合作，而具体合作的形式则有所区别：

官方冠名：本届微博之夜的主题“微力·为i怒放”，便来自于东风日产。其解读为：“i”即intelligent，代表智能科技，“怒放”代表了东风日产品牌精神，“为i怒放”代表了东风日产进行智能科技升级的新阶段。六大榜单中的“i科技榜”，便是为东风日产量身定制的榜单。这是继去年的长安福特金牛座之后，又一次车企与“微博之夜”的合作。

传播渠道合作：2016年是直播平台集体发力的一年，“微博之夜”除了通过网络外，还借助一直播等直播平台对外传播，具体包括微博之夜明星采访、红毯走秀和盛典晚会等内容。和一直播同属一下科技旗下的秒拍，则有专属采访权，提供秒拍短视频录制服务。盛典当晚东风日产还在上海、深圳、成都等11城开展“为i怒放 感恩800万”客户答谢会活动，微博之夜现场特别搭建了分会场直播间。在双视频流技术支持下，为11个分会场店提供日产元素专属定制直播。出席11城答谢活动的车主、经销商、媒体不仅可以通过大屏幕观看微博之夜直播，还能参与直播间有奖互动、新春感恩祝福。此外，本届微博之夜首次牵手浙江卫视，晚会盛典将于春节期间在浙江卫视播出。

早在“微博之夜”前夕，各大品牌就已结合自身特点，开始了预热营销：

• 东风日产联合微博“粉丝夺宝”平台进行公益夺宝，明星网红提供私人珍藏品，所得款项将全部捐助给公益事业。而作为这一活动的重头戏，日产还将微博之夜现场的明星签名车以同样的形式进行捐献。

• 东风日产在上海、深圳、成都等11城开展“为i怒放 感恩800万”客户答谢会活动，微博之夜现场特别搭建了分会场直播间。

• OPPO在线上做了一个微博之夜定制的手机邀请函；

• 一直播提前发布海报，宣布微博之夜将通过一直播平台进行全程直播，吸引用户的关注。
  

究竟“微博之夜”有哪些特点，吸引了这些品牌广告主呢？总的来说，即“借势”，借助微博在过去一年中积蓄的注意力能量，在活动当天“厚积薄发”，将品牌的诉求点传递给广大网友们。具体而言，又可以包括如下三大战术：

1月16日当天，不仅有诸多明星捧场，现场更有娱乐明星获得奖项和称号，比如TFBOYS、范冰冰分获微博之夜King&Queen；papi酱、张继科等获得“微博年度热点人物”称号，等等。与此同时，还有一些网民关注的社会人物、事件在现场展示：感动无数网友的“亮灯警察”陈清洲被授予“微博年度关注人物”；#中国一点都不能少#、#聂树斌案再审#等入选年度影响力事件。因南海主权问题，《人民日报》官方微博发起的#中国一点都不能少#，引发网友的强烈关注，凭借65亿的话题热度占据年度事件榜榜首。“微博之夜”的“娱乐性”可以吸引眼球，“社会性”则凸显媒体的公信力和社会责任心，也是品牌赞助考量的重要标准。

譬如，2016年“微博之夜”前夕，在为期一个月的时间里，网友可以通过登陆微博之夜的专题页面进行投票，并在微博之夜热门话题中参与讨论，投票选出自己心目中最热门的事件和人物。截至微博之夜当晚，微博官方#微博之夜#投票页面总流量达到86亿，仅#东风日产微博之夜#话题，就获得5.2亿阅读量以及11万人次的用户讨论。

“微博之夜”活动本身已经吸引了众多明星参加，他们也成为赞助商的“临时代言人”。譬如，东风日产在明星红毯区摆设全新天籁，所有到场明星都会车身上签名，座驾随媒体照片曝光。而OPPO手机在红地毯必经之路架设“黑科技”装置，邀请经过红毯的明星们进入装置参与#全明星光影闪拍#，让全微博之夜的参与的体育、娱乐界名人明星为OPPO产品背书、站台。

新媒体时代，话语权发生了转移。新闻的发布、传播乃至解释权，不再为官方所独占。网民以微博、微信朋友圈、知乎等社会化媒体平台为渠道来发声。其中，微博“媒体+社交”的模式，尤其是官方账号、大V账号的推出，让它既具备了一定的官方权威性，又能聚拢人气，获得草根大众的关注。而微博年度活动“微博之夜”，则是话语权的集中体现，这也是合作企业所看重的。