细数技术对传媒业的影响，内容分发领域的兴起必然算一个。科技公司嗅到了新闻传媒的价值，内容从媒体到读者之间的传播路径又一次发生巨变，智能算法分发成为时代的主流。全球企业如Facebook、苹果，国内企业如UC浏览器、英威诺、豌豆荚、万能钥匙，纷纷介入媒体内容分发领域。

野蛮生长、江湖混战到巨头入场收割，成为互联网领域竞争的标准过程。而在内容分发领域，众多巨头急不可耐地亲自下场搏杀。

入局较晚的百度也在年初着急下场，近日更是与一点资讯的“流言”传的一波未平，一波又起。Morketing试图理清传闻背后的逻辑关系，借此一窥内容分发市场的现状与发展趋势。

为什么是百度？

无可否认，百度在BAT阵营中，已经拖了后腿。根据日前百度发布的2016财年全年未经审计财报，百度2016财年总营收为人民币705.49亿元，净利润为116.32亿，仅为2015年的三分之一。

更加危险的是，网络营销收入在百度总营收中占比九成以上，增速却下滑严重——2016年较2015年仅增长0.8%。这固然受到9月1日《互联网广告管理暂行办法》施行的影响，但根本原因，在于百度没有跟上移动互联网时代，作为百度业绩增长主要引擎的搜索业务，有些后劲不足。相比BAT另两家，百度的商业模式比较单一，新的发力点如人工智能等还未看到盈利点，内容市场又布局滞后。百度的广告收入增长遇到了非常大的瓶颈限制。

李彦宏显然着急了，除了邀请到陆奇担任总裁、裁撤医疗事业部之外，在年后发出内部信，明确了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能4大核心业务，并将内容分发放在了最核心的首位。用李彦宏的话说，百度“从本质上来讲，最核心的东西还是内容的分发。百度应该着力将数据和应用相结合去呈现有价值的东西，把它变成新的内容”。

理想很丰满，现实却很骨感。首先，在讲究先发优势的互联网行业，百度此时进入内容分发领域，已经失去了先机；内容分发的入口争夺早已进入后半场，新用户的获取成本大大提高；其次，移动互联网人口红利消失，市场被瓜分殆尽，百度并没有PC端那样近乎垄断的入口地位。

因此，百度在内容分发领域分一杯羹，依靠内部自然生长困难重重，借助外部合作，的确是不错的选择。

为什么是一点资讯？

不过，尽管百度决心很大，但是内容分发市场早已被瓜分：主要的阵地，基本上已经被腾讯新闻、今日头条、一点资讯这几家公司把持着。从“江湖地位”而言，一点资讯之于内容分发市场，相比百度之于互联网市场，都属于第一阵营。这让一点资讯与百度的联手，看上去并非空穴来风。

另外，从移动端的产品和流量层面，以及广告变现方面，一点资讯对于百度，都有很强的吸引力。

1、产品与流量

在产品技术方面，一点资讯的“兴趣引擎”技术是核心，强调主动搜索和智能推荐相结合，鼓励用户结合兴趣进行频道订阅，在平台内就完成了主被动需求的消费闭环。而百度搜索公司总裁向海龙也在2016年百度Moments商业峰会上，同样用“搜索+推荐”概括百度的移动内容分发战略。类似的理念，但相比一点资讯，提出和实践层面晚了3年多。

除了产品之外，一点资讯的流量渠道更有吸引力。李彦宏在财报后的分析师会上点出，影响业务收入的主限制因素就是流量不够。而在流量方面，一点资讯与OPPO、小米两大手机厂商有在浏览器、预装等流量入口上的合作，能够为它提供了更多APP之外的流量，这也是百度目前意图借内容分发市场“造血”，不可避开的必需品。

而且，一点资讯得益于关键字订阅的产品功能，让它的优质流量更垂直细分。它通过让用户主动“关注”兴趣频道，自动划分流量并细化数据标签，广告投放更加精准。

2、广告变现能力

另外，变现盈利是百度目前在移动端亟需解决的问题。除了产品和流量层面的价值，一点资讯在广告产品和营销服务方面的市场表现，也是百度有想法进行联手的大加分项。

如今，信息流广告以其原生性、精准性等特点，已经成为各家公司竞争的核心，纷纷推出相应的广告产品。看着一大批内容、社交乃至浏览器凭借信息流广告不断扩张，百度自己的广告营销收入却在下降，它急迫地想吃这块蛋糕，但并不容易——毕竟之前信息流类产品并不是百度的主流，它已经错失了最好的时机。

这方面，一点资讯早早就开始布局信息流领域，显然跑得更快。它推出的信息流升级版Smart Feeds（智能化信息流），根植于移动端的需求洞察，并延展开发出相应的广告产品。

另一方面，百度主要盈利途径的搜索展示广告，仍然是一种单向的传播方式，在营销创意、服务、整合层面都有些不适应移动时代的新需求基因。一点资讯的营销团队尽管组建不足两年，相比行业其他家的步调，在营销服务方面已经经验丰富，并且在策略策划、广告形式与创意、营销服务模式创新等层面都有出色表现。因此，2016年，一点资讯不仅参与了众多行业营销峰会，利用移动端技术和营销团队的服务能力，打造了不少创新案例，还拿下长城奖全场大奖在内的83项数字营销行业奖项，获得了市场高度认可。这是对百度在营销服务能力方面是强有力的补充。

结语

在商业市场上，百度对于内容分发的布局，与一点资讯的“兴趣引擎”有相通之处，为双方合作打下了一些基础。并且，一点资讯的商业变现能力，也可以解决百度在移动互联网时代的营收问题。

但是，就算传闻是真，百度与一点资讯联手之路未必好走。毕竟一点资讯背后的的凤凰、OPPO、小米这三大股东不好平衡，大家都想在内容分发领域抢到一个赚红利的好位置。一点资讯CEO李亚也明确表示“一点资讯将保持独立发展，对于传闻不予评论。”

不过，在收购之外，一点资讯与百度之间未必没有其他模式合作的可能。毕竟，百度已经瞄上了内容分发市场。