大部分广告收入似乎落入Google和Facebook的囊中。移动运营商也想分一杯羹。电信公司手里有巨大的数据资源，他们希望借此打造一个生态系统，能够发送品牌信息来触达这些用户。

他们的秘密武器是什么？按照西班牙电信巨头Telefónica全球广告总监DanRosen的观点，是基于地理位置的数据。用户的位置会泄露他们身份的信息。

在巴塞罗那的世界移动通信大会上，Rosen表示，移动网络运营商们有可能合作，整合他们的定位技术和用户基础数据，取得规模效应，来抗衡Facebook、Google等大公司。

Rosen说：“我们并不认为其他的运营商是竞争对手，他们是我们的合作伙伴。”

Verizon公司首席移动和数据官Mark Connon与Rosen在一个专题讨论会上说，Verizon公司愿意与多个市场的运营商合作，共同制定受众群体定位和测量的项目。他认为这对于广告行业来说有巨大的发挥空间，并补充说，基于地理位置的数据是“现实世界的cookie” 。

“我们非常愿意与其他运营商，以及该领域的其他从业者合作，为我们带来高质量的讯息，使我们获得用户精准定位、分析和测量功能，来支持我们的内容业务，并服务我们的广告伙伴。”Connon说。

电信巨头不只是想收集数据，他们也想与品牌合作，提供客户可以使用的用户数据。Rosen以巴西的一场数据合作活动为例——由Telefónica与Netshoes合作发起——利用手机提升了在线访问量（从2014年的10％提高到2015年的46％）。根据Telefonia公司的研究，这一年的销售额第一次超越桌面PC端。

除了电信公司，其他一些公司也希望通过位置数据盈利。本周，FourSquare宣布，品牌可以利用该公司的数据，为品牌的App提供数据支持。该公司的业务发展副总Mike Harkey表示，人们通过FourSquare检查地理位置信息的次数，超过110亿次。