品牌纵横，更有魅力的奥秘何在？

互联网时代，百舸争流公平竞争，只有更聪明的品牌才能脱颖而出，受到消费者的选择和喜爱。何为聪明？不仅想你所想，而且想你所未想。品牌只有对市场、对消费者、对人们生活和人性不断地进行深刻洞察，才能挖掘和遇见消费者最新、最真的需求。

当玛莎等欧美服装品牌在中国市场水土不服，甚至几欲退出的时候，起源于日本的优衣库却在国内市场“疯狂”开店，未来四五年要增加到1000家门店；当很多品牌实体店面对电商冲击惨淡经营的时候，优衣库线上线下双重火爆，均创造同领域销售奇迹；当大家都在讲品牌要放下身段接地气的时候，优衣库却在和消费者探讨高雅的哲学命题：穿衣的哲学……这么一个“另类”的品牌，缘何每年占据服装类销量和消费者喜爱品牌排行榜榜首？

3月31日，上海世茂皇家艾美酒店 ，在2017第十六届中国广告与品牌大会上，我们邀请到优衣库大中华区首席市场官吴品慧，她将为我们分享品牌相争年代，优衣库品牌更有魅力的奥秘何在？同时她也将和英国创意热店Leagas Delaney创始人、主席，被誉为“全球文案第一人”的Tim Delaney先生有一个主旨对话，一起探讨“文字的力量”，敬请期待！我们预热采访了吴品慧女士，听一下她对大会的预热解读。

每次大会主题的沉淀，都是对去年整个广告市场的总结和未来趋势的合力展望，2017第十六届中国广告与品牌大会的主题是“广告新生态——Stay Curious”，针对这一主题，吴品慧从两个层面进行了解读：第一，在现在大环境里，面对数字化和科技带来的影响，我们要保持好奇的心态，不断地去学习新的技术、新的平台、新的消费者洞察和市场趋势，在新的环境、新的科技、新的生态里面继续保持学习和谦虚的态度，去开创更多的可能性。

第二，对于以往我们熟知或者认为已经做得很好的领域，怎样能够继续保持好奇心，不断地追求超越，做到更好。比如说品牌价值，你真的理解顾客想要什么吗？所以需要更深的，更好的洞察。在市场和消费者洞察和品牌价值的理解上，很多人可能觉得现在好像已经做得很好，因而想继续去追求新的东西。可是最基本的（TheCore）地方反而更需要Stay Curious，需要更深层的理解和追求超越（创意的超越，体验的超越，品牌和生意价值创造的超越）。现在做的好的点，顾客真的认为做的好吗？现在有竞争优势的地方，一年、两年以后优势还在吗？品牌需要不停的探索洞察和更深更高的追求，可能本质上是在传递一样的价值观，但是怎么样用新的方式去呈现给消费者，需要持续探究并突破。

当炫目的视效和喧嚣的声音充斥我们周围，大家都在讲新内容、粉丝经济、数字化的时候，此时强调文字力量的回归(Back to the Core )，显得格外重要。粉丝经济、数字化营销等相对新颖的营销手段具有显而易见的效果，很多也是优衣库和大家共同创造出来的，但是吴品慧表示在品牌传播里面不只是只有数字和形象的东西，还有很多的思想和价值观，最有力的沟通方式是我们的文化、文字和文学。文字的力量从更广义的来讲，它代表的是人类的思想，它代表的是历史和文化的传承，基于这样的传承怎样去开创未来？未来有很多的创意，它有时候可能只是简单的一两个字或者一句话，但是它却有无限的可能，言有尽而意无穷, 这就是文字的洞察和力量。

在过去几年，随着传媒环境和消费者习惯的变化，品牌推广遇到了前所未有的挑战，特别是数字化和很多电商的快速发展，以及本土品牌的角力，给大家提供了很多成长的机会的同时，也使市场竞争更加激烈。在成长与变化过程中，我们可能过于追求“新”的变化，而在某种程度上忽略了追求本质和核心（core）的东西。

在本届品牌大会上，吴品慧希望从哲学、科学、艺术或者品牌的角度，怎么样透过它的价值观，去引领大家思考一种现在和未来的，更多的可能性。对服饰搭配、音乐、美食都有颇深研究的吴总，将以优衣库为落脚点，探讨服装怎么样通过LifeWear服适人生品牌的力量，去引领大家思考更多现在和未来的可能，一起探讨品牌的传承和创新。在“core”的前提下，分享“new”的东西，怎么通过数字化的渠道，用更快、更有效的方式让顾客去理解优衣库品牌价值和内涵。

2016年优衣库首次在全球范围开展了名为The Science of LifeWear“服适人生 创新的哲学”全新创意品牌传播项目，引发了人们对于穿衣态度与追求的思考。吴品慧透露，今年更多的会让大家去理解LifeWear服适人生的意义是什么。2016年问了大家很多问题，为何要穿衣？今年可能更多是讲what和how，A better day from LifeWear，每个人的每一天，怎么样透过LifeWear去实现更多可能和美好的选择，进一步诠释品牌的价值。

简约而不简单，简约优质创美好，传承和创新（Core& New ），和大家共同创造更美好的生活和体验。

来源：中国广告杂志

作者：秦先普