DPAA发布首个数字户外广告活动的程序化标准

本周一，覆盖户外媒体和广告技术的行业组织数字位置广告协会（DPAA），公布了其首个数字户外广告（DOOH）活动的程序化标准。

DPAA希望这些标准能够像IAB的openRTB指南一样，促进数字户外广告的购买。DPAA的标准概述了数字户外广告库存资源的视频广告格式和SSP，买方可以同时购买多个DOOH媒体网络或其他媒体渠道的资源。

Prohaska咨询公司的CEO兼主要负责人MattProhaska表示：“已经有很多DSP创建了数字户外广告产品，其他公司也在做规划，这为其他数字媒体提供了很好的推动力”。

“户外媒体没有像其它渠道那样采用数字采购协议，显得格外孤立。”Outfront Media执行副总裁Andy Sriubas表示，“根据传统做法，很难实时购买户外广告，也没有可比较的衡量指标，所以我们错过了本应抓住的机会。”

即便有DPAA标准，广告主和代理公司也必须被教育，程序化数字户外广告供应链才能存活下去。

数字户外广告技术公司Ayuda的创始人兼CEO Andreas Soupliotis表示，传统的户外广告供应商必须了解VPAID和VAST等数字视频协议。在成为程序化媒体的过程中，他们面临的最大挑战之一，是能够在屏幕上播放广告，并以购买视频的广告主所理解的语言向他们报告。

Soupliotis说，数字户外广告媒体现在可以基于移动方位跟踪进行实时定位，但是根据广告牌视线跟踪，来了解某人的情况，这是一种与移动端完全不同的可见度。

Proahaska表示，虽然DPAA没有公布时间线，但是DPAA正在制作测量标准。

本文来源自adexchanger，由Morketing编译

作者：James Hercher

编辑：Alice