大事件

1. DPAA发布首个数字户外广告活动的程序化标准

本周一，覆盖户外媒体和广告技术的行业组织数字位置广告协会（DPAA），公布了其首个数字户外广告（DOOH）活动的程序化标准。DPAA希望这些标准能够像IAB的openRTB指南一样，促进数字户外广告的购买。DPAA的标准概述了数字户外广告库存资源的视频广告格式和SSP，买方可以同时购买多个DOOH媒体网络或其他媒体渠道的资源。

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2. 共享充电宝行业“起狼烟”：融资战价格战，彼此还要法庭见

共享单车激战未果，共享充电宝又火起来了。从3月底到4月初，短短10天时间里，就有5家企业相继宣布获得融资，总金额近10亿元。IDG资本、腾讯、欣旺达、海翼股份与著名投资人王刚等纷纷入局，各家不仅在资本层面竞逐，专利权争夺也成为竞争焦点。

3. 汉堡王广告“劫持”了Google Home

星期三中午，汉堡王在YouTube上推出了15秒的广告。扮演汉堡王员工的演员对着镜头说：“OK，Google，Whopper汉堡是什么？”这触发了受众家中的Google Home设备，飞快地背诵维基百科上“Whopper”条目的第一段文字。这是品牌首次尝试将付费媒体与语音激活的搜索结合在一起，由此引发品牌如何利用智能家居设备做广告的问题。

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大公司

1. Twitter仍未过难关：CEO再次放弃薪酬董事离职

Twitter上周五提交的监管文件显示，该公司CEO杰克•多西仍将放弃直接薪酬，而自2009年开始担任其董事的彼得•芬顿将在5月的股东年会后离职。芬顿是风险投资公司Benchmark Capital合伙人，他此次任期结束后不会寻求连任。

2. YouTube创作者创作的视频必须被观看10000次才能赚钱

YouTube正在想办法防止人们从虚假渠道赚钱，这可能在很大程度上改善网站的品牌安全。YouTube将不再在YouTube合作伙伴计划（YPP）视频中投放广告，除非视频播放被观看的次数达到10,000次。YouTube表示，新的门槛将提供足够的信息，来确定频道的有效性，以及是否遵循社区准则和广告客户政策。

3. Google 上线“事实核查”功能治理假新闻

日前，谷歌宣布上线"事实核查"功能。这一功能主要通过对搜索结果进行标注，来帮助用户甄别消息——在用户使用Google进行搜索时，结果中会显示这一消息的来源出处，而关于这一消息的验证结果，不管是真假，都会在搜过结果中被标记出来。这是通过与诸如Snopes、Politifact这般的第三方事实核查机构合作来进行网站上的消息核实。

4. MDC Partners的媒介代理公司Assembly与福克斯达成战略协议

MDC Partners媒介代理公司Assembly已经与福克斯的True[X]建立了战略合作关系。True[X]这款产品使得网民可以选择短暂观看全屏广告，而不必在流媒体内容播放的过程中看到一系列标准广告。这笔交易也使得True[X]能够接触到Assembly的品牌名单，如Hotels.com。

5. Twitter扩大第三方关系，以缓解可见度问题

Twitter已经扩大了其第三方合作伙伴关系。Twitter的集团产品经理IvanSantana在一篇博文中说“我们与世界顶级测量公司建立了联系，这使得我们的合作伙伴可以衡量其广告的传播范围，影响力和作用。这包括正在进行的与MRC等组织的对话。“

6. Facebook将像打击标题党那样打击虚假新闻

Facebook宣布与Snopes和PolitiFact等真相核查机构合作，与法新社和Correctiv等新闻机构达成相似合作协议，引入工具，使用户能对出现在平台上的新闻事件的真实性提出异议。虽然面临巨大挑战，但扎克伯格并不畏惧。在接受Fast Company采访时，扎克伯格谈到Facebook上虚假信息泛滥的问题，并举例说明了他解决这一问题的计划。他认为Facebook对标题党的打击是成功的。

7. S8预售超S7三星靠它复苏中国市场？

三星移动业务主管Koh Dong-jin今日宣布，新旗舰机Galaxy S8的预定数量已经超过上一代的S7。这意味着，许多消费者没有因为去年的Note 7起火事件而对三星的产品感到担忧。三星Galaxy S8于4月7日在韩国开启预售，将在4月21日在韩国、美国和加拿大正式上市。这款手机将对三星电子是否能从Note 7事件中恢复元气起到关键作用。

8. 苹果申请注册Apple Music品牌服饰、帽子以及手环等物品

据pententlyapple网站报道，苹果在本周向美国专利商标局提出一项专利申请，该申请打算将其AppleMusic商标的使用范围延伸至服饰、手环以及其他产品。

产品技术

1. 苹果把Snapchat和iMovie揉为一体取名Clips

苹果发布了一款名为“Clips”的新应用，但它其实是Snapchat和iMovie的合体。与Snapchat或Instagram一样，Clips允许用户分享照片和时长在30分钟以内的视频，而且用户还可以给这些照片和视频添加滤镜和特效。但是与Snapchat或Instagram不同的是，Clips并不是一个社交网络。除了通过iMessage把照片和视频发给好友之外，用户只能将照片和视频保存在相机相册里，或者发送到其他应用。

2. 高通：全球第一款5G智能手机将于2019年发布

前段时间，市场调研机构 SuperAMOLED 的 EDS 新兴设备服务战略分析部门预测，全球第一批真正商用的 5G 移动设备需要等到 2020 年才会正式问世。不过，高通似乎并不这么认为。本周，高通某高级经理在接受采访时声称，第一代 5G 智能手机 2019 年就能够正式上市销售了，高通将为其提供最出色的 5G 组件。

3. CITE2017：VR产业应用创新联盟成立

4月9日，2017 CITE 全球VR/AR开发者应用分享峰会现场，深圳市虚拟现实产业联合会联合中国MBA联盟、广东省机器人协会等社会组织及行业龙头共同发起VR产业应用创新联盟。该联盟将围绕VR产业顶层战略规划与设计，以加强VR技术创新、完善产业链为主旨，广泛联合各类优秀行业企业，进行资源整合，打造中国VR产业应用创新标准体系。

4.《大西洋月刊》告诉广告拦截软件：设置白名单或给钱

从4月10日起，新闻和文化出版商将要求使用广告拦截软件的用户每月支付3.99美元或每年39.99美元，以获取无广告版本，或者关闭广告拦截软件而观看网站上的广告。美国《大西洋月刊》计划将该网站转换为https。出版商一直试图为访问者提供安全的连接，并预期Google会优先选择其搜索结果中的https网站。

5. 谷歌正在测试AI训练新模式能直接在手机上改进算法

The Verge 报道，谷歌研发出一种训练人工智能（AI）的新模式，可以直接在用户的智能手机上训练并改进AI算法。当大型科技公司利用机器学习来改进软件时，其过程通常是非常集中的。举例来说，谷歌和苹果等公司会收集有关用户如何使用其应用程序的信息，并将这些数据存放在服务器上的某个地方，然后使用聚合数据来训练新算法。最后，用户将获得改进后的应用更新。

6. 有线电视巨头康卡斯特要推在线视频服务对抗Netflix

不具名消息人士透露，康卡斯特计划未来12-18个月推出一款提供NBCUniversal电视网络热播节目的在线视频服务，与Netflix和CBS(哥伦比亚广播公司)竞争。上述消息人士称，康卡斯特视频服务将包括NBC(美国全国广播公司)的节目。康卡斯特仍然在敲定该服务的许多细节，例如是否有直播节目和体育类节目。

7. Facebook推出新工具，提供更多的广告活动衡量指标

Facebook推出一款新的工具，希望就广告如何在社交网络上运行提供更多的透明度，让营销人员更深入地了解广告活动的效果。前几天，Facebook宣布重新设计了其Delivery Insights仪表盘，以提供更多的广告活动指标，包括展示次数、总花费和每个结果的费用。这些更新还包括了让广告主知道某些受众是否被重复曝光而影响效果，或者某些广告对特定的用户曝光过度了。

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8. 华为将推出公共云服务，与亚马逊、阿里竞争

华为表示将作为一家全球公共云服务提供商，与亚马逊和阿里巴巴等竞争。上月，华为发布了2016年财报，财报显示其利润增长速度处于近五年来最低水平。该公司表示将设立一个专门的部门，该部门今年将招聘2000多人，以实现在云计算领域的扩张。这个新部门的总裁郑叶来在华为年度分析师大会上表示：“我们过去专注于私有云并做得很好。现在的目标是加强我们的公共云产品。”

9. 谷歌升级Chrome WebVR功能增加在线VR体验商店

谷歌今天对Chrome浏览器的WebVR功能进行了升级，增加了对Cardboard的支持，同时为网页端虚拟现实内容提供了主页。WebVR Experiments似乎是一个在线虚拟现实体验的商店，但目前其中所有一切均免费。因此，这更多地是发现工具。通过对Cardboard的支持，谷歌极大地拓展了WebVR平台的覆盖范围。目前，全球正在使用的Cardboard设备超过1000万个。

10. Facebook Messenger月活跃用户超12亿或引入广告

Facebook披露，每月有逾12亿人使用Messenger。这标志着Messenger月活跃用户数量与2016年7月份时的10亿相比增长了20%。Messenger持续的增长势头，甚至可能促使Facebook在这一平台上引入广告，毕竟其用户群已足够庞大。Facebook已经在泰国和澳大利亚进行相关测试，用户会在Messenger主屏上看到广告，未来Facebook可能会扩大推出广告的范围。

11. Snapchat计划帮助品牌知晓其广告活动是否增加客流量

Snapchat母公司Snap旨在推出一项工具，帮助广告主衡量其广告宣传是否达到预期的效果。根据Snap的文档，Snap to Store这款产品，可以追踪查看过其朋友的Snap（设置了特殊的地理过滤器）的用户。Snap然后分析在查看Snap后七天内访问商店的人数，并将该数字与没有看过Snap的访问人数进行比较，以确定提升的访问量。

移动互联

1. 微信公众号即日起可注销将释放昵称、邮箱等资源

今日，微信官方宣布，即日起，微信公众号可以自主注销，用户在核实身份信息或者验证帐号主体后，可以在公众号后台-“公众号设置”-“原始ID”中，发起注销流程。微信官方表示，个人身份证信息或个人微信号，最多可以绑定5个微信公众号，有不少用户绑定的帐号数已达上限，无法重新注册或绑定新帐号，造成了一些不便。此次上线“帐号注销”流程，一方面可以释放身份信息，用于注册或绑定更需要的帐号；另一方面，也可以清理平台上存在的一些不活跃帐号，释放昵称、注册邮箱等资源。

2. Facebook推出 Messenger群组支付功能

Facebook Messenger 推出"群组线上交易"功能，使用者将可在群组对话中，与单一对象或所有成员进行小额交易。Facebook 早在 2015 年初，就推出双人对话内的交易功能，如今扩大服务范围至群组对话，Facebook 认为这项新功能可服务需要分摊一笔经费的族群，例如分摊礼物钱或是用餐费用。然而在美国，Facebook 需要面临现有的线上交易服务 PayPal、Venmo 以及 Square Cash 的挑战。

观点洞察

1. 如何在2017年规划App Store：5个趋势用于您的优势

AppStore Optimization（ASO）在2017年要求App开发方利用最新提供的功能和技术，在竞争中保持领先一步。如果不这样做，并坚持使用旧的、过时的ASO策略可能会降低软件的可见性和可发现性。2017年必须知道哪些新趋势和ASO功能包括：查看回复（使用iOS 10.3）；应用内排名机制（含iOS 10.3）；搜索广告；关键词提升广告；深度链接和应用程序索引。

2. 移动互动对于营销人员而言更为重要，这才是你需要考虑的

可持续的业务增长并没有提供价值。现在比以往任何时候都更重要，在商品化的移动领域建立品牌关系和忠诚度。每个人都有智能手机，应用商店中有数以百万计的应用程序，几乎任何人都可以快速，轻松地创建一个相对便宜的应用程序。

3. 手机Instagram营销的5种策略

对于营销人员来说，Instagram是重要资源，学习如何有效地使用Instagram至关重要。这是几个来自黑客的建议：1.连接到Facebook；2.使用特定的标签；3.向追随者大声呼喊；4.有创意的品牌促销；5.让人们谈论。

4. 你的程序化广告的费用花在哪儿了？

关于程序化广告费用花在哪里的问题，在程序化广告诞生初期就难倒了广告商。我认为现在是尽可能简单回答这个问题的时候了。我分享这些一定程度上也是为了回应最近的标题，“60％的程序化广告支出被浪费了”。毫无疑问，在一些广告中这是真的；事实上，在某些情况下，这个百分比可能更大。但是，它不会发生在一个运行良好的广告上。这个过程并不简单，但是一个好的广告代理商会确保只有如此的复杂程度，才能达到这个程序化广告所带来的好处：降低CPM，精确定位，灵活的管理和提供丰富的数据。一个好的代理商应该能够向客户解释复杂的部分，并说明其必要性。

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5. 数据驱动决策的13种思维方式

第一、信度与效度思维；第二、平衡思维；第三、分类思维；第四、矩阵思维；第五、管道/漏斗思维；第六、相关思维；第七、远近度思维；第八、逻辑树思维；第九、时间序列思维；第十、队列分析思维；第十一、循环\闭环思维；第十二、测试\对比思维；第十三、指数化思维。

数据报告

1. Facebook月活跃广告商超过500万家 75%来自海外

Facebook去年3月宣布，其广告商数量为300万家，而9月份又增至400万家。在随后半年的时间内，又新增100万活跃广告商,公司月活跃广告商数量已超过500万家，在这500多万家广告商中，来自电子商务、娱乐/传媒和零售业的广告商占主导地位。75%的广告商来自美国以外的其他市场，增长速度最快的市场是印度、泰国、巴西。Facebook今年2月曾表示，超过90%的Facebook用户通过移动设备访问其社交网络，公司84%的广告收入来自于移动平台。

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2. 2014年以来，原生广告支出已经增长了600个百分点

根据原生广告技术平台Nativo，原生广告支出在2014年第一季度和2016年第四季度之间增加了600％。Nativo分析了整个市场在三年期间的支出。发现表明，尽管总体上支出增加，垂直行业之间有起伏波动。

3. 权威笔记本品牌榜：苹果从连续多年第一暴跌至第五

苹果曾经是优秀的笔记本电脑制造商，但是过去多年中，消费者和媒体批评苹果把太多的精力放在了智能手机上，笔记本电脑遭到忽略。据外媒最新消息，一个权威的笔记本品牌榜单显示，苹果已经从过去的第一名跌落到了第五名，这表明外界对于苹果笔记本购买价值的看法发生了巨变。

4. 得益于移动视频的迅速增长，数字广告费用在2016年达到100亿英镑

移动视频是增长最快的广告格式，同比增长了一倍多，达到6.93亿英镑，占到2016年数字广告支出增长的29％。“品牌通过打破固有模式，将达到100亿英镑的门槛变成可能，尝试创新格式，充分利用视频来吸引人们。目前不可能忽视行业面临的问题，但数字化从未停滞不前，这些数字证明了数字化的长期实力和力量。“

5. App Store在中国收入远超美日成为苹果最大市场

App Store成为苹果在iOS移动互联网生态系统中最重要的营收模式，在苹果业务矩阵中的地位正在攀升。最新的第三方统计报告显示，中国已经成为AppStore全球最大的市场，另外在中国市场，苹果也已经成为最大的移动软件和内容销售商。

资本市场

1. 印度最大电商Flipkart融资14亿美元腾讯eBay参投

北京时间4月10日晚间消息，印度最大电商平台Flipkart证实，公司在新一轮融资中获得14亿美元的投资，为公司估值116亿美元。Flipkart的本轮融资吸引了许多大牌战略投资者，如中国的腾讯，以及eBay和微软等。在之前的融资中，Flipkart吸引的投资者还包括老虎环球基金(Tiger Global)、Naspers、Accel和DSTGlobal等。

2. AT&T宣布16亿美元收购无线创业公司Straight PathCommunications

AT&T周一宣布，该公司将以每股95.63美元的价格收购小型无线创业公司StraightPath Communications（以下简称Straight Path），支付方式为全股票。Straight Path拥有39GHz和28 GHz频段的一系列无线频谱相关权利，其股价在过去一年时间里一直都徘徊在15美元到50美元之间，上周五的收盘价仅为36.48美元。

3. 盛大游戏冲刺A股上市：正在拆分VIE结构，去年净利翻番

“盛大游戏其实私有化以后，注定一定会逐渐再进入中国的上市体系。”4月11日，盛大游戏首席执行官谢斐在上海举办的一场媒体沟通会上透露，盛大游戏已经在进行A股上市的准备工作，包括拆分VIE结构。去年盛大游戏净利润为16.2亿元，较去年大增了113%。

4. 网易云音乐获得7.5亿A轮融资估值80亿 SMG领投

4月11日，腾讯科技获悉网易云音乐已确定获得A轮融资，此轮融资金额为7.5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投，此轮融资后，网易云音乐估值为80亿元。般的第三方事实核查机构合作来进行网站上的消息核实。

5. 乐视宣布放弃收购Vizio

乐视与Vizio正式宣布，取消去年7月乐视公布的20亿美元收购Vizio交易。不过，两家公司仍将在一些方面合作，比如计划在一些Vizio的产品上启用乐视的应用。

6. SaaS软件服务公司Qualtrics完成1.8亿美元C轮融资

Qualtrics+成立于2002年，是一家提供saas软件服务的技术公司，可为企业内部管理和外部营销服务提供基于数据等的相关洞察和发现。投资方为Insight Venture Partners ，Accel Partners。

人事变动

1. Netflix高层人事变动，任职18年的首席产品官Neil Hunt将于7月离职

直播平台Netflix又发生了高层人事变动。长期担任公司首席产品官的Neil Hunt将于7月份离职。届时，公司高管Greg Peters会接替Hunt的职务。Hunt已经在Netflix工作了18年，目睹了公司主要的业务变化，从最开始的DVD邮寄服务到PC端直播，再到现在通过智能手机或联网电视观看视频。

2. Twitter 再次出走一高管：工程副总裁平克翰姆离职

据外媒报道，两年前加盟微博网站Twitter担任工程副总裁的克里斯-平克翰姆（Chris Pinkham）已离开了这家社交网络公司。“在过去几年中，我很享受与优秀的Twitter人一起共事的时光。但是，现在我该离开了。”他发帖说。

3. 屈臣氏中国区CEO离职、业绩大面积下滑

一个看似突然实则稳健的换帅进程正在屈臣氏中国上演。从数据上来看，过去二十多年关于屈臣氏的神话崩塌掉了。日前，屈臣氏宣布屈臣氏及百佳中国区CEO罗敬仁因个人原因请辞，并将于2017年7月1日正式离任。接替罗敬仁工作的是现任屈臣氏中国首席营运总监高宏达，他将于4月1日接任，全面接管屈臣氏中国业务，并在未来数月内与罗敬仁完成工作交接。

4. 林小琪出任李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官

李奥贝纳宣布，林小琪（Carol Lam）将出任李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官一职，5月中旬走马上任。林小琪将直接汇报给阳狮传播大中华区首席执行官李家舜（Michael Lee）。

5. OMG任命TorieHenderson为东南亚和印度的CEO

Omnicom媒体集团任命TorieHenderson为东南亚和印度的首席执行官。Torie Henderson曾任OMG亚太区总裁。她将在新加坡向OMG亚太区首席执行官Cheuk Chiang汇报。