我们见过太多使用emoji表情玩出的营销案例，可是基于贴纸做的营销活动，才刚刚起步。

贴纸，英文为sticker，供用户在短信、微信对话中使用，以一种更丰富的方式来表达自己的情感。而在nice这样的图片社交平台上，用户则习惯在照片上使用贴纸，表明自己的态度。

WhatsApp，WeChat，Line等社交APP的用户数量在飞速膨胀。最初，品牌习惯用emoji和用户沟通，可以推动品牌相关的信息发布，以及让品牌显得更时尚。

2015年，至少有250个品牌创建了emoji表情，并且提供下载。但是品牌从来没有透露过下载量和使用量，亦或是否提升了ROI。

越来越多的品牌使用贴纸

现在，包括迪士尼、星巴克、丝芙兰和加菲猫在内的一些品牌，都将预算转向品牌贴纸。在亚洲市场上，贴纸已广泛应用于像WeChat和Line这样的平台上。但是在美国，苹果的iMessage明显更胜一筹。据Bare Tree Media透露，50％的品牌贴纸是通过iMessage共享的（20％通过Facebook Messenger共享，10％通过Snapchat共享）。2016年9月，苹果为iMessage推出了专门的应用商店，提供包括贴纸和其他动画的下载。此后，迪斯尼，新英格兰爱国者，星巴克，加菲猫等品牌都在iMessage上推出了品牌贴纸。

Madelyn Ferris来自加菲猫品牌母公司Paws的数字营销部门，据她说：“70％的用户都是使用iPhone的iMessage。这些用户到目前为止共享了5000万个贴纸。”

根据eMarketer的数据，到2018年，使用移动通讯App的消费者数量可能达到20亿。而根据SwyftMedia的说法，贴纸尤为受到欢迎，每天有大约60亿张贴纸在全球各地传送。Facebook、Twitter甚至Apple都将注意力转移到品牌贴纸上。Swyft Media是一家消息传递技术公司，他们在不同的消息应用程序中为品牌制作品牌贴纸和emoji。

贴纸的优势：个性化、更易访问、有利可图

品牌正在扎堆制作贴纸，因为贴纸比emoji更加个性化，也让他们更好的展示品牌。例如，如果肯德基正在创建一个以山德士上校为特色的品牌emoji键盘，那么很有可能仅仅是一个漫画。现在，它可以使用演员扮演上校的脸，把它变成贴纸。

品牌贴纸不仅可以让用户自定义设置，而且更容易访问——用户必须在单独下载品牌特制的emoji键盘，这本身就设置了障碍。另一方面，品牌贴纸通常安装在讯息类App中。例如，苹果的iMessage中的应用商店拥有数千个贴纸包，用户无需去App Store下载。根据Swyft Media的联合创始人Evan Wray的说法，用户需要很麻烦的找到emoji键盘，然后下载。而贴纸可以在聊天应用程序中直接找到，然后直接获取或者购买这些贴纸，不需要任何其他步骤。根据Bare Tree Media的说法，用户在平均每个会话中会花费3.5分钟在贴纸上。

BareTree Media公司为美式橄榄球队新英格兰爱国者队和加菲猫品牌创造了贴纸，首席执行官Robert Ferrari表示：“品牌贴纸包是新的品牌emoji键盘，它的体验更加流畅，这些品牌贴纸不仅仅是营销方式，也为品牌提供了收益机会。”

没错，贴纸也是有利可图的。通过贴纸销售，品牌和App都可以创造新收入来源。例如，Line仅仅通过应用内贴纸销售，每年产生超过2.7亿美元的收入。在iMessage应用商店中，品牌通常将免费和付费贴纸组合在一起，价格在0.99美元到1.99美元之间。例如，新英格兰爱国者队有普通包和像“Champs”这样的特殊付费包——今年超级碗比赛中，该队夺冠之后发布了这个付费包。

效果衡量是通讯App中品牌营销的一个问题，这已成为许多通讯技术公司的重中之重。Emogi在1月份开始与分析公司Moat合作，将品牌重点的指标和衡量指标移植到Kik等移动通讯应用程序中。Swyft Media也有多个第三方测量合作伙伴。