现在可以通过Google DoubleClick购买电视广告了

Google的DoubleClick Bid Manager（DBM）走出了进军传统媒体的第一步，现在可以通过该平台购买美国电视媒体广告了。不过目前尚不清楚发布商可以向Google提供哪些广告资源和受众资源。

本周一在拉斯维加斯举行的全国广播协会（NAB）大会上，Google宣布推出新产品，利用WideOrbit，clypd和GoogleFiber（Google的高速互联网服务）的库存资源。其中，GoogleFiber提供通过有线网络访问可寻址的本地库存资源的服务；WideOrbit提供来自本地分支机构的资源；clypd提供来自国家广播和有线网络的资源。

Google产品管理总监Rany Ng在博客中写道：“历史上，电视和数字广告通过不同的系统和流通方式进行购买及测量。DoubleClick Bid Manager添加购买传统电视广告的功能，是让广告主和代理商以更有效的方式管理数字和有线电视的视频广告的第一步。”

至于测量方面，DBM将提供广告效果指标，以进行跨渠道的归因。“例如，当有人看过电视广告，通过Google或YouTube上搜索广告主品牌时，广告主将能够进行测评。”

在去年的NAB大会上，谷歌为发布商和电视广播机构提供使用DFP广告管理系统（包括MCN，Roku和Cablevision）的方式，来控制各种屏幕上的广告资源和广告体验。

自从Google中止Google电视广告计划——即广告主通过AdWords中购买电视广告的项目——以来，这是Google首次重新推出电视广告购买。当然Google并非该领域唯一一家公司。Adobe为传统电视广播机构和内容提供商提供服务，销售各种屏幕和设备等渠道的广告资源，并进行效果衡量。去年秋天，Facebook也确认在如Roku和AppleTV等互联网电视平台上测试广告投放。