从传统媒体、互联网、再到移动互联网，受众接受信息由被动变为主动再到互动。而在人工智能时代，设备具备了一定的“智力”，与用户发生联动效应。这时候的营销将会是什么样？对于这样的问题，智能设备厂商、广告代理商和广告主基于自身的实践，各有各的思考。

5月23日，由小米营销主办、紫博蓝承办的MIMO移动互联网营销分享会（金融行业专场）成功举行。小米营销发起成立MIMO CLUB(小米营销广告主俱乐部)，同时小米效果营销平台EMI2.0也首次面向全体广告主全新升级。小米MIUI广告销售部全国渠道总监于涛、运营中心总监刘勇军分享了MIMO和EMI2.0的具体方案。小米营销将与广告主携手，一起探索营销黑科技，开启MIMO 智能营销新时代。

小米公司自组建营销平台以来，潜心致力于在移动互联网中连接商业与服务，并作为手机厂商的首家代表开创了手机与商业结合的营销模式。在过去的一年中，小米营销不断深入了解用户的原生需求，与商业服务进行精确匹配，将广告即服务的概念作为宗旨，积极推动了行业的发展与进步。

2016年，小米创始人雷军在乌镇互联网大会上提出：人工智能会是下一个互联网经济的引爆点。为了迎接智能时代的竞争，针对移动营销效果广告业务，小米营销发起MIMO CLUB（即小米营销广告主俱乐部） 。“MI”即Intelligent Marketing（智能营销），“MO”即Marketing Orientation（营销导向）。

小米MIUI广告销售部全国渠道总监于涛

小米MIUI广告销售部全国渠道总监于涛介绍，MIMO俱乐部的成立承载着三个使命：

第一，智人汇聚，把广告主和行业精英聚起来。

第二，智慧碰撞，通过会议、沙龙等形式碰撞产生内容和价值。

第三，智创未来，共同探索未来的广告模式和创新产品。

于涛介绍，MIMO成立的初衷，是希望将小米独有的C2B2C的模式，在与广告主合作的过程中复制使用。希望广告主能够给小米营销提供更多的建议，不管从广告产品、模式、还是营销方法还是价格体系。以此促进小米营销产出新的产品，迭代新的版本，更新系统功能，让广告主再次使用，返回来验证产品和逻辑的易用性以及市场接受程度。最终让小米营销成为广告主心目中最喜欢、最高效的广告发布平台。

于涛透露，目前，小米营销平台服务的广告主涵盖70多个行业品类，3000多个广告主，关于整个营销体系，他们都有自己独到的见解和方法论。MIMO将通过线上的“小米营销服务”公众号、电子课堂；线下的小型会议、讲座课程、商务游学等渠道进行分享。

同时，MIMO还将邀请到尼尔森、艾瑞等第三方机构，宝洁、麦当劳等广告主大咖，为MIMO成员做系统的营销培训和分享。大家一起互动交流、共同进步，在提升个人业务技能的同时，也能助力自身公司业务的成长。

在成立MIMO的同时，小米效果营销平台EMI2.0也全新升级，为广大广告主带来更智能的功能、丰富的资源和贴心的服务。

小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军

1、功能层面

小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军介绍，EMI2.0新版本中，可投放资源按照小米应用商店、应用分发、视频以及信息流等模块选择；数据分析部分提供了汇总数据表、投放层级报表、受众分析呈现等几大的报表功能，方便广告主进行投放数据分析和优化效果；

账户精细化管理方面，账户卫士可以支持自定义预警；会提供明细的操作记录方便广告主查阅；匀速投放智能控制方面，能够合理分配预算，覆盖不同时间段用户，避免短时间内消耗过快。广告主进行匀速投放后，消耗曲线和全天候的用户流量分布更加吻合。

2、资源层面

EMI2.0在传统应用商店搜索的基础上，还进行了功能强化，可以实现的功能包括搜索分词包触达、搜索富媒体展示、信息流动态创意等。

比如“智能人群包”功能，在广告投放过程中，广告主首先提供一个种子用户群，基于小米大数据的分析，帮广告主挖掘更多相似人群用于提升精准投放。然后对投放的广告计划中进行了点击和下载的人群，自动加入到种子人群中，重复做扩展，不断进行迭代进化，挖掘目标用户，让人群包保持活性

3、服务层面

由于金融行业的目标人群比其他产品的用户都要窄，意味着投放人群虽然精准但是数量很少，转化成本会上升，小米营销针对金融行业投放难点“精准人群挖掘”、“竞价抢量劣势”、“转化成本逐渐上升”，推出品效合一“行业定制品效资源包”。

刘勇军介绍说，金融行业产品同质化竞争激烈，品效合一的资源推广能够让用户对不同APP的产品特点快速了解，提升效果转化。此外，小米营销还为广告主提供单独定制推广页的功能，让广告主的介绍页面可以个性化展示。

会上同时还发布了PC版帮助中心和小米效果营销服务平台的微信公众号，方便广告主和代理商更加及时的了解小米的开户审核规则，广告资源变化，功能升级和案例分享，以及广告投放过程中遇到的问题提供排查指导服务。

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MIMO移动互联网营销分享会还将陆续举办其他行业专场活动，敬请期待：