【摘要】 5月23日,由小米营销主办、紫博蓝承办的MIMO移动互联网营销分享会(金融行业专场)成功举行。
从传统媒体、互联网、再到移动互联网,受众接受信息由被动变为主动再到互动。而在人工智能时代,设备具备了一定的“智力”,与用户发生联动效应。这时候的营销将会是什么样?对于这样的问题,智能设备厂商、广告代理商和广告主基于自身的实践,各有各的思考。
5月23日,由小米营销主办、紫博蓝承办的MIMO移动互联网营销分享会(金融行业专场)成功举行。小米营销发起成立MIMO CLUB(小米营销广告主俱乐部),同时小米效果营销平台EMI2.0也首次面向全体广告主全新升级。小米MIUI广告销售部全国渠道总监于涛、运营中心总监刘勇军分享了MIMO和EMI2.0的具体方案。小米营销将与广告主携手,一起探索营销黑科技,开启MIMO 智能营销新时代。
小米公司自组建营销平台以来,潜心致力于在移动互联网中连接商业与服务,并作为手机厂商的首家代表开创了手机与商业结合的营销模式。在过去的一年中,小米营销不断深入了解用户的原生需求,与商业服务进行精确匹配,将广告即服务的概念作为宗旨,积极推动了行业的发展与进步。
2016年,小米创始人雷军在乌镇互联网大会上提出:人工智能会是下一个互联网经济的引爆点。为了迎接智能时代的竞争,针对移动营销效果广告业务,小米营销发起MIMO CLUB(即小米营销广告主俱乐部) 。“MI”即Intelligent Marketing(智能营销),“MO”即Marketing Orientation(营销导向)。
小米MIUI广告销售部全国渠道总监于涛
小米MIUI广告销售部全国渠道总监于涛介绍,MIMO俱乐部的成立承载着三个使命:
第一,智人汇聚,把广告主和行业精英聚起来。
第二,智慧碰撞,通过会议、沙龙等形式碰撞产生内容和价值。
第三,智创未来,共同探索未来的广告模式和创新产品。
于涛介绍,MIMO成立的初衷,是希望将小米独有的C2B2C的模式,在与广告主合作的过程中复制使用。希望广告主能够给小米营销提供更多的建议,不管从广告产品、模式、还是营销方法还是价格体系。以此促进小米营销产出新的产品,迭代新的版本,更新系统功能,让广告主再次使用,返回来验证产品和逻辑的易用性以及市场接受程度。最终让小米营销成为广告主心目中最喜欢、最高效的广告发布平台。
于涛透露,目前,小米营销平台服务的广告主涵盖70多个行业品类,3000多个广告主,关于整个营销体系,他们都有自己独到的见解和方法论。MIMO将通过线上的“小米营销服务”公众号、电子课堂;线下的小型会议、讲座课程、商务游学等渠道进行分享。
同时,MIMO还将邀请到尼尔森、艾瑞等第三方机构,宝洁、麦当劳等广告主大咖,为MIMO成员做系统的营销培训和分享。大家一起互动交流、共同进步,在提升个人业务技能的同时,也能助力自身公司业务的成长。
在成立MIMO的同时,小米效果营销平台EMI2.0也全新升级,为广大广告主带来更智能的功能、丰富的资源和贴心的服务。
小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军
1、功能层面
小米MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军介绍,EMI2.0新版本中,可投放资源按照小米应用商店、应用分发、视频以及信息流等模块选择;数据分析部分提供了汇总数据表、投放层级报表、受众分析呈现等几大的报表功能,方便广告主进行投放数据分析和优化效果;
账户精细化管理方面,账户卫士可以支持自定义预警;会提供明细的操作记录方便广告主查阅;匀速投放智能控制方面,能够合理分配预算,覆盖不同时间段用户,避免短时间内消耗过快。广告主进行匀速投放后,消耗曲线和全天候的用户流量分布更加吻合。
2、资源层面
EMI2.0在传统应用商店搜索的基础上,还进行了功能强化,可以实现的功能包括搜索分词包触达、搜索富媒体展示、信息流动态创意等。
比如“智能人群包”功能,在广告投放过程中,广告主首先提供一个种子用户群,基于小米大数据的分析,帮广告主挖掘更多相似人群用于提升精准投放。然后对投放的广告计划中进行了点击和下载的人群,自动加入到种子人群中,重复做扩展,不断进行迭代进化,挖掘目标用户,让人群包保持活性
3、服务层面
由于金融行业的目标人群比其他产品的用户都要窄,意味着投放人群虽然精准但是数量很少,转化成本会上升,小米营销针对金融行业投放难点“精准人群挖掘”、“竞价抢量劣势”、“转化成本逐渐上升”,推出品效合一“行业定制品效资源包”。
刘勇军介绍说,金融行业产品同质化竞争激烈,品效合一的资源推广能够让用户对不同APP的产品特点快速了解,提升效果转化。此外,小米营销还为广告主提供单独定制推广页的功能,让广告主的介绍页面可以个性化展示。
会上同时还发布了PC版帮助中心和小米效果营销服务平台的微信公众号,方便广告主和代理商更加及时的了解小米的开户审核规则,广告资源变化,功能升级和案例分享,以及广告投放过程中遇到的问题提供排查指导服务。
更多精彩:
MIMO移动互联网营销分享会还将陆续举办其他行业专场活动,敬请期待:
已有0人收藏
+1已有0人点赞
+1转发
发表评论
请先注册/登录后参与评论