《Morketing一周》

Morketing编辑部独家整理

1. 贾跃亭辞任乐视网总经理，乐视汽车 A 轮融资将启动

乐视网发布公告称，乐视控股 CEO 贾跃亭申请辞去总经理职务，专任公司董事长一职，将工作重心集中于公司治理、战略规划及核心产品创新，提高公司决策效率。梁军将接任公司总经理职位，梁军2012 年 3 月加盟担任乐视网副总经理兼乐视 TV 总经理，2014 年，担任乐视智能终端事业群COO；2016年2月至今任乐视智能终端全球产研供总裁、乐视致新总裁。目前梁军持股 23.41 万股，占总股本 0.01%。乐视网同时公告，聘任张巍为公司财务总监。

2. 亚马逊计划将免现金店 Amazon Go 开到欧洲，目前正在申请相关商标。

在提交商标时，亚马逊还附上了三句宣传语，分别为“不排队、免收银，我是认真的！”，“没有队伍、免收银”（我是认真的！），以及“排长队就不完美”。去年 12 月，Amazon Go 首次在美国开业，店内利用计算机视觉、深度学习等技术让用户不用排队结账，拿走东西可以直接离开。离开店铺后，用户账号会自动扣款。

3. 支付机构洗牌潮来袭：年内规模翻倍 逾6成公司无新增业务

“现在明显进入存量洗牌期，后续还会有支付企业将被合并或取消资格。主要集中在两类：一类是部分地方机构，业务规模无法扩展或扩展有限；第二类是同一法人旗下，拥有多个支付牌照的企业。”央行官网披露的信息显示，近期又有6家第三方支付机构进入到已注销许可机构名单，截至目前，共有10家支付公司牌照被央行注销。

4. 乐视美国将迎来大裁员：500多人将仅剩下60人

据CNBC引述一位消息人士的报道称，乐视公司计划在美国裁员，裁员后最终保留的员工人数大概只有60人左右，乐视公司目前在美国的员工数量超过500人。自2016年11月乐视深陷资金链危机后就开启了大规模裁员模式，尤其是既不在上市公司体系又不在汽车体系的乐视体育、乐视手机业务成为重灾区。

5. 苹果干了这么多，只为了挖Android墙角？

苹果在本周上线了一个 Switch 活动网站，目的是希望能够说服更多的Android用户购买iPhone设备转投iOS阵营。此外，苹果还发布了5条时长在16秒左右的广告，共有 Music、Privacy、Fast、Jump 和 Photos 5个不同主题，宣传 iPhone 优势的同时也指出从 Android 转换到 iPhone 其实很简单。

6. Google新动作：新归因工具将针对全部购买环节

Google在“MarketingNext”活动上发布的消息，用一句话概括，那就是这家网络巨头真的想在尽可能多的渠道中搞清楚：营销费用都花在哪些地方了。Google将YouTube的本地广告与客流联系起来，以加强其归因产品，同时发布了一款链接数字媒体与店内购买的工具。Google推出了一款免费的归因产品“Google Attribution”，它将Adometry、Google Analytics、AdWords和DoubleClick Search几款产品的不同归因功能，整合到一个平台中。

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7. Twitter 更新 Apple TV 服务，新增 360 度实时视频观看和 Periscope 全球地图

Twitter 近日推出了新一版 Apple TV 应用，更新之后将支持 Periscope 的 Global Map 及观看 360° 全角度视频直播的功能，Apple TV 的用户同时还能够通过 Siri 来控制视频，如角度翻转等，从而从不同的角度来观看视频。去年秋季，Twitter 发布了第一版的 Apple TV 服务及其他视频播放平台，该功能支持将 Twitter上的实时视频内容传送到大屏幕上。

8. Facebook 向广告商提供了640 万青少年用户的情绪信息

五月初，The Australian 报道了一件涉嫌违反社会伦理的事件： Facebook 一份机密文件被泄露，该文件显示，Facebook 公司向广告商提供了 640 万青少年用户（最小只有 14 岁）的情绪信息，特别是当他们处于心理脆弱期时，如感觉自己‘无用’、‘不安全’、‘压力大’、‘有挫败感’、‘焦虑’或者觉得自己是个失败者。这份 23 页的机密文件是为 Facebook 一位潜在广告客户准备的，旨在彰显 Facebook 帮助广告商向‘需要鼓励的年轻人’精准投放广告的能力。

9. 微软生态缺位手机端 推政府定制版拓展市场

同样不得不面对的是，Windows生态在手机端的缺失，目前Win10 Mobile的市场份额不足1%。微软将其全球产品的首发，首次放在了中国。5月23日晚，微软在上海发布了Surface的最新产品Surface Pro，并宣布HoloLens、Surface Studio一体机和Laptop笔记本进入中国。

10. 腾讯首款VR游戏登陆Viveport Arcade，独家上线体验店渠道

5月25日，腾讯首款VR游戏大作《猎影计划》在北京奥秘世界VR体验馆进行发布，并宣布独家上线Viveport Arcade内容平台。《猎影计划》是款第一视角射击游戏，游戏采用虚幻4引擎开发，研发总共耗时一年，玩家可在户外场景的VR环境中游戏，还能配合语音辅助，包含7个不同关卡环境，可以更换15种枪械和道具，射击12种敌兵，甚至飞机，画面表现非常逼真。

11. 亚马逊、苹果之后，Facebook也要自己拍片了

据路透援引知情人士，Facebook已与Vox Media、BuzzFeed、ATTN、Group Nine Media等专注“千禧一代”的新闻和娱乐内容制作商签订协议，他们将会为其Facebook将推出的视频服务提供内容。视频娱乐形态有两种：一种是有剧本的剧集，每集时长为20至30分钟，版权归该公司所有；还有一种时间更短的，约为5至10分钟，不一定有剧本，但都不归Facebook所有。

12. Google发布“白日梦”VR头戴式设备

Google在本次I/O大会上确定将与高通合作打造对应Daydream VR的一体式VR头戴装置硬件参考设计，预计将由宏达电、联想推出首轮产品，让使用者可更容易体验虚拟实境的内容，也可以透过头戴装置本身达成精准空间定位与虚拟物件互动效果。

13. 蚂蚁金服加速海外扩张，或于今年上市

蚂蚁金服将继续投资全球移动支付服务提供商，以增加海外收入，减轻国内竞争日趋激烈以及监管政策收紧带来的影响。蚂蚁金服，总部设在杭州。蚂蚁金服国际事业部总裁道格拉斯·费根（Douglas Feagin）在近日称，今年，蚂蚁金服将与更多海外公司建立“合作关系”，重点放在亚洲，同时也会“积极评估”其他市场。

1. 北京首例共享单车纠纷达成和解，交通部就共享单车规范运营进行研究讨论

根据中国之声《新闻纵横》消息，北京首例共享单车索赔案近日达成和解。今年1月初，北京的冯先生在使用 ofo 共享单车时，由于单车刹车失灵造成失控导致摔伤，冯先生就此将北京拜克洛克科技有限公司（ofo 运营方）诉至北京市朝阳区法院，就医疗费等相关费用索赔 2 万元，超过了 ofo 为用户提供的 1 万元意外伤害医疗保险的额度。近日双方达成和解，但对于和解内容ofo并未对外透露。

2. 程序员自曝为何不敢用共享充电宝 信息泄露成最大担忧

“我曾经在微博上看过对共享充电宝‘加料’的视频,技术人员通过一些手段可以在共享充电宝里加一个芯片,其他人在连接共享充电宝时,技术人员完全可以随心所欲地对他人手机进行操作。比如,对共享充电宝做手脚的人可以在电脑端用他人手机号码发短信、进行在线电子支付,窃取手机里的个人照片、聊天记录更是不在话下了。”林先生说。

3. 共享单车上演“圈地运动” 大批App将上线扫一扫骑车

5月以来，移动出行领域出现了一些新动作，摩拜单车和ofo在背靠腾讯、阿里的基础上，正谋求和更多行业巨头“联姻”，在对方App上增加骑车入口。而行业巨头们也乐于和共享单车们合作，因为他们可能会带来可观的流量。

4. 获得巨额投资的共享充电 是占地还是占风口？

中国人均充电宝的数量接近两块，从这个意义上讲，大众对于手机充电的需求非常强烈，剩下要做的其实是怎么从个人拥有充电宝变成使用共享充电宝的问题。”来电CMO任牧说。

5. 共享汽车消费报告：逐渐被认可但网点少、车辆少

共享经济热潮下，传统汽车租赁模式有了新玩法，插上移动互联网翅膀的汽车分时租赁成为共享领域新宠儿，5月23日《共享汽车消费报告》发布。调查发现，该领域企业创业公司众多，目前在北京市场从事该类型业务的企业近30家。

6. Uber 实施了新的定价策略，鼓励司机弥补高峰需求

新的定价体系被称作“基于路线的定价”。Uber 首先预测乘客愿意支付的价格，然后再对乘客收费。这与以往模式不同，即根据行驶里程数、行车时长，以及基于供需状况的倍数来计算车费。目前Uber 在 14 座提供拼车服务的美国城市启用了该定价模式，它与中国在高峰期“动态调价”的方式类似。

1. 宜家智能灯泡将支持 Amazon Echo，Siri 和 Google Assistant

外媒消息，亚马逊正与宜家进行接触，就智能家居方面进行合作，用户将能够指示亚马逊的虚拟助理 Alexa 开关灯或调整亮度。现阶段，宜家的智能灯具可以通过单独的智能手机应用来操作，和亚马逊合作后，用户将能够在没有应用程序的情况下控制灯光。不过，宜家并非和亚马逊独家合作，据了解，宜家同时计划和 Siri 、Google Assistant 的语言控制进行连通。

2. 人机大战落下帷幕：柯洁0比3负于AlphaGo

5月27日，中国围棋峰会人机大战三番棋第三局继续在桐乡进行，柯洁九段执白对阵DeepMind人工智能AlphaGo，中国围棋协会主席王汝南八段与常昊九段大盘讲解。最终，弈至209手，柯洁拿起两颗棋子盘上示意认负。至此，人机大战三番棋结束，柯洁0:3负于AlphaGo。

3. Spotify收购人工智能公司来帮助推荐歌曲

流媒体音乐服务Spotify宣布，该公司收购了法国音乐推荐创业公司Niland的团队和技术。Niland公司CEO达米恩·塔迪奥（Damien Tardieu）一直在研究各种方法，从原始音乐内容中提取有意义的信息，帮助人们寻找其他音乐，它从博客等公开渠道提取信息，从而寻找适合推荐的歌手、专辑或歌曲，然后提供相应的建议。

1. Adelphic推最新黑科技“可视性验证”，视频广告可见度提升70%

Viant公司的跨渠道程序化广告自助服务平台Adelphic，与分析公司Integral Ad Science（IAS）合作推出了可视性验证，使得视频广告的可见度提升到70％。Adelphic成为第一批可以集成并可在其平台内直接访问这些洞察的DSP平台。该产品可以为Adelphic所有合作的供应商提供全方位服务，使营销人员能够同时在移动和PC端通过视频、展示和原生广告等方式触及受众群。

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2. 网易新闻焕新TVC告诉我：这世界对年轻人太相同

本周，网易新闻启动了品牌焕新，广告语从【有态度】升级为【各有态度】。多出的“各”字，是网易新闻希望与年轻人相遇、同行的决心。从平面和TVC广告中可以看出品牌对年轻人的高度迎合。这番动作可以理解为态度鲜明的网易新闻，过去的广告语是自我立场的强烈标识，现在的广告语开始从读者出发，照顾读者的情绪和个性了。

3. 移动端header bidding的增长速度超过PC端

2017年第一季度，header bidding在移动端将impression变现的数量同比增长了12倍，增幅高于桌面header bidding的impression。根据PubMatic，一家面向开放数字媒体行业的自动化软件解决方案公司，本季度有25%的header bidding变现的impression来自移动端，高于一年前的7％。此外，移动端header bidding的eCPM同比增长55％。

4. 为了阻止年轻人吸烟，英国所有香烟盒都丑得一模一样

5 月 21 日，英国推行了一项新法规，完全取消了卷烟制造商们为了宣传产品而特地使用的差异化包装。新规要求卷烟包装必须统一制成深橄榄绿色的方盒子。它是种介于绿色和棕色之间的颜色，在潘通色卡上，它编号 Pantone 448 C，被烟民们诟病为“最丑陋的颜色”。除此以外，盒体 65% 以上面积的必须被文字警告和病变图片覆盖，强调吸烟对健康的负面影响。

5. 数字广告牌在美国体育馆快速成长

物联网发展日前也开始进入体育馆基础建设内，例如美国国家美式足球联盟(NFL)旧金山49人队(49er)新场馆便增加馆内声音与影像设备、数字广告牌(Digital Signage)、交通与票价折扣移动应用程序(App)以及提供大量网络带宽等功能。调研机构指出，2021年智能体育馆市场规模将来到173亿美元，其中又以数字广告牌成长最为可期。

6. 谷歌宣布AMP极速加载计划扩大到搜索广告内容

谷歌推出不到1年的AMP页面加速计划目前在全球已经拥有90万个网站和超过20亿个经过加速后的AMP页面。AMP项目旨在帮助移动端用户可以更加快速的加载页面，绝大多数情况下用户点击 AMP 页面几乎无需加载。这种速度对于用户来说的感觉就是直接将对应页面秒开，因此越来越多的网站开始支持AMP项目并改造网页。在谷歌 2017 年的开发者大会上，该公司除了透露该项目目前的进展外还宣布 AMP迎来了多个重量级合作伙伴。这些合作伙伴包括来自中国的社交网络微博、 腾讯公司旗下的 QQ 空间以及阿里巴巴旗下的速卖通网站等等。

7. 百事推出限量版肉桂味可乐，携手Snap推出促销活动

继咸西瓜味、黄瓜味、酸奶味之后，近日百事的重口味产品线又新增了一员——肉桂味。为了搞搞新意思，百事还拥抱了社交网络潮流，携手Snap推出了一系列促销活动。将旗下的所有百事可乐的包装都印上Snapchat的二维码。消费者只需要用Snapchat扫描这个二维码即可解锁一些专属的贴纸、滤镜以及一个百事定制的独家游戏。

8. Criteo的Direct Bidder为出版商提供了最高价拍卖选项

随着header bidding的变化，Criteo创建了新版本的header bidding产品Direct Bidder，能够更好的控制且增加透明度和灵活性。 Criteo在10月份首次开发的Direct Bidder可以直接插入广告服务器，或者在Prebid或Index Exchange的header bidding中工作。最初和测试阶段，共有250多家出版商签约，其中包括新闻集团和The Telegraph。

9. 汉威士集团首推行业面向客户的全透明程序化解决方案

汉威士集团全新推出程序化购买行业革命性解决方案 - 为客户提供程序化全透明化活动监测及调控服务： Client Trading Solution 客户交易解决方案， 简称 CTS， 一个面向客户，全透明的程序化购买平台展示所有程序化购买，包括监测及检测。

10. Google将YouTube测量系统扩展到DoubleClick和GDN

Google的YouTube测量系统Ads Data Hub，现在可以通过DoubleClick和Google展示广告网络（GDN）购买的媒体。Ads Data Hub旨