文 | Molly

最近《中国有嘻哈》迎来首播，参加节目的rapper们还没有火起来，吴亦凡的魔性freestyle 却抢先爆火了!

这档专属于中国rapper的节目，是注重音乐表达、强调嘻哈态度的自由舞台。作为明星制作人的吴亦凡全程高冷，随后在与rapper的交流中，贡献了年度最热句：

“请问你有freestyle吗？”

“你会freestyle吗？”

随后并引发一波营销热潮

每逢热点品牌必嗨呀！

各大品牌也不甘示弱，纷纷跟着节奏嗨起来

玩起了自己的freestyle！

农夫山泉

随着节目的爆红，作为《中国有嘻哈》独家冠名商，农夫山泉维他命水以迅雷不及掩耳之铃儿响叮当之势推出了一组画风清奇的海报，这组海报正好赶上freestyle热度最高的尖峰时刻，更颇具巧思地将农夫山泉维他命水产品和三组明星制作人的脸谱化人设结合。

此外，《中国有嘻哈》还在节目中搭配了一支农夫三山泉版魔性洗脑歌曲：

YO~ Hip-hop是你的维他命保持12分的清醒

农夫山泉维他命水马力全开优势占领

freestyle我们就是这么任性

三组明星制作人快来一起fighting！

麦当劳

麦当劳作为《中国有嘻哈》首席特约赞助商，也是紧紧跟上步伐，发布freestyle版海报。而在6月29日早上麦当劳更是在微信投放信息流广告，广告内容则是作为新签的麦当劳代言人吴亦凡拍摄的广告，该广告一经投放，评论区就被freestyle霸屏了。

作为金主爸爸，可是因为这波freestyle的潮流，乐开了怀呢。

优益C

与麦当劳相同，优益C也在2017年签定吴亦凡作为代言人。此次由吴亦凡带火了freestyle后，优益C借势做了一波海报宣传。图中，跟着吴制作人的flow，黑泡C也来一段C style，用rap的形式宣传产品，文案与图片都紧扣嘻哈文化。

一叶子

一叶子面膜在官微跟潮流酷了一波，在面膜基础上装扮成rapper的样子，帽子+手势+墨镜+大金链子，从头到脚的嘻哈范儿，再加上一段“补水style”版rap。

伊蒂之屋

伊蒂之屋作为化妆品品牌，以“#Life is Sweet#  Sugar也嘻哈!  #freestyle# who怕who ! ”的主题作为宣传，但是除了海报上freestyle字样外，并没有体现充分的嘻哈文化。

可见品牌在追热点的时候，一定要考虑是否与自身的品牌文化有一致性。

除了饮料、食品、化妆品等品牌跟风Free Style热点营销外，其他品牌都玩开了。

还呗：草草一句话的感觉

统帅电器：简简单单的一句问话

乌苏啤酒：造型的freestyle还不错

品牌对于热点的嗅觉自然灵敏，蹭热点的方式也越来越多样化，像“深夜食堂”、“百雀羚广告”“四小时逃离北上广”、“世界那么大 我想去看看”，都曾是刷爆朋友圈的热点事件，甚至节日、明星八卦、社会事件也被品牌作为营销点。

并且通常情况，品牌是通过官方微博第一时间蹭热点。通过创意海报的设计，追逐热点进行借势营销，是成本比较低，且能快速执行出来的，但效果如何，则需要综合判断了。

在借势热点中，Morketing在这里提出四点：

1、要合理选择热点。关系到品牌文化、公司形象，避免对品牌和公司形象造成负面影响的热点，选取与品牌文化一致的热点。

2、根据热点的性质，结合公司的特点进行跟风。在本次品牌们追随“freestyle”热点的时候，农夫山泉、优益C、一叶子、乌苏啤酒都将品牌拟人化，有助于拉近与消费者的距离。完成自身品牌形象与“freestyle”嘻哈形象进行融合。

3、创意还需要和品牌特性相契合，这个契合点要跟自己的品牌产生一定的联系，不要太生硬。在“freestyle”热点的借力中，优益C与一叶子均采用一段rap的文案，呼应热点主题的同时，文案也很贴合产品，一举两得。

4、脑洞大开，有趣才是催化剂。有趣的宣传图更能吸引消费者，让人眼前一亮。

所谓天下武功唯快不破，网络热点瞬间即逝，品牌要想玩嗨自己的freestyle，还需要不断进阶。