文 | Connie

目前，跨境出口电子商务已经成为主流的外贸出口模式，越来越多的“中国制造”通过跨境电商渠道输出到海外消费者手中，老外对中国品牌的认知度也日益增强，尤其很多电子产品品牌有超过Apple、三星等行业巨头想要享誉国际的架势。

很多成功的中国出口品牌大多也集中在电子产品领域，Morketing将从背景、出口最多的产品及销量、体量、出海区域、用户规模等多个维度来剖析华为、联想、小米、Anker、一加手机、大疆、中兴、OPPO、vivo、纳恩博这十大出海电子产品品牌（排名不分先后）。

主营出口产品：智能手机等通讯产品和服务

海外覆盖区域：欧洲，亚洲，非洲，美洲等，其中，华为在欧洲市场份额前三的位置；印度等中东国家和非洲国家占比较高。

用户规模：服务全球33%的人口

年营收：2016年达5216亿元人民币

华为是全球第三大智能手机制造商，2016年，华为在海外市场品牌覆盖率为5.5%，在欧洲市场占据优势，获得了市场份额第三的位置，甚至在部分市场获得前二的位置超越了苹果，但在美国智能手机市场的占有额中，华为手机市场占有额只有1%，仍远远落后于苹果手机的市场占有额。2016年，华为全球出货量超过1.39亿台，同比增长33％。2017年一季度出口超过1400万台。

华为高管表示，未来3-5年，华为必定是全球市场能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一。2017年，华为手机的出货量目标是1.7亿部，其中，在国外市场的目标出货量将达到8320万。

主营出口产品：个人电脑、智能手机、智能平板等

海外覆盖区域：联想电子产品在美洲、欧洲、中东、非洲等全球160多个国家和地区；

年营收：2016年总收入为3,070亿元；其中，IT板块收入2,825.51亿元。

良好的品牌形象一直是联想在海外消费者心中的印象，虽然近几年联想在国内市场移动业务遭遇滑铁卢，但在海外市场，Lenovo+Moto凭借在海外持续的影响力为联想收获了一些成绩。

在2016年海外市场国产手机品牌覆盖率Top10中，联想手机占比最大，在海外市场品牌覆盖率为9.4%。2016年联想手机销量超过5300万台，同比下降28%。2017年一季度出口超过430万台。

其中，Moto智能手机在美国、印度和巴西等地的市场份额均已取得一定增长，在泰国、菲律宾等东南亚地区的表现也很出色。在接下来的几个月里联想会继续开拓其它海外市场，如马拉西亚、新加坡、日本和澳大利亚等。

作为一家跨国企业，联想善于通过并购整合全球资源，打入国际市场，同时利用资源优势互补作为一家跨国企业，联想善于通过并购整合全球资源，打入国际市场，从2005年并购IBM个人电脑业务开始，联想开展了对日本NEC、美国Stoneware等的一系列并购。2014年，联想又完成两大历史性并购——IBM x86服务器业务和摩托罗拉移动业务。除此之外，联想还通过在国外参与或举办大型活动打造国际影响力。

主营出口产品：智能手机、智能手环、智能家居等

海外覆盖区域：印度已经成为小米最大的海外市场，同时，东南亚、南美洲、非洲等一些市场也逐步进入。

出货量：2016年印度650万部出货量，整个海外出货量在1000万部以内

年营收：2016年在600亿元左右

近些年来，小米在国内逐渐褪去光环，今年第一季小米在国内市场占有率已经下滑到第五名。但小米转战海外成绩却不错，在印度市场，小米已经成了仅次于三星的第二大智能机制造商，小米已经掌控了三成市场份额。2016年，小米全球出货量超过5200万台，同比下降25%。2017年一季度出口超过330万台。

但小米的海外市场主要是新兴市场，投放的机型也多是廉价产品。

除此之外，小米也进入了东南亚、南美洲、非洲等一些市场，但销售规模远不及印度市场，而进军美国的计划也是一拖再拖。

主营出口产品：移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品

海外覆盖区域：欧美日发达国家以及中东、澳洲、南美洲、非洲、东南亚市场等超过50个国家的线上和线下渠道

用户规模：Anker全球用户超过2400万人

年营收：2016年全年超高25亿元营收

Anker是阳萌于2011年创办的海翼电子商务股份有限公司旗下的品牌，是第一批做充电产品的商家，也是这几大品牌中专注做出口电商的品牌。在海外的品牌知名度远比国内名声大噪。

专注充电也使得Anker在海外的品牌效应越来越大，一度成为了多个国家亚马逊站点上“充电设备”等品类的领先品牌。

公司境外收入占比超过95%，且90%收入通过亚马逊平台销售，2012年起Anker连续3年蝉联美国线上移动电源品类第一，2013年成为欧洲线上移动电源品类第一，2014年成为北美USB充电品牌第一及日本线上移动电源品类第一，2015年成为日本USB充电品牌第一。

Anker开创了出海电商企业从亚马逊等电商平台逐渐渗透到海外线下大卖场的先河。同时，在纵向拓展的同时，也扩展到智能硬件领域，衍生出Eufy智能小家电和车载智能终端品牌Roav等新品牌。

主营出口产品：智能手机

海外覆盖区域：美国、英国、法国、德国、意大利、印度等18个海外国家进行销售

年销量：60%-70%的销量来自海外

在国内，一加手机并不为大多数人熟知，在国外反倒很受欢迎。一加手机（OnePlus）是OPPO前副总经理刘作虎创立的深圳市万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品牌，坚持“不将就”的产品理念，于2014年正式发布。同步在海外多个国家采用“邀请购机”模式发售。

事实上，一加从成立之初就已经将目光锁定在全球市场。一加手机的60%到70%的销量来自海外，其主要销售目标也定为欧美市场，近来也在着手发展印度市场。

主营出口产品：无人机

海外覆盖区域：欧美市场

应用领域：民用消费类无人机、专业航拍领域等商用领域

去年全球无人机销售总量预计达到220万架，同比增长60%；营收则同比增长36%，达到45亿美元。

而大疆是世界最大的无人机制造商，但主要面对消费者市场和商用市场，而非军用。目前大疆80%的市场都在国外，大疆占全球无人机销量20%左右的份额，占消费无人机70%份额。

主营出口产品：智能手机

海外覆盖区域：美国等欧美市场

出口销量：2015年年出口4100万部

虽然中兴手机在国内没什么存在感，但是在大洋彼岸的美国，表现却相当抢眼，是唯一能够在美国智能手机市场跻身前列的中国品牌。市调机构Canalys的研究显示，中兴手机目前在美国仅次于LG电子、三星电子、苹果，高居第四。2016年，中兴全球出货量达到5800万台，同比增长3%。2017年一季度出口超过570万台。

自从2011年登陆美国市场以来，中兴手机的销量一直都在增长。在美国市场，中兴拥有一个优势，那就是与AT&T、T-Mobile等运营商达成了长期合作关系。这对中兴在美国的成功至关重要，因为美国消费者在购机时通常愿意签署长期合约。

主营出口产品：智能手机

海外覆盖区域：印度等东南亚市场

目前OPPO近四分之一的出货量来自国际市场。OPPO已经进入28个国家和地区，聚焦于印度市场和东南亚。并且把国内成功的营销推广经验复制到了国外。

2016年，OPPO全球出货量超过9300万台，同比增长88％。其中，在东南亚的出货量达1330万台，年增长率达137.5%，市场占有率也从15年的5.8％飙升到突破13％。2017年一季度出口超过520万台。

主营出口产品：智能手机

海外覆盖区域：印度等东南亚市场

vivo在2016年卖出了7730万部手机，增幅103.2%，市占率达到了5.3%。vivo预计2017年在国外市场的出货量达6320万部，2015年Vivo海外市场出货量900万左右。

主营出口产品：代步平衡车等创新短交通产品

覆盖海外区域：行销欧美等80多个国家和地区

纳恩博公司总部位于北京，是国内首家研发、生产、销售、服务集于一体的智能短途代步设备运营商，推出的系列服务型代步机器人，作为智能短途代步产品行销80多个国家和地区，同时在中国大陆100多个城市建立了销售和服务中心。

2015年纳恩博又全资并购了平衡车创始品牌美国赛格威公司，成为全球最具影响力的智能短途交通行业领导品牌。

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