日前，据人民网研究院、社会科学文献出版社共同发布的《移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告（2017）》透露，去年我国手机网民规模大概6.95亿，比2015年增长12.2%，移动互联网用户规模达到10.93亿，同比增长13.4%。

在这样一个快速发展的移动互联网时代，教育领域里一场信息化的颠覆性变革也润物细无声的影响了整个行业的发展。

据统计，截至2016年12月31日，我国移动教育用户为3.32亿人，增长率为33%。预计今年将达到3.94亿人。过去几年移动教育市场规模每年的增长率都超过了50%。

互联网教育的崛起，刺激了目标用户需求，为在线教育用户和商业市场开辟最有价值的沟通场景。

近日，“作业帮”联合“士力架”推出高考季“饿货备考”活动，充分利用移动广告和大数据智能优势，并且进行了跨界和借势营销，使得活动开屏曝光量每日高达4300万次。

那么，他们的活动营销逻辑是什么？可以总结为两方面。

利用百度大数据分析能力

为士力架与学生打造舒适的营销场景

品牌通过对用户数据归纳和提炼，对用户进行更精准的画像，从而有的放矢的进行精准投放。

此次一个营销项目负责团队表示：“互联网+带来的变革是非常精准的数据导航，可以帮助品牌突破既有的营销边界，帮助客户做出快速有效的判断“。

作业帮根据其特定的学生用户和目标家长用户画像，携手“士力架”推出的高考季活动，将美食与学习结合通过直观简约的表现形式、与恰到好处的创意营销活动---“士力架助考神奇”等，为士力架与学生用户打造舒适营销场景，促进二者深层沟通，引发用户情感共鸣，直击用户需求。

“互联网+教育”成为教育改革与发展的潮流，不断地推动互联网与教育的深度融合。

作业帮作为互联网教育的领军品牌，其以2亿的用户规模以及70%的市场占有率稳居行业之首。它利用其源自百度优秀团队组成的强大的大数据分析能力，对消费者的年龄层、偏好、收入、所处行业、教育程度等信息进行用户画像分析，精准了解这些消费者的线上行为轨迹需求所在，从而有效到达目标用户，在用户市场和客户市场引发双赢效果。

本次活动中,士力架在作业帮这个00后用户规模最大的平台上深入接触年轻消费者，了解他们的消费心理，让品牌更具年轻化的风格。

在大数据技术深刻影响品牌营销的当下，常规的“套路”可能已无法触动受众。要想让用户买账，必须摸清“套路”背后的内在逻辑，在此基础上产生独特的创意。

跨界整合作业帮APP端、同学圈、帮帮商城等资源

实现矩阵式营销

跨界和借势营销成为当下互联网行业最热的营销推广方式。

通过有效的沟通场景、借势平台优势、双方资源互补，极大地提升品牌营销效果，同时，利用用户对平台的高关注度和高参与度将品牌影响力最大化。

由当红人气组合TFboys代言的士力架与作业帮的跨界营销中，通过整合作业帮APP端开屏、同学圈、帮帮商城等资源实现矩阵式营销策略。

它从考生的三个心理阶段入手进行推广：

其一、打造士力架复习者联盟线上社区。考试前一周，开启【集体拜士力架考神】活动，送神秘锦囊，刺激学生的学习热情。

其二、打造士力架TFBoys专属主题皮肤，“备考神器，点燃战斗力为主题”，象征着作业帮和士力架同为备考神器，同时突出明星助力学生备考的美好愿景，其创下作业帮APP 中士力架TFBoys主题皮肤414万超高下载量。

其三，充分利用社交属性的同学圈，抓住当前00后的圈子社交，以明星、综艺、游戏、星座这些学生感兴趣的话题和文章来吸引注意力，撬动这个群体的爆发性力量，实现对品牌的高认知度，从而拉开学生刷屏式的爆款营销，实现有效转化。

除了高量级的曝光和点击，作业帮的帮帮商城协同传播让士力架的传播内容更全面的渗透到作业帮的每一位用户。作业帮用户在产品内通过完成任务等获得虚拟货币，在商城中使用虚拟货币进行交易。并且，通过作业帮帮帮商场高活跃和高粘性用户，形成用户间的二次和多次传播。

作业帮业务范围涵盖教、学、测、练、评的各个环节，在作业帮，学生可以通过拍照、语音、文字等方式迅速搜索难题，获取解析步骤、考点答案等；还可以优选作业帮提供的专属名师直播课，实时在线，一对一答疑解惑；也可以进入同学圈自由讨论、共享解题思路；此外，学生们还可以与全国同龄的中小学生一起交流，分享学习生活中的趣事。

总结

本次作业帮与士力架的合作还为用户特别推出价值199元专家辅导课礼包，缓解士力架的用户们对知识的“饥饿感”。

根据德勤中国科技、传媒与电信行业发布的最新调研报告，中国教育产业总体规模将在5年内翻倍，即从2015年的1.6万亿元增长至2020年的3万亿元。

在多变的市场营销环境下，营销与技术融合的趋势日益显著，技术创新为营销带来了全新可能。作业帮凭借强大的技术优势以及大数据资源优势，将持续为用户提供有效的智能化营销。