本文来源自martechtoday.com，由Morketing进行编译

作者：Ginny Marvin 

编译：Yulia

IAB技术实验室上周四宣布发布移动富媒体广告接口定义MRAID 3.0。此版本的广告接口定义基于通用规范，用于创建应用内富媒体广告。

无论是跨设备还是跨操作系统，一旦APP兼容MRAID定义，按照定义构建的广告创意就能够通过API跟内置在APP中的SDK进行通信，进而自动运行。

IAB技术实验室在公告中表示：“MRAID将成为应用程序内广告创意的桥梁，使广告创意开发者摆脱由于不同APP对API的需求不同，需要编写不同的代码来运行广告创意的困扰，进而专注于广告创新本身。

MRAID 3.0提供了一个接口规范，使广告创意者了解广告创意会投放在APP的什么位置以及如何适配不同的APP，以用更好的方式向用户传达品牌创意体验。”

在MRAID 3.0公开发布之前曾经公开征求业界建议，IAB技术实验室在此期间收到了超过50条意见和建议，对接口定义进行了修改，还增加了一些新功能。

这个版本提供的API（应用程序编程接口）标准支持的功能包括：广告扩展和调整大小，全屏插页式广告，适应设备定向和访问本机设备等。最新版本包括几个新功能。它兼容了以前的MRAID迭代以及其他行业标准，如DAA的《移动广告标记实施指南》。

MRAID 3.0的更新内容包括：

◆ 为扩展广告和插页式广告设置的标准化关闭按钮

◆ 访问相关APP的使用环境信息，如软件开发工具包（SDK），Apple广告标识符（IFA）和儿童在线隐私保护法（COPPA）等，以便在投放之前准备好广告素材。

◆ 用户和应用发行商共享的用于个性化的位置数据访问

◆ 支持MRC兼容的可视性测量

◆ 了解用户所处媒体环境上下文，用来投放相应的音频广告的可听性管理。

◆ 一些VPAID接口规范现已整合到MRAID 3.0中，以便于对视频广告进行统一的报告和测量。

MRAID并不要求发行商分享他们的用户信息。

MRAID委员会正在研究一系列的广告，为认证更多的SDK铺路，也在为完善MRAID功能制作一个最佳使用指南。