今天我的朋友圈被一则《世界名画抖抖抖抖抖起来了？》的H5刷屏了，名画抖起来？这简直是搞事情啊！

趁着好奇我点进了链接（等不及的盆友们迅速拉拉拉拉到最下面点击阅读原文哟），蒙拉丽莎居然出现在了我的手机屏幕上，页面上的每一个元素都在抖啊抖，吸引我“一探究竟”。

随着抖动的视觉效果，我们一起进入了名画界面，梵高、蒙拉丽莎、拿破仑等大家非常熟悉的名画形象相继出现。随手按住梵高，一则“梵高自拍你怕不怕”的抖抖抖抖抖抖动短视频出现在屏幕上，看着梵高拿着手机，面对镜头不停的换衣服，摆着各种耍酷的姿势，真是瞬间少女心爆棚啊！

继续“按住换一张”，进入“蒙拉丽莎热到剪头发”，看着她第一天剪的美美的刘海，到了第二天却张牙舞爪的待在脑门上，无论怎么吹都达不到满意的效果，最后背景音乐响起了周董的歌“为什么这样子？”这不是广大刘海控的心声吗？

接下来轮到拿破仑了，他的马居然不见了，胯下出现一条二哈。果然，傻二哈就会给自己加戏啊——接到铅球，却砸向了屏幕。视频就结束在屏裂的状态了。简直要被玩坏了！

最后一则就是由海伦娜·弗尔曼领衔主演的“名画圈的大V都来了”，大家打着响指依次出现在屏幕里，欢乐的抖动，魔性十足！

四则短视频结束，点击“我也想抖”按钮，出现抖音“博物馆馆长”发起的“#和世界名画PK”的活动界面，介绍了活动内容和参与办法，以及已参与活动的精彩视频。从页面数据来看，挑战人数已达12位数，场面相当火爆。

抖音 H5 完整演示

这则H5融合了创意、游戏和搞笑的元素，模拟抖音APP界面，以别样方式传播抖音视频的独特魅力。在社交媒体上,发现很多人都因为这个H5进入抖音，开始抖起来玩起来。微博上也发现了相关的话题，热度不减。

Morketing专访了抖音H5的项目传播负责人D哥，快问快答，来了解这款“抖动的H5”背后的创作秘密。

问：抖音H5是内部制作还是与创意机构合作？为什么？

答：《世界名画抖抖抖抖抖起来了》，创意是抖音内部构想的，我们市场部有不少从奥美、180等创意公司引进的人才，制作方面找了国内顶尖的制作公司。

问：这个创意是怎么来的，为什么要选择名画？

答：抖音音乐短视频是95后、00后年轻人们的潮流聚集地，任何事物都可以在这里变得好玩起来。一个年轻的品牌与传统的文化IP的碰撞，这种反差产生有趣的甚至是病毒传播性的内容；这次我们邀请平均年龄“几百岁”的世界名画们来玩抖音，让原本躺在博物馆的名画再次在年轻人面前酷炫起来～

问：整体的制作，从准备筹划到上线一共花了多久？

答：这个项目从策划到出街一个月。

问：这次H5的预期效果如何？目前的效果是怎样的？有无具体效果数据展示？对抖音的推广有怎样的帮助？

答：现在H5的效果远超预期，上线几个小时后已经近百万PV了，因为时间比较短，具体会到什么量级还不好评估。

问：这次H5的投放渠道有哪些，成本大约是多少？

答：暂时是秘密，我们主要是传播世界名画的抖音短视频，H5的投放其实很少，主要靠大家自发传播。

问：作为制作团队，制作过程中最大的挑战是什么？

答：主要难点是动画制作的部分，需要将名画的动作和表情与音乐节点匹配好，实现抖音音乐短视频的特性，我们做了不少尝试，最终实现了现在的效果，还是比较满意的。

问：这则h5打动用户分享的点在哪儿？

答：世界名画这个大IP与抖音音乐短视频自身玩法比较好的结合，产生独特的视听体验。

抖音是什么？

抖音作为15秒音乐短视频社区，为年轻人表达自我提供了一个有趣的平台，用户可以选择歌曲配上视频，形成自己的作品。抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性。

抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频产品目前风头正劲：日均 VV （视频播放量）已过3.5亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。

抖音的定位是“年轻人的音乐短视频社区”，强调UGC内容和年轻化，以社区为目标而不单单是一个短视频工具。制作团队称“应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，有意思的产品。”

抖音的招牌之处在于不停抖动的音乐，音乐不仅仅是一种强力的表现形式，而与视频结合，则更像是在图像之上又加入了一个新的“表达滤镜”，放大用户的表达欲是抖音团队认为“将短视频塑造为流行文化的要素。”

抖音在运营的前期并没有做大范围的广告投放和推广，完全从产品运营的导向带来新增用户和口碑传播，保持对流行文化的敏感，从中挖掘年轻人的表现机会是关键。

例如Thug Life 风格流行，其中像素墨镜和大金链是经典元素。抖音上就发起了#谢腾飞Thug Life 的挑战，各种混搭风，年轻搞怪的内容蜂拥而至，文化和表达的反差却表现出了一种奇怪的萌。

而在前期的运营之后，6月份，抖音的首支品牌广告正式登陆北上广深等全国210个城市院线，正式进入大范围推广的阶段。