本文来源自mobilemarketer.com，由Morketing进行编译

作者：David Kirkpatrick

编译：Ben

日前，Business Insider发布一篇报道称，广告公司创意人员认为超短广告视频难以传达完整故事、不能与观看者建立情感联系，且硅谷和社交媒体平台缩减广告视频的做法，正危害着创意本身。

此外，业界有观点称超短视频难以适应现有广告空间，会使广告定价更为困难。创意人员还称超短视频的制作成本并不低。Grey纽约创意副总监Jeff Stamp在采访中提到，业界认为主流数字平台如Facebook、Snapchat正采取手段，缩减广告视频时长并强制广告行业执行。

广告创意人对超短视频的忧虑，正说明了广告公司在迎合数字营销需求时仍面临挑战，难以跳出“舒适区”进而做出改变。当代营销对广告视频内容和时长提出了更高的要求，广告公司可能需要在更短的广告视频中，传递更富情感共鸣和真实感的内容。

就超短视频是否扼杀创意这一问题上，视频营销人员的看法或与广告创意人意见相左。他们认为超短视频能迅速激发社交平台如Snapchat上用户的兴趣，并通过用户点击观看完整视频来提升其参与度。广告创意人的忧虑，忽视了移动营销趋势下消费者的实际观看习惯。

G2 Crowd数字营销负责人Jaclyn Rose在Marketing Dive的采访中称，超短视频改变了视频营销的格局，并在2017年发挥着举足轻重的作用。当今社会，人们的注意力日渐减弱，10秒以内的超短广告视频正符合这一趋势，并能激发观看者兴趣从而实现销售转化。