本文来源自adexchanger.com，由Morketing进行编译

作者：James Hercher

编译：Yulia

计划在今年9月推出的iOS11系统，和仍处于开发者预览版的Android O系统，都对定位政策进行了更新。这一举动将改变消费者分享位置信息的方式，并引发移动营销的连锁反应。

iPhone和iPad 上会体现出更新版的定位政策，即位于屏幕顶部的蓝条会提示用户，后台运行的APP正在进行位置追踪。

iOS用户将会更加容易控制定位追踪，包括是否允许APP追踪位置，是永久允许还是在APP使用期间，等等。苹果也为APP开发人员引入了不同的方式，来请求用户允许APP访问位置信息，比如允许APP在使用中追踪位置、只允许APP申请一次“永久允许”的权限。

但是，很难衡量苹果iOS 11的更新，对广告业实实在在的影响——开发人员和移动技术公司并不知道人们对蓝条提示的实际反应，或者人们是否因此限制APP获取他们的位置数据。

IBMWeather Co.的移动产品负责人Michael Rodriguez表示，iOS系统的更新毫无疑问会影响消费者行为。但只要APP通过自身服务来展现APP的真正价值，用户自然会继续使用该产品的。

至于Android O，它的更新只是将收集后台数据的频率，从每几分钟一次延长到每小时几次，对消费者行为的影响就更加不好衡量了。

移动位置定位和分析公司NinthDecimal的总裁David Staas说：“后台数据的生成将会发生真正的转变。以后，人们的手机上可能只有少数特定的APP被允许继续捕捉位置信息。”

受影响最大的应该就是那些自动开启定位的APP（大概占市场比例的20%），如果用户不禁止，他们将始终获得定位信息。可是一旦更新了定位政策，这些APP的定位设置可能就会被发现并禁止。

许多游戏APP，和诸如手电筒之类的服务APP，不用证明其价值即可持续获取定位信息，例如健身追踪APP、天气预报APP或类似于Foursquare的地理位置服务APP。

移动代理商Ready Set Rocket的技术总监Gareth Price说，定位数据原本可以被打包卖给第三方数据买家，而此次政策的修改影响了大量中小APP的数据变现方式。

Radar的联合创始人兼首席运营官Coby Berman分享道，许多开发人员对这一改变感到兴奋，因为它可以有效的针对这一领域中利用位置信息的非法获利者。签署商业协议、然后付费获得位置信息的日子不多了，iOS正在竭尽全力打击这种行为。

特定种类的APP可能会因此受到打击，但营销人员不一定会看到太多变化。

根据Staas的说法，由前台APP持续获取的后台数据，仅占位置信息行业数据的1-2%。

他说：“苹果公司正在促使消费者意识的改变，而Android则更多的在推动开发者的变革——只需要少量后台数据——不管是哪一种变革，所能获得的数据都会少很多。”

在Android上，限制定位数据可以让营销人员创建更易于管理的数据流。

Ubimo的联合创始人兼首席执行官Ran Ben-Yair说：“我们已经观察到供应商开发了更智能化的技术，来了解何收集数据或者开启GPS的正确时间，以及如何有效实现这一点。”