Morketing一周：零度可乐更名；微信首次跨界营销；GAFA相继发布二季度财报；中广协推异常流量黑名单|Morketing

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Morketing · 2017-07-30 16:04

【摘要】《Morketing一周》是Morketing编辑部基于对全球移动互联网和数字营销深刻洞察推出的原创品牌栏目。

一周要闻

1. Facebook欲推出付费阅读

2. 乐视网被诉至法院，广告公司追讨百万推广费

3. 语音助手Alexa将登陆亚马逊安卓客户端

4. 谷歌、Facebook、亚马逊、Twitter等公司相继发布二季度财报

5. LV推出在线购买服务，囊括当季所有系列产品

6. 2017 年手机端消息类App用户将增长15.5%

7. 全球移动游戏营收二季度达到122亿美元，同比增长32%

8. 谷歌今年移动广告收入或达500亿美元

9. Facebook允许品牌和媒体公司创建群组，进一步布局社群概念

10. 中国广告协会互动网络分会推出异常流量黑名单

11. 微信首次跨界营销，与快时尚品牌Gap推出联名合作款服饰

12. eBay推出AI技术支持的图片搜索功能，根据图片即可获得商品信息

13. 易到CEO彭钢申请离职获批易到去乐视化的真正标志

14. 零度可乐更名为“Zero Sugar”，包装口味更接近可口可乐

公司资讯

1. 苹果又拍了部电影 主角是巨石强森与Siri

7月24日上午消息，美国的知名演员“巨石强森（Dawyne Johnson）”今日宣布，他会与苹果公司合作拍摄一部电影，而苹果那边派出的演员将是我们熟知的智能助理Siri。巨石强森在推特上发出了电影海报，影片名为《巨石和Siri主宰的那一天》（The ROCKxSIRI Dominate the Day），除了手持iPhone的巨石强森，还有外星怪物，公路追车，枪战及美女舞台秀等画面，看起来是一部很典型的好莱坞娱乐片。这部电影将于本周一（北京时间周二）在苹果官方的YouTube主页上播放。

2. 乐视网被诉至法院 广告公司追讨百万推广费

7月24日上午消息，海淀法院官网发布案件快报，因认为视频广告未支付费，北京昂然时代广告有限公司将乐视网信息技术（北京）股份有限公司诉至法院，要求其支付推广费及违约金共计101万余元。日前，海淀法院受理了此案。

3. Facebook 欲推出付费阅读

7月23日消息，Facebook 正着力开发一款可以增加订阅的新工具，主要用来帮助那些直接在其线上平台发布文章的新闻机构，此举旨在改善这家社交媒体巨头与新闻媒体公司之间的紧张关系。

4. Uber将加大广告投入 增加用户粘性

在过去一年半内，Uber面向乘客的广告支出增长率近20倍。“我们的责任十分重大，需要做到十分精准的定向以及周到的用户关怀，”Uber营销副总裁Kellyn Kenny在上周四Tune于西雅图举办的 Postback大会上说道。就Uber的规模而言，用户获取仍是工作中的重中之重（截至去年，Uber全球月度活跃用户已达4千万人次），但是用户粘性的增加能推动效率的提升。

5. Twitter数据：账户滥用问题大大改善

Twitter公布的最新数据称，在采取相关措施后，账户滥用问题得以“大大改善”。Twitter在其官博更文称，经过一系列更新以及信任安全委员会（Trust & Safety Council）创建后，Twitter上用户账户滥用问题得以大大改善。与去年相比，Twitter处理的滥用账户数量是去年的10倍之多。

6. 凤凰新闻诉今日头条不正当竞争：因后者流量劫持

7月25日上午消息，海淀法院官网发布案件快报，因认为被告以流量劫持的方式，将“凤凰新闻”的客户端替换为“今日头条”，构成不正当竞争，北京天盈九州网络技术有限公司将 “今日头条”客户端的主办经营者北京字节跳动科技有限公司诉至法院。日前，海淀法院受理了此案。

7. 《王者荣耀》2017年第二季度为iOS下载量全球第一手游，收入全球第二

2017年第二季度期间，风靡全国的MOBA巨作《王者荣耀》成绩继续突出，在中国及全球手游市场称霸。在这篇报告中，我们详细研究了一些《王者荣耀》第二季度的亮点排名数据。根据对Sensor Tower应用商店数据库Store Intelligence的分析，《王者荣耀》今年Q2保持App Store商店全球下载量最大的iOS手游类应用，以及收入第二大的应用及手游。

8. Facebook允许品牌和媒体公司创建群组，进一步布局社群概念

Facebook准备授予专页（Page）管理员创建自己群组的权限，这一举措可为品牌和媒体公司提供一个与用户互动的渠道。

Facebook表示，该功能已经在全球多个市场进行了测试。据Facebook产品经理Linda Xiong介绍，这项功能让品牌用独立账号就可以创建属于他们自己的群组专页，而不必依赖于管理员。这对品牌的社交媒体管理人员来说是个好消息，因为后者也有自己的Facebook账号，他们希望有更多隐私，也希望工作与私人事务的区分有更多的分类形式。这个功能也给一些组织构建官方群组的机会，而那些非官方的群组则无法创建。

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9. Twitter计划关闭Snappy TV，为新视频剪辑工具让道

Snappy TV的时代就要过去了。Snappy是Twitter的视频剪辑工具，电视网络和其它发行商可运用该工具在Twitter，Facebook和其它平台上对电视节目进行剪辑和分享。Twitter计划关闭Snappy TV，并在Twitter Media Studio内发布新视频剪辑软件共媒体公司使用。但一些发行商担忧这一改变将会使它们无法再Twitter以外的平台上分享视频剪辑。

10. 向Netflix发起挑战！Facebook八月中旬也要上剧了

Netflix靠原创内容大赚令许多互联网公司眼红，如今，Facebook的原创影视剧也要上线了。美国媒体消息称，Facebook的原创影视剧计划于八月中旬推出，与Facebook合作的影视公司已经完成了对部分短时间、低成本影视作品的制作。此外，Facebook还投资了高水准的长剧集，这些节目将于更晚些时间在其网站上推出。

11. Facebook部署Messenger广告规划，视频仍为重心

尽管投资者们都对Facebook如何对Messenger进行变现充满疑问，但Facebook CEO马克•扎克伯格却将视频视为公司更为重要的事情。

但不论Facebook决定如何开发视频或深化其应用生态的发掘，这一主流平台的用户参与度却仍持续上升。Facebook 6月日活跃（DAU）用户达近13.2亿人次，同比上升17%；在6月底，Facebook月活跃用户突破20亿大关，达21亿人次。Facebook在美国和加拿大的每用户平均收入（ARPU）同样呈现上升态势，由14.23美元提升到19.38美元。

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12. 三大运营商：9月1日起取消手机国内漫游费

7月27日下午消息，三大运营商今日均表示，将于今年9月1日取消手机国内漫游费。2017年3月5日，国务院总理李克强在《政府工作报告》中提及，今年网络提速降费要迈出更大步伐，年内全部取消手机国内长途和漫游费。信令枪一响，三大运营商迅速行动。

13. WhatsApp日活跃用户数达10亿 月活跃户13亿

在Facebook二季度财报会议上，CEO扎克伯格透露说WhatsApp的日活跃达到10亿。那么每月有多少人使用WhatsApp呢？13亿。

14. 谷歌证实YouTube和Play两个音乐流媒体服务将合并

在音乐流媒体市场，谷歌处于落后地位，更糟糕的是，谷歌目前推出了两个独立产品，让消费者感觉混乱。而据外媒最新消息，谷歌高管证实，两个产品将合并为一个。

季度财报

1. 欧盟27亿美元罚款将重创谷歌二季度业绩 利润或腰斩

周一，谷歌母公司Alphabet将发布二季度财务报告。据外媒报道，之前欧盟委员会针对Alphabet发出的27亿美元巨额反垄断罚单，将重创其二季度业绩。Alphabet目前的资本市值高达6790亿美元，与之相比，欧盟的罚款金额只能说是九牛一毛。不过欧盟的罚款未来将会影响到Alphabet在欧洲乃至美国的运营模式，另外Alphabet未来还会遭遇更多的欧盟委员会惩罚。

2. 谷歌母公司Alphabet发布2017财年第二季度财报

Alphabet第二季度总营收为260.1亿美元，比上年同期的215亿美元增长21%；按照美国通用会计准则，第二季度净利润为35.24亿美元，比去年同期的48.77亿美元下降28%，第二季度净利润中计入了欧盟对该公司处以的27亿美元罚款；若不计入这笔罚款，则第二季度净利润为62.60亿美元，同比增长28%。第二季度广告营收(由网站营收和网络营收组成)为226.72亿美元，其他营收为30.90亿美元。

3. Facebook第二季度净利38.94亿美元，同比增长71%

Facebook发布了该公司截至6月30日的2017年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收为93.21亿美元，较去年同期的64.36亿美元增长45%；净利润为38.94亿美元，较去年同期的22.83亿美元增长71%。

4. 亚马逊股价创新高，市值首次突破5000亿美元大关

据美国财经网站MarketWatch报道，亚马逊股价在美股市场周三的交易中上涨1.24%，创下了1052.80美元的历史收盘新高，从而使得这家电商巨头的市值首次突破了5000亿美元。这就意味着，亚马逊成为了第四家市值达到5000亿美元以上的上市公司，仅次于苹果公司的8001.2亿美元、谷歌母公司Alphabet的6676.7亿美元和微软的5717亿美元。

5. Twitter已远离死亡之门？三个月股价上涨40%

Twitter当地时间周四将发布季度财报，分析师认为该公司不再处于“死亡之门”边缘。Twitter今年4月份以来已经累计上涨了40%多。周四发布财报时，Twitter的用户数量将成为关注点，届时投资者和分析师将看到该公司月活跃用户同比增长率是否保持在6%水平。该公司4月份公布的上季度财报显示，其月活跃用户增长率是6%，截至当时其用户数量为3.28亿。

6. 可口可乐发了财报，营收跌了 16%

这一季度，可口可乐的营收为 97 亿美元，相比去年同期的 115 亿美元下跌 16%，可口可乐称这是由于受到汇率的影响；净利润为 13.7 亿美元，经调整之后每股收益为 59 美分，超过 57 美分的预期。今年五月，可口可乐换了 CEO，这份财报也是新任 CEO James Quincey 经手的第一份财报。在财报说明中，Quincey 表示这一季度碳酸软饮料的增长由无糖饮料引领，接下来还将继续拓展小容量包装和低卡饮料，以满足消费者对更健康选择的需求。

7. Twitter第二季度营收下滑5% 净利润5600万美元

北京时间7月27日晚间消息，Twitter今日发布了2017年第二季度财报，营收为5.74亿美元，同比下滑5%。净亏损1.16亿美元，而上年同期净亏损1.07亿美元。基于非美国通用会计准则，净利润5600万美元，每股摊薄收益0.08美元。

人工智能

1. 外媒称智能语音助手就是一场炒作，真正的用处少得可怜

就现在而言，智能语音助手已然乱作一团，真正带来的便利少得可怜，甚至荡然无存。我们对人工智能和语音控制寄予厚望，但现实并未达到预期。更糟糕的是，现在根本无法选择一个人工智能平台，因为一切都在不断变化，每一个系统也都有自己的局限。如今的智能音箱就像当年的智能手表和 VR 设备，看上去光鲜亮丽，但大部分尝鲜的消费者基本上只能吃到设备不好用的苦果。一个建议：先别买。

2. Sears将在亚马逊销售Kenmore智能家电 搭载Alexa系统

濒临破产的美国百货连锁Sears母公司Sears控股集团与亚马逊签署合作协议，将在亚马逊出售其Kenmore智能家电产品并将在其全线产品中整合Alexa系统。这一合作能极大促进Kenmore产品线在Sear商场以外区域和线上零售平台的销售，并为这一深陷困境的企业打了一针强心剂——Sears股价在盘前交易暴涨22%。

3. 语音助手Alexa将登陆亚马逊安卓客户端

继iOS客户端后，亚马逊安卓客户端也将上线Alexa语音助手功能。这一消息最早是由Ford高级软件工程师Nick Schwab所透露，亚马逊随后向TechCrunch确认了这一消息，并称将会与本周内更新整合Alexa功能的安卓客户端。

4. 微博小米合谋AI语音，微博内容进驻小米音箱

7月26日消息，在今日召开的小米5X和MIUI新品发布会上，小米联合创始人王川宣布与微博达成基于AI语音技术的深度合作，微博成为独家接入小米智能硬件平台的社交媒体，小米音箱将成为首款通过语音技术播报微博热门内容的智能硬件产品。依据双方介绍，微博每天将向小米提供海量热门资讯和个性化热门资讯，小米通过AI技术对内容进行处理，并通过语音播报的模式向用户推荐。

5. eBay推出AI技术支持的图片搜索功能，根据图片即可获得商品信息

今年晚些时候，电商巨头eBay将推出两款AI技术支持的功能，即“图片搜索”和在“eBay上寻找”，以帮助移动端消费者在eBay找到真正想要的产品。

所谓“图片搜索”功能，就是用户可以将临时拍摄的照片、或者是手机中的照片上传到搜索栏中，eBay可以搜索出与照片内容匹配度很高、或十分相似的内容，然后将答案以列表的形式反馈给用户。这一功能无论在安卓还是iOS系统中均可使用。

广告技术

1. IAB发布终版“标准广告格式规范”，可适用VR眼镜等新兴广告平台

IAB近日发布了《IAB标准广告格式规范》的最终版。遵照该广告格式规范，广告制作人员可制作出适应各种屏幕尺寸和分辨率的广告。该广告规范组合由IAB技术实验室开发完成，它集成了基于纵横比的灵活广告尺寸。当然，它也把轻量级的LEAN原则、加密的广告选择支持以及非侵入式广告结合到其所有的移动广告、展示广告和原生广告的格式当中。该广告规范组合基于HTML5技术，同时还包括诸如像AR、VR、社交媒体，移动视频，emoji广告信息发送和360度全景视频广告之类的新数字内容体验指南。