本文来源自Mobilemarketer.com，由Morketing进行编译

作者：Kayla Matthews

编译：Ben

360°全景视频自问世以来，便以其沉浸式的用户体验迅速获得营销人员的青睐。社交媒体是360°全景视频广告的主要投放渠道，品牌在社交媒体上采用这一形式，能为消费者提供沉浸式的广告体验，加深其对品牌的认可度，提升营销和SEO效果。

多项研究表明，相较于传统广告形式，视频广告对消费者吸引力更大。超过半数的营销专家称，视频广告是他们在进行品牌营销时ROI最高的广告形式。360°全景视频广告作为视频广告的形式之一，青出于蓝而胜于蓝，其更为沉浸式的用户体验能为品牌营销带来更好的效果。

优势与挑战并存

在社交媒体上运用360°全景视频，能实现品牌在营销中的差异化，使其在纷繁复杂的品牌之林中脱颖而出。

“社交媒体已经成为品牌直接接触消费者、传播品牌理念价值的重要渠道。品牌必须在保持自身品牌独特性的同时，积极探索创新技术和广告形式以提升其新鲜度和相关性。”Getty Images VR总监Anthony Holland Parkin说道。

Holland Parkin进一步指出，摄影技术的进步，如360°全景相机的推出为品牌营销提供了新契机。品牌现可运用360°全景视频更好地向消费者讲述品牌故事、传播品牌价值和理念，其效果是普通图片和视频所不可比拟的。

与传统视频广告相比，360°全景视频广告更能引起观看者的情感共鸣。用户能与360°全景视频进行互动，自主选取想要观看的部分进行观看。这一沉浸式的视频尤其适合在移动设备上播放，由于移动设备普遍安装了传感器，用户可轻易转换视频观看视角。

尽管360°全景视频有诸多优点，但不可盲目使用。一方面，360°全景视频的制作成本和拍摄难度要远高于传统视频，且制作周期也较长。若营销人员预算不足且不精通视频拍摄，那么在营销中使用360°全景视频可能适得其反，给消费者带来负面的用户体验，最终影响品牌整体形象。

另一方面，360°全景视频因其新颖、沉浸式的体验深受年轻群体的喜爱。但对于对年龄偏大的目标受众而言，他们对新兴技术的接受度有限且猎奇心不强，在观看360°全景视频时或会降低他们的用户体验，难以达到应有的效果。

应用场景和前景广阔

尽管360°全景视频制作过程繁复，成本也颇高，但消费者却能很简易进行操作，并且获得极佳的用户体验，这也是360°全景视频在数字营销拥有广阔应用场景和前景的原因所在。

WebpageFX营销专家Ryan Maake表示，用户参与度已成为2017年数字营销行业最为看重的参数。尽管Google并未把用户参与度参数直接与SEO挂钩，但若营销人员能专注于提升用户体验，并在网站运营中把用户放在首位，打造所创建出的营销内容将能有效提升其在搜索引擎中的排名。360°全景视频是一个很好的从用户体验出发的例证，它能增强用户的参与度与互动性。用户体验的提升能向搜索引擎发送清晰的信号，从而提高品牌SEO水平。

Maake还表示，在品牌社交媒体主页投放360°全景视频不仅能提升消费者的停留时间，还能有效降低页面跳出率。

Holland Parkin指出，360°视频在重大活动的营销中有着绝佳的优势和吸引力。

例如，在巴黎时装周时期，消费者会涌向Instagram紧跟下一季的时尚潮流。以往，要想对台前幕后有一个全面深入的了解，消费者不得不浏览大量图片或观看数个不同角度拍摄的视频。而今，通过360°全景视频，消费者能全面探索整个秀场，实现身临其境般的体验。

就360°全景视频的未来应用而言，Holland Parkin称其变现选择未来将会激增，更为多样化。“我们预测，随着移动支付技术和广告行业的交汇融合，消费者可实现在观看广告期间完成商品购买的体验。360°全景视频广告或能进一步提升转化率，对品牌而言前景十分广阔。”他说道。

知名品牌成功案例

许多知名品牌在社交媒体上都进行了360°全景视频的尝试，并取得了不错的效果。要想迅速上手并在社交媒体中有效使用360°全景视频，最好的方式便是学习其它品牌的成功案例。

今年3月，英国时尚奢侈品牌Ted Baker在Instagram Stories推出了一款360°全景视频，视频全角度展示了Ted Baker的当季系列产品，消费者能近距离观看产品并进行在线互动，观看后可前往Ted Baker官网进行购买。这一视频能实现与消费者的互动，加深对品牌的认可度，从而刺激在线消费。

雀巢咖啡曾发布过一个名为“带你走进雀巢咖啡的世界（Dive into the world of Nescafe）”的360°全景视频,全方位向消费者展现雀巢巴西咖啡园的风光，和采摘咖啡豆的过程。跟随视频镜头，消费者能进一步了解雀巢咖啡并进行互动，感受沉浸式的体验。通过这一视频，雀巢咖啡不仅向消费者传达了咖啡原料的天然种植和采摘，还极大地加深了消费者的品牌认可度。

Getty Images也一直走在360°全景视频和VR的前列。“我们很多摄影师都配备有360°全景相机，以便对世界重大事件进行全景拍摄。” Holland Parkin提到他们在对2016年里约奥运会、奥斯卡颁奖典礼期间都进行了360°全景视频的拍摄，并表示Getty Images会持续跟进技术创新，并加大360°/VR内容制作的数量和种类。

“随着视频拼接技术的简化、360°全景相机的便携性和易操作性的提升，360°全景拍摄将会越来越普及，360°全景视频的制作也越来越简单。Facebook和Microsoft正致力于容积捕获（volumetric capture）技术的研发。这些技术创新能为品牌营销人员提供更多品牌差异化的可能性。” Holland Parkin说道。

越来越多的研究和数据表明，消费者对360°全景视频有很高的兴趣，并且营销人员现可在Facebook、Instagram、Twitter等诸多社交媒体平台主页上向目标消费者发布360°全景视频。目前，360°全景视频尚未全面普及，市场竞争压力相对较小，对于品牌而言，是个在社交媒体上运用360°视频进行营销的利好时机。