雀巢据悉考虑出售旗下蓝瓶咖啡，估值或低于7亿美元

据消息人士称，雀巢正与摩根士丹利检讨各种战略方案，包括出售旗下的蓝瓶咖啡连锁咖啡店，这是公司更广泛策略审查的一部分，目标是精简公司业务组合并退出实体零售店营运业务。雀巢是于2017年收购蓝瓶咖啡的多数股权，当时估值约为7亿美元。消息人士称，预计今次出售的估值将低于7亿美元，而雀巢亦可能会保留品牌的知识产权，以便继续销售相关产品。

耐克任命首席运营官，取消首席技术官职位

耐克当地时12月2日公告称，设立执行副总裁兼首席运营官一职，该职位将直接向CEO汇报，现任首席供应链官Venkatesh Alagirisamy将于12月8日正式履新。除继续负责供应链、规划、运营、制造及可持续发展事务外，Alagirisamy还将领导技术部门工作。此外，公司取消了执行副总裁兼首席技术官职位，Muge Dogan将离开公司。

OPPO刘作虎亲自带队攻坚Pocket项目

手持影像赛道正迎来一位重量级玩家。自2025年10月起，刘作虎新增分管OPPO海外各大区市场，负责全球70余个国家和地区的业务布局，海外营收占比已超60%。他同时统管OPPO、一加和realme三大智能手机品牌的产品规划与体验。

大疆Pocket相机全球销量约1000万台，今年大疆几大手持类产品总营收预计将突破500亿元。消费电子老兵广平表示，在这个年增速超100%的赛道中，Pocket成为消费电子领域除手机外，少数能达到千万级销量的硬件品类。熟悉OPPO的金阳雷峰网告诉，刘作虎是OPPO的大将，难打的仗都让他来打。刘作虎作为OPPO影像业务的负责人，其亲自挂帅意味着公司对该项目的高度重视。这一人事安排背后，是手机巨头对年销量超千万台的移动影像市场发起的正面进攻。

在团队配置上，OPPO组建了高规格的研发团队，试图将手机影像领域积累的算力芯片、光感芯片等技术优势，迁移到Pocket项目中。在技术路径上，OPPO选择从Pocket品类切入，而非直接挑战影石擅长的全景赛道。这既避开了对手的优势领域，又能充分发挥自身在移动影像方面的技术积累。

东方甄选将在京开首家旗舰店，直播机构扩张线下

东方甄选CEO、新东方集团董事长俞敏洪构想的东方甄选全国百家门店，将迈出第一步。12月3日发现，东方甄选正以1.5万—3万元薪资招聘北京首家旗舰店的店长，优先有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。据了解，这家旗舰店位于北京中关村，面积在400平方米左右，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区。

LVMH回应爱马仕继承人指控：未以任何形式“秘密持股”

奢侈品巨头LVMH集团声明称，就爱马仕第五代继承人尼古拉·皮埃什的相关指控作出回应，明确否认“秘密获取爱马仕股份”等说法，并强调将保留法律追责权利。LVMH称，集团及股东从未以任何形式挪用爱马仕股票，也无任何“秘密持股”，同时提及皮埃什的指控已多次被瑞士司法驳回。近期，皮埃什以“股份被欺诈转移”为由起诉LVMH及相关方，称自己名下价值约140亿欧元的600万股爱马仕股份，被其长期信任的财务顾问以秘密手段转手给LVMH，本人对此不知情。

海澜之家成立饮料公司

36氪获悉，爱企查App显示，近日，江阴海澜之水饮料有限公司成立，法定代表人为薛海军，注册资本500万元人民币，经营范围包括食品销售、食品用塑料包装容器工具制品销售、塑料制品销售、保健食品销售等。股权穿透图显示，该公司由海澜之家集团股份有限公司间接全资持股。

Prada宣布完成对Versace的收购

12月2日，Prada宣布，完成收购Versace集团。根据购股协议的条款及条件，购股协议项下的所有条件已获达成。

法国服饰品牌Etam突发闭店公告，或将彻底退出中国市场

法国服饰品牌Etam在天猫、小红书等官方账号发布闭店公告称，因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营。公告表示，在此之前下单的货品将按原计划送达。店铺提醒双十一会员挑战计划中奖的顾客，请于12月8日前到店选购并完成奖品兑换。仓库将于12月8日停止发货，逾期将无法安排发货。店铺在线客服将开放至12月15日。据其工作人员透露，小红书、抖音店铺也同步关闭。

二、互联网

马斯克：X平台目标成为升级版微信

在近期《WTF人物访谈》播客节目中，特斯拉首席执行官埃隆・马斯克与印度零佣金券商Zerodha联合创始人尼希尔・卡马特对话时，重申了其雄心计划：将社交平台X打造成中国境外的“微信升级版（WeChat++）”，一个整合信息传播与金融支付功能的一站式平台。

英伟达CFO：尚未与OpenAI达成最终协议

12月2日，据报道，英伟达首席财务官表示，尚未与OpenAI达成最终协议。其表示，到2026年，英伟达在Blackwell和Rubin AI芯片上的订单总额将达到5000亿美元，但其中并不包括公司目前就OpenAI下一阶段协议所做的任何工作。

OpenAI奥特曼宣布启动“红色警报”，将改进ChatGPT

当地时间12月1日，据报道，OpenAI首席执行官山姆·奥特曼在内部备忘录中告知员工，他将启动“红色警报”紧急状态以改进ChatGPT，并计划推迟广告业务等其他项目。报道援引知情人士消息称，OpenAI虽未公开承认正在推进广告业务，但已在测试包括在线购物广告在内的多种广告形式。

网传前小米高管王腾加入魅族？知情人士否认

12月3日上午消息，近日网络上再有传闻称，前小米中国区市场部总经理、Redmi品牌总经理王腾加入魅族。针对该传闻，接近魅族的知情人士予以否认。

今年9月，小米内部通报王腾因泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为，给予其辞退的处分。当时就有传言称王腾已入职魅族，担任副总裁，将负责魅蓝首款真旗舰魅蓝×90的打造。据平台辟谣卡显示：经和当事人确认，网传“王腾加入魅族担任副总裁”系不实。

今年11月，王腾也在微博上发文公布了自己的新动态。他称因竞业限制和个人兴趣原因，正式告别手机行业。王腾表示，从11月起将尝试新的赛道，大的方向为科技+健康领域，具体项目仍在筹备中，后续会向关心其动向的朋友汇报进展。

苹果再现高层出走，顶级设计主管转投Meta

Meta Platforms挖走了苹果公司的顶级设计主管，凸显这家社交网络巨头向人工智能消费设备领域进军的决心。据知情人士透露，Meta聘请了Alan Dye，后者自2015年起担任苹果用户界面设计团队负责人。因讨论未公开消息而要求匿名的这些知情人士表示，苹果方面将由长期设计师Stephen Lemay接替Dye的职位。

孙百功离开理想加盟阿维塔，出任GTM负责人

近日，有消息传出，兼具华为与理想汽车双重履历的资深高管孙百功，已正式加盟阿维塔，出任GTM（Go-To-Market）负责人，全面统筹产品上市战略、渠道布局及全球化市场拓展。“孙百功base上海，目前是以花名在参与业务。”媒体从阿维塔内部得到了孙百功加盟的肯定答复。

据悉，在华为任职期间，孙百功是少数横跨运营商、企业BG和消费者BG三大核心板块的一线领导者，深度参与荣耀品牌独立与全球化进程。2022年底，理想汽车开启“全面学华为”进程，先后引进李文智、袁春峰和孙百功等多位华为系高管，推行刚性的PBC绩效体系。任职期间，孙百功曾担任理想汽车西区大区负责人，后续接手GTM体系及相关战略与渠道策略工作，负责产品上市的协调操盘。

三、广告片

瑞幸×刘亦菲×易烊千玺：巴西主题季，热情洋溢

瑞幸巴西主题季开启，邀请全球品牌代言人刘亦菲、易烊千玺首次合体拍摄短片。

在短片里，刘亦菲和易烊千玺共同演绎了一段关于「阿拉比卡」和「卡皮巴拉」的剧本名称争议，一旁保洁阿姨们的配合，让争议充满喜剧效果。紧接着，根据争议，短片引出了「阿拉比卡皮巴拉」这个新IP。

短片最后，刘亦菲和易烊千玺一起随着音乐的旋律舞动，感受浓郁的咖啡味道，开启热情洋溢的巴西主题季。

法国汉堡王上线ASMR广告，用耳朵享受极致美味

一分钟纯粹的享受，没有剧本，没有旁白，没有广告噱头，只有原始的、近乎本能的满足感。

这是法国汉堡王上线的一支ASMR广告。ASMR是通过视听触觉刺激引发颅内愉悦感的生理现象，主要用于助眠解压，近几年受到不少年轻人追捧。

在这支广告里，一个饥肠辘辘的顾客打开汉堡盒，狼吞虎咽地吃掉它。

整个过程一气呵成，镜头与顾客视线齐平，没有音乐、旁白或花哨的剪辑，只有低语声和每一口咀嚼的嘎吱声。

影片临近尾声时，出现了全新推出的皇堡洋葱圈汉堡。

四、洞察趋势

商务部：1-10月我国服务进出口总额65844.3亿元，同比增长7.5%

36氪获悉，据商务部官网，2025年1-10月，我国服务贸易稳步增长，服务进出口总额65844.3亿元，同比增长7.5%。其中，出口29090.3亿元，增长14.3%；进口36754亿元，增长2.6%；服务贸易逆差7663.7亿元，同比减少2693.9亿元。

前11个月我国消费品以旧换新带动销售超2.5万亿元

从商务部了解到，今年1—11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。其中汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件。

五、海外营销

美国最大的零售商如何重新思考他们的业务和门店

America’s biggest department stores are changing, and changing fast.

In the past quarter, for instance, Target has piloted a new store model in Chicago, where it’s begun segmenting some stores into more backroom operations and fulfillment for online orders, while high-foot-traffic locations will prioritize in-person shopper engagement and on-shelf inventory availability. The company plans a major remodel of its store footprints next year.

Best Buy, meanwhile, introduced a third-party marketplace in August for online sellers that carry items not sold in stores. The marketplace has onboarded more than 1,000 sellers and already carries 11x more products than are in Best Buy stores, CEO Corie Barry told investors last week.

And, of course, big retailers like Target, Best Buy and Walmart now prize their advertising and media businesses as the connective tissue for the company overall.

Advertisers are friends

For big retailers, advertising and retail media isn’t just a revenue line; it’s a deeply interwoven part of the business and incorporates important outside partners.

The new marketplace

Third-party marketplaces have a similar effect for retailers, since they contribute greatly to the ads business and connect back to store performance. Walmart, Target and Best Buy, as of Q3, are the first of the US chains to adopt Amazon’s third-party marketplace model.

“During the quarter, we launched our self-serve platform, My Ads, which is particularly important for our new marketplace sellers,” Barry told investors of Best Buy’s new third-party marketplace.

Need for speed

What do shoppers want for Christmas?

Speed.

Not the drug, mind. But super-quick ecommerce fulfillment options.